Unboxing - Ta vara på det växande fenomenet i din marknadsföring

Unboxing-videor har ökat i popularitet sedan år 2000 på grund av den förhöjda användningen och utvecklingen av sociala medieplattformar. Idag är unboxing-videor ett av de mest attraktiva sätten för varumärken att marknadsföra produkter på. 

Influencers är den mest effektiva kanalen för denna typ av marknadsföringsstrategi. Influencers skapar och delar den spänning som vi alla känner igen från när vi öppnar en present, och tittarna är spända över att se vad som finns inuti. Det spelar ingen roll hur gamla vi är, det är fortfarande spännande att öppna en present.

“YouTube har etablerat sig som den bästa plattformen för unboxing-videos med influencers. En populär trend från 00-talet som växt stadigt sedan dess.“

Det råder ingen tvekan om att unboxing-videor väcker tittarnas förväntan och nyfikenhet genom att visualisera produkten på skärmen. Om tittarna dessutom njuter av hela upplevelsen är chansen stor att de genomför ett köp.

I den här artikeln redogör vi för varför unboxing-videor blivit så populära på internet och hur de kan hjälpa till att öka ditt varumärkes försäljning och bygga kundlojalitet. 

Men vad är egentligen en unboxing-video?

En unboxing-video består av en person som spelar in sig själv samtidigt som personen öppnar upp ett paket och tar ut produkterna ur originalförpackningen. Personen visar upp produkterna och delar med sig av sina tankar om produkternas egenskaper och detaljer. Tittarna kommer att se produkterna, om de är förpackade i anpassat förpackningsmaterial, levereras med personligt tackkort, är inlindade i silkespapper och liknande. Detta skapar en känsla av spänning hos personens publik.

“Unboxing-videor är beroendeframkallande. När du väl sett att en influencer publicerat en unboxing-video måste du kolla till slutet.”

Varför är unboxing-videor populära?

I ett digitalt samhälle föredrar konsumenter att beställa online istället för att handla fysiskt i butik. Dessutom resulterade pandemin i att många företag var tvungna att börja sälja online eller vidareutveckla sin digitala marknadsföringsstrategier. 

Men konkurrensen är hård i onlinevärlden. Det är svårt för ett företag att skaffa nya kunder och bygga lojalitet. I ett enormt flöde av information som når konsumenten är det lätt att varumärken snabbt scrollas omärkt förbi. 

Det finns olika strategier för att uppnå kundförvärv: annonsering på sociala medier, e-postmarknadsföring eller affiliateprogram är några av dessa. 

Ett attraktivt och unikt sätt att fånga konsumenternas uppmärksamhet är genom unboxing-videor. I dessa videor har varumärken möjlighet att visa upp produktens fulla potential. Vilket gör det enklare för kunden att välja sin produkt. 

Till skillnad från en produktrecension som till större del handlar om teknik, specifikationer eller prestanda fokuserar en unboxing-video istället på den härliga och underhållande delen med att köpa en ny produkt. 

Unboxing-videor med influencers

Influencers är de bästa samarbetspartners när du använder en unboxing-strategi. De har en stark grupp av följare och ditt varumärke kan nå ut till en bred publik för att visa upp fördelar och funktioner med din produkt.

Men varför tittar människor på unboxing-videor skapade av influencers?

Det finns två anledningar till att du bör inkludera unboxing-videor med influencers i din marknadsföringsstrategi. Influencers har lojala följare som ser allt som influencers postar, vilket ger en möjlighet för följarna att lära känna ditt varumärke. Dessutom finns det människor som aktivt söker recensioner för att de vill köpa en produkt. Dessa människor kommer att söka efter videor där de kommer att kunna se produkten och dess egenskaper och funktioner.

Format för unboxing-videor

Formatet för unboxing-videor har förändrats genom åren. För några år sedan var YouTube det vanligaste mediet för dessa detaljerade videos. Idag är det dock mer trendigt med dynamisk redigering för att konkurrera med bland annat Instagram Stories.

Instagram Stories och dess utseende möjliggör för kortare och mer intensivt innehåll. Det finns många Instagram-användare som även väljer att publicera unboxing-videor i IGTV-format.

En video-strategi är fortsatt framgångsrik. I de flesta fall när en influencer talar om en produkt eller tjänst blir den förbrukad på några minuter. Influencer erbjuder konsumenter trovärdighet i specifika nischer som mode, skönhet eller fitness.

