Log In

Instagram tillåter nu länkdelning i berättelser med Link Stickers.

Francesco Pastorelli
Marketing Growth Lead at Make Influence, I have a background in growing early stage startups through digital...

Del dette:

Den 27 oktober 2021 tillkännagav Instagram i detta lilla blogginlägg att de kommer att släppa en ny, total förändrande funktionalitet för alla dess användare, som förväntas drastiskt förändra hur den sociala medieplattformen används.

Vi pratar såklart om Link Stickers. Hyperlänkar som låter användare länka till externa webbsidor direkt i sina stories utan att behöva passera den ökända "Link in Bio".

Medan den tidigare möjligheten att länka till externa webbplatser från berättelser genom "swipe-up"-funktionen endast var tillgänglig för användare med minst 10 000 följare, så kommer denna nya funktion att öppna funktionaliteten för alla användare av plattformen.

Slutet på en era och början på en annan. 

I den här artikeln kommer vi att gå mer på djupet vad Link Stickers är och hur de fungerar, vad som är speciellt med dem och vad de betyder för företag, innehållsskapare och den genomsnittliga användaren.

 

Vad är link stickers och hur fungerar de?

Link Stickers är extremt enkla i sin funktionalitet. De är hyperlänkar som omdirigerar dig till vilken webbplats som helst, maskerade med det typiska klistermärksformatet som alla redan är bekanta med, liknande platsklistermärken, musikklistermärken, donationer, matbeställningar etc. När människor trycker på klistermärket, omdirigeras de till webbsidan via instagram mini-webbläsare (inte omdirigerad till en extern webbläsare).

För att lägga till en link sticker till din story, gör du helt enkelt:

  • Lägg upp innehåll till din story på Instagram
  • Välj dekalverktyget från det övre navigeringsfältet.
  • Tryck på "Länk"-dekalen för att lägga till önskad länk och tryck på "Klar".
  • Placera din link sticker på din berättelse och tryck på din link sticker igen för att se olika färgvariationer.

Instagram arbetar också med sätt att anpassa klistermärket så att det är tydligt vad någon kommer att se när de trycker på din länk.

 

Vad är så speciellt med link stickers? 

Möjligheten att länka till externa hemsidor direkt via Instagram-stories är inte helt ny. Den ökända svep upp-funktionen, älskad av vissa, hatad av många, har varit tillgänglig för högprofilerade innehållsskapare och företagskonton med över 10 000 följare i flera år.

Det finns dock två anledningar till varför link stickers är mycket mer speciella än att svepa uppåt:

  • Flexibilitet & Användbarhet

Svep upp var något av en föråldrad och stel funktion, som gjorde det möjligt att dela endast en länk per berättelse, tillgänglig från botten av skärmen, vilket gjorde det ibland osynligt för ögonen. Link stickers är däremot flexibla (du kan ändra färg och storlek), och du kan placera dem var du vill i din story, vilket maximerar deras synlighet. Det är dock inte klart ännu om flera klistermärken kommer att tillåtas i samma berättelse.

  • Tillgänglig för alla.

Swipe ups var endast tillgängliga för företagskonton och verifierade innehållsskapare med över 10 000 följare. Tvärtom, efter 3 månaders testning med en liten pool av högprofilerade konton, har Instagram äntligen beslutat att låta alla (ja, alla!) använda link stickers i sina berättelser.

Båda funktionerna för link stickers kommunicerar tydligt en riktningsändring av Instagram, som går bort från deras ökända "behåll användaren så länge som möjligt för att använda plattformens huvudfunktioner" till en mer öppen strategi som gör det möjligt för användaren att säkert navigera till externa resurser utan att lämna Instagram-miljön.

Ur ett affärs perspektiv betyder link stickers en sak: antalet följare är inte längre relevant. 

