5 influencer marketing-trender att ha koll på inför 2022

5 influencer marketing-trender att ha koll på inför 2022

Att synas i rätt sammanhang online som varumärke och influencer blir bara viktigare för varje år.  Nu när vi snart går in i Q1 gäller det att satsa rätt för att öka ditt företags synlighet på nätet. Och när det kommer till influencers så gäller det att hålla sig à jour med vad som efterfrågas för att fortsätta få in uppdrag. 

I det här inlägget tänkte vi därför lista 5 influencer marketing trender du måste känna till inför planeringen av 2022 års marknadsföring. 

Trend #1: Influencer marketing växer på alla håll och kanter

I och med att folk satt hemma större delen av 2020 har också behovet ökat av att synas på digitala plattformar.  Inte nog med att företag hårdsatsade på att producera innehåll till deras egna kanaler, det gällde även att synas tillsammans med rätt influencers. 

På bara några år har influencer marketing gått från en oprövad marknadsföringstaktik till att bli ett måste för varje företag med ambitionen att växa. Enligt nya siffror från The Drum förväntas influencer-branschen omsätta hela 15 miljarder dollar till 2022. Samtidigt kan de visa på att över hälften av de tillfrågade marknadscheferna planerade att lägga 20% eller mer av budgeten på influencers. Det gäller alltså att vara tidigt ute med att knyta rätt influencers till sitt varumärke om man vill vara med och tävla om bransch-dominans 2022. 

Trend #2: Mer fokus på video - närmare bestämt korta videor

Vår efterfrågan på rörlig bild tycks aldrig kunna mättas. I och med att det hela tiden dyker upp nya plattformar för video ökar också efterfrågan på bra rörligt content. Utmanare som TikTok och Reels har på kort tid tagit över som Gen Z:s populäraste sociala medie-plattformar. Trenden med korta videos ställer också högre krav på kvalitet, aktualitet och att få fram rätt budskap på några sekunder. Produktionen av rörligt innehåll kommer därför både behöva bli bättre och ännu effektivare. Verktyg som underlättar dessa processer med hjälp av exempelvis synkronisering över enheter kommer därmed förbli standard inom de kreativa yrkesfälten.  

Med detta sagt så är de stora plattformarna – YouTube, Instagram och Facebook fortsatt viktiga verktyg inom influencer marketing. Som influencer är det viktigt att behärska de många olika formaten och leverera engagerande och konsekvent content över en mängd plattformar. 

Klicka här för att komma till vår guide "Tjäna pengar på din Instagram". 

Trend #3: Digitala events är här för att stanna

Att skapa buzz genom till exempel butiksöppningar, förhandsvisningar och fester var ju otänkbart (och ogörbart) under större delen av 2020 och 2021. Istället blev trenden att hålla dessa typer av events online. Viktiga komponenter som exklusivitet och stjärnglans från kändisar visade sig gå utmärkt att överföra till digitala plattformar. Och målgruppen kunde njuta av glamour utan att behöva resa sig ur soffan. 

Nu när restriktionerna har lättat kommer de flesta varumärken att åter börja hålla events. Dock tycks trenden med digitala arrangemang fortsatt populär. 

Inför 2022 bör ditt varumärke därför mixa digitala happenings med IRL-diton för att på så sätt nå en större målgrupp och tillgodose era kunders olika önskemål och behov. 

Trend #4: Nano och micro-influencers ökar sitt inflytande

Det perfekta livet, hemmet och karriären tycks inte vara lika attraktivt längre. Åtminstone inte när det kommer till sociala medier. De flesta följare kan genomskåda hur tillrättalagd denna typ av innehåll är och söker sig istället till konton som anses "äkta". Som influencer gäller det därför att skapa ett större värde genom att vara ärlig, och ha tät kontakt med sina följare. 

Denna trend har också gjort att nano- och micro influencers fått ett större inflytande. Dessa typer av influencers har en mindre följarskara. Men deras följare engagerar sig å andra sidan desto mer. Nano och micro influencers kännetecknas ofta av att de verkar inom en specifik nisch. Det kan till exempel vara lantliv, bakning, träning eller barn och familj. 

Många varumärken har insett fördelarna med att använda sig av nano och micro influencers. För det första är dessa influencers avsevärt billigare än stora konton. För det andra så får man en större genomslagskraft inom rätt målgrupp. 

Intresserad av att bli influencer i nano eller micro-segmentet? Skapa ett gratiskonto på Make Influence idag! 

Trend #5: AI och data fortsätter att förändra influencer-branschen

Tiden då man gav en känd influencer en stor summa pengar utan krav på motprestation är förbi. I och med att möjligheterna att mäta resultat av influencer-kampanjer ökat har också fler och fler företag börjat analysera data innan de ingår ett samarbete. 

Den senaste trenden inom influencer marketing i Sverige och globalt stavas AI. Med hjälp av artificiell intelligens kan man enkelt hitta rätt ambassadörer och målgrupper för ens produkt eller tjänst. 

AI kan på ett effektivt sätt analysera tusentals användare och dra kvalificerade slutsatser kring vad kampanjen ska bestå av, samt vilka som ska se den.

Ett annat sätt att minimera riskerna för en felmatch är att använda sig av influencer plattformar. Genom plattformar som till exempel Make Influence får företag tillgång till all data rörande engagemang, trafik och konverteringar. På så vis betalar man bara för faktisk prestation och slipper slösa pengar på illa genomtänkta kampanjer. 

Läs även: Så fixar du den bästa marknadsföringsstrategin – 9 tips till dig som företagare