Locka onlineshoppare med unboxing-videor

Nu känner du till vad unboxing-videor är för något och varför de blivit så populära. Men hur lockar du shoppare med din unboxing-video?

Använd en attraktiv förpackning

Tittarna förväntar sig en upplevelse. Idag innebär det alltid en unboxing-upplevelse. Du bör redan sikta på att skapa den upplevelse som konsumenterna förväntar sig. Det räcker inte längre med att enbart lägga ner produkten i ett tråkigt omärkt kuvert.

Gör din förpackning attraktiv. Få det att matcha ditt varumärke. Om din målgrupp är millennials, använd något elegant och sofistikerat men ändå iögonfallande. Är din målgrupp gravida kvinnor? Tänk pastellfärger och ljuvliga mönster.

“Det räcker inte med att leverera produkter i en tråkig låda. Moderna konsumenter kräver en bättre kundupplevelse. Kan du inte leverera det konsumenten vill ha? Då kommer din konkurrent göra det istället.”

Glöm inte bort att det inte bara är förpackningen som räknas. Lägg även energi på fyllmedel som silkespapper, packpapper eller träull. Fundera över vilket fyllmedel som gör din produkt mest attraktiv (och säker för leverans). 

För att öka varumärkeskännedom är det viktigt att din förpackning matchar ditt varumärke och visar upp det tydligt. Du vill att tittarna ska se din logotyp på förpackningen i influencerns unboxing-video. 

Presentera din produkt på rätt sätt

Att ha en snygg förpackning räcker inte. Du måste även se till att dina produkter ser bra ut när förpackningen öppnas upp i videon.

Fundera över hur produkter placeras i förpackningen. Din produkt ska vara huvudattraktionen, placera den i mitten för att bli det första influencern ser när fyllmedel och andra tillbehör tas bort.

Glöm inte bort att säga tack

Ett personligt tackmeddelande får din kund att känna sig speciell. Det är en personlig touch som kan få kunderna att komma tillbaka för fler köp. 

Placera tackkortet i förpackningen. Tittarna kommer att älska att se ett omtänksamt varumärke som de därav kommer att vilja stödja.

“En personlig unboxning-upplevelse kan göra stor skillnad. Faktum är att när din kund har en minnesvärd upplevelse med din förpackning, vill de dela upplevelsen med andra.“

Visa upp ditt miljötänk

Människor bryr sig om miljön. Konsumism tenderar att inte vara miljövänligt. Även om unboxing är populärt och folk älskar att beställa online, gillar ingen tanken av att det kan orsaka skada på planeten.

“En influencers följare vill inte se en unboxing-video där förpackningen som öppnas upp är alldeles för stor för innehållet och där produkten är inlindad i bubbelplast. Detta kan snarare skada din varumärkesbild.”

Flertalet företag har utsatts för hård kritik på grund av slösaktiga förpackningar. Försök att tänka hållbart och använd miljövänliga förpackningar som fortfarande ser attraktiva ut. Biologiskt nedbrytbara material, alternativt bläck och strimlat papper är bra alternativ. Tittarna kommer att se att ditt varumärke tänker etiskt. Det ökar din varumärkesbild, samtidigt som det hjälper miljön. 

Hitta rätt influencer

Unboxing-videor handlar om att skapa kännedom om dina produkter. Det handlar också om att skapa försäljning. 

Kollar vi på de senaste trenderna för e-handel är det tydligt att onlineförsäljningen växt snabbt. Kunder lockas via onlinebutiker - inklusive sociala medieplattformar som Instagram, TikTok, Twitter eller YouTube. Genom att använda rätt influencers för din unboxing-video kommer rätt kunder att lockas och din influencer-marknadsföringskampanj bli lönsam.

Analysera influencers och lägg märke till hur de pratar om produkter för sin publik. Är de engagerade, intressanta och delar de med sig av vad de gillar med produkten? Får de sin publik att känna sig delaktig i videon? Det är detta du vill få ut av din kampanj.

Om influencer marketing inte redan varit en del av din strategi - bör de vara det. 

Nu är det din tur

Gör du det på rätt sätt så kan det inte gå fel med en unboxing-strategi. Människor älskar den här typen av videor med deras favoritinfluencer som packar upp produkter. Använd en miljövänlig, attraktiv förpackning och samarbeta med rätt influencer för att få igång din publik.