Från och med nu kan alla instagramanvändare potentiellt vara en influencer, och med tanke på den högre räckvidden och engagemanget per följare som små konton får jämfört med stora konton, så blir micro influencer mer tilltalande för alla företagsstrategier, oavsett storlek. 

Det här är något Make Influence förutsåg för länge sedan, med vårt beslut att acceptera influencers på plattformen, inte baserat på antal följare utan på publikkvalitet (inga köpta följare eller skum taktik för ökning av antalet följare) och affärsrelaterade prestationer statistik som räckvidd, visningar och klickar.

Med avgången av det sista "elitistiska" inslaget i svep upp och dess demokratisering genom link stickers, blir möjligheterna oändliga. Mer om detta nedan i avsnittet "vad link stickers betyder för företag".

 

Varför kan jag inte hitta link stickers än?

Instagram har för närvarande 1,4 MILJARDER användare! Varje ny funktion rullas ut långsamt och i omgångar till den enorma poolen av användare vilket gör att det kommer att ta lite tid innan alla kan använda funktionen. Detta görs främst för att bevara plattformens integritet och stabilitet, samt testa funktionen på mindre prover, genom att använda data för att optimera den gång på gång på ett upprepat sätt... precis som du ska arbeta med marknadsföring ( ja, även influencer marketing 😉).

 

Varför beslutade instagram att göra dem tillgängliga för alla?

Enling Instagram official communication

"Vi har hört från resten av vårt samhälle att de också vill dela saker som betyder något med sina vänner och familj. Vad du än gillar, från att laga mat till volontärarbete eller shoppa, har du nu ett utrymme att dela med dig av i stories - oavsett av din kontostorlek."

och

"Vi fattade det här beslutet baserat på feedback vi hört från samhället om hur effektfullt det skulle vara för kreatörer och företag av alla storlekar att dra nytta av länkdelning för att växa på samma sätt som större konton gör."

Knapp förklaring? 

Det tycker vi också. 

Trots de ädla avsikterna från uttalandet har funktionen ett starkt kommersiellt värde för instagram. Som vi sa tidigare så ändrar Instagram definitivt riktning från ett "behåll användaren så länge som möjligt för att använda plattformens huvudfunktioner" till en mer öppen strategi som gör att användaren kan navigera säkert till externt innehåll utan att lämna instagram miljön.

Detta förväntas skapa större vädjan för företag och kreatörer att hålla sig till plattformen, eftersom konkurrensen om andra plattformar som TikTok ökar, betyder den nya funktionen som är öppen för alla större möjligheter till intäktsgenerering genom plattformen.

Baserat på vår egen data från Make Influence, för att ge dig en uppfattning om volymen vi kan prata om, förväntar vi oss att trafikvolymen från instagram till externa domäner kommer att växa mellan 4 och 10 gånger under de närmaste månaderna.

 

Vad betyder link stickers för företag?

För företag, särskilt för små, är denna funktion nästan banbrytande. Berättelser når fler användare än någonsin och de nya interaktiva funktionerna som lagts till under de senaste två åren gjorde dem till flexibla verktyg för att skapa engagemang. Link stickers följer trenden och bör vara ett kraftfullt verktyg för att driva trafik direkt till din webbplats, både från din profil och från samarbetspartners.

Utöver detta ger det faktum att vem som helst kan länka till din företagswebbplats oändliga möjligheter när det gäller användargenererat innehåll, som sträcker sig mycket längre än vad traditionella influencers med över 10 000 följare skulle kunna göra.

Låt oss ta en titt på möjligheterna för företag.

 

1. Öka ditt inflytande och dina intäkter genom micro-influenser och användargenererat innehåll.

Swipe Up var den funktion som avundades mest av småföretag och innehållsskapare som inte nådde 10 000 följare, och det av goda skäl. Trots sina begränsningar har swipe up drivit en mycket betydande mängd utgående trafik från Instagram, och är en viktig del för influencers och företag med stora följare.

För att ge dig en uppfattning om hur kraftfull funktionen är, på Make Influence-plattformen, givet samma antal månatliga visningar, så genererar en influencer med tillgång till swipe-up-funktioner i genomsnitt 4 gånger fler klick än ett utan swipe-up, vilket översätts till tre gånger intäkterna (uppenbarligen är det inte så avsiktligt att klicka på en länk i stories  som att gå hela vägen till biografin och hitta länken där, vilket innebär att färre människor som klickar på länken slutar konvertera på webbplatsen, men eftersom det fungerar på sociala medier, så blir det tydligt att användarvänlighet och tillgänglighet överträffar allt!)

Spelplanen har jämnats ut och alla kommer att ha lika möjligheter (med vederbörlig hänsyn när det gäller räckvidd och visningsstorlek) att generera stora mängder trafik till din webbplats.

Det betyder att du nu har otroliga möjligheter att utöka ditt influencer-program till micro influencers och skapa arméer av generiska användare.

Var dock försiktig: Alla användare är inte skapade lika. Mer än någonsin kommer du att vilja gå på djupet när det gäller nyckeltal som är pre-indikatorer för samarbetsprestanda. Målgruppsstatistik som kön, ålder och platsfördelning samt aktivitetsstatistik som räckvidd, visningar och klickfrekvens.

Är du företagare eller marknadsförare i sociala medier och vill lära dig hur inflytande kan hjälpa ditt företag att skala sin marknadsföring med prestationsbaserad influencer-marknadsföring?

2. Få mer trafik med CTA:er genom dina profil stories

Link stickers gör att företag, och särskilt e-handlare, kan placera länkar mer framträdande i sina berättelser i form av en uppmaning.

Det betyder att du som företagare har fler möjligheter att övertyga din publik att klicka sig igenom ditt innehåll. Med mer flexibel CTA-placering och utseende kan du skapa iögonfallande klistermärken som drar till sig uppmärksamhet och leder människor till den åtgärd du vill att de ska vidta.

Utöver detta låter den nya funktionen dig experimentera med din CTA-formulering mer än vad som tidigare varit möjligt med Swipe Up-funktionen.

 

3. Engagera och utöka din publik samtidigt som du ökar trafiken

Även om trafik till din webbplats är den mest framträdande fördelen med en “gratis för alla-länk” i stories, så bör du vara kreativ när det kommer till hur du inte bara använder den, utan även hur du låter andra använda dina varumärkeslänkar.

Som ett exempel kan du nu engagera dina följare genom tävlingar som inte bara ber dem att tagga dig i sina stories, utan även lägga en länk till exempel en landningssida där folk kan delta i en tävling.

 

Vad betyder link stickers för kreatörer och influencers?

Link stickers kan placeras i en bredare strategi för att hjälpa kreatörer att tjäna på sitt arbete på instagram.

Med Link Stickers är riktningen som spåras av instagram tydlig: fler kreatörer och användare borde ha förmågan att driva kommersiellt värde på plattformen, samt skapa engagemang med deras community genom att länka till saker som är viktiga för dem, även om det inte är varumärkessamarbeten. 

Detta översätts till flera implikationer för professionella influencers, såväl som till micro influencers. Låt oss gå igenom dem mer på djupet.

 

1. Micro Influencers med mindre än 10 000 har ett extra kraftfullt vapen i sina samarbeten

Självklart är den viktigaste aspekten av link stickers deras demokratisering för varje användare på instagram. Det betyder att antalet följare spelar mindre roll än någonsin, och skillnaden mellan en influencer med 12000 följare och en med 8 tusen blir nästan irrelevant.

Faktum är att vi har beräknat att antalet visningar växer mindre än exponentiellt med ökningen av antalet följare. I enklare termer har en användare med 10 000 följare något färre visningar per följare jämfört med en influencer med 8 000 följare, samt en lägre engagemang. Trots detta gav swipe ups influencers med mer än 10 000 följare en orättvis fördel jämfört med de "mindre" med klickfrekvenser nästan 4 gånger högre. Detta drevs uppenbarligen främst av möjligheten att använda swipe upp i sina berättelser.

Hur vet vi detta? Enkelt, Make Influence låter dig använda data för att skapa bättre, mer informerade och mer kommersiellt drivna samarbeten. Lär dig mer om hur inflytande kan hjälpa dig att växa som influencer och skapa ett gratis konto!

 

2. Mer kreativ kontroll

Som innehållsskapare var swipe ups helt begränsande för hur du kunde använda dem rent kreativt. Link stickers däremot, erbjuder all funktionalitet och flexibilitet som erbjuds av de andra redan allmänt använda link stickers: plats, musik, donationer, matbeställningar etc.

I synnerhet ger Link Stickers dig möjligheten att kontrollera placering, färg, storlek och kopia av din uppmaning. Vad betyder det här?

Bättre berättelser, mer engagemang och mer trafik. I framtiden förväntas Instagram bygga vidare på denna funktion och skapa ännu fler engagemangsfunktioner!

 

3. Ökat engagemang för marknadsförda stories med link stickers jämfört med Swipe Up

Som vi nyss nämnde hjälper link stickers dig att skapa bättre berättelser. En av anledningarna till detta är att, genom att frigöra den nedre delen av berättelsen (som tidigare användes av svep upp-funktionen), kommer link stickers att tillåta användare att svara och dela på dina berättelser som länkar till en extern sida ( detta var inte möjligt med svep uppåt), så att du kan öka engagemanget för dem och utöka deras räckvidd och antal intryck ytterligare!

Vilka negativa konsekvenser kan link stickers ha på Instagram och dess community?

På Make Influence är vi positiva till den här nya funktionen och värdet den kommer att tillföra communityn av kreatörer, företag. Den genomsnittliga, tillfälliga användaren kommer även att få tillgång till att dela externt innehåll som de brinner för på ett enkelt och demokratiskt sätt.

Emellertid sattes gränsen på 10 000 följare för länkdelning på plats med mycket exakta och legitima avsikter: stoppa spammare från att skapa nya konton bara för att dela skadliga länkar. Att begränsa åtkomsten till funktionen till färre konton (varav en betydande andel, verifierad) gjorde det också lättare för Instagram att övervaka och identifiera innehåll som riktar sig till webbplatser som till exempel marknadsför farliga eller illegala varor, bland annat .

Instagram verkar dock ha funderat över sitt beslut försiktigt. Till exempel ger länk-i-bio-tjänster som Linktree, trots att de är extremt användbara för innehållsskapare som använder dem i enlighet med instagrampolicy, ett lömskt sätt att dölja skadligt innehåll. Med detta drag hoppas instagram att delvis återfå kontroll över vilka länkar som delas på deras plattform, och förhoppningsvis har de utarbetat AI-stödda sätt att identifiera skadliga innehåll med en högre framgångsfrekvens och noggrannhet.

Slutligen har Instagram försäkrat sina intressenter att funktionen kommer att hjälpa till att identifiera skräppostkonton snabbare, och de som använder den på ett felaktigt sätt kommer att se funktionen återkallas från sitt konto.

Är du en influencer eller innehållsskapare på instagram och är du också exalterad över den här nya funktionen? Tanken på att börja tjäna pengar på dina inlägg och stories,  även om du har mindre än 10 000 följare låter för bra för att vara sant?

På Make Influence accepterar vi nu influencers med ner till 1 000 följare (begränsningar gäller vad gäller din räckvidd och publikkvalitet).

Det är 100 % gratis att vara på Make Influence (och det finns inga gränser för hur många kampanjer du kan delta i, eller hur mycket pengar du kan tjäna!).

Del dette post:
Skriv en kommentar
Abonner på vores blog
Skriv dig op til vores blog og få en e-mail hver gang, vi udgiver nye indlæg om influencers og influencer marketing.