Airbnbs Creator-program: Sådan adskiller det sig fra et åbent affiliateprogram

Fra ét åbent program til tre adskilte spor

Airbnb har ikke længere ét enkelt, offentligt affiliateprogram af den type, Academy beskriver generelt i affiliate influencer marketing: sådan fungerer modellen. Det oprindelige Airbnb Associates-program, lanceret i 2020, lukkede den 31. marts 2021 — bekræftet på tværs af flere uafhængige kilder, heriblandt CNBC's samtidige dækning, som beskrev lukningen som en del af et skifte til en ny værtsrekrutteringskampagne. I dag findes der i stedet tre separate, navngivne spor, som det er vigtigt ikke at forveksle:

• Host Referral Program og Guest Referral Program — almindelige brugere, der inviterer venner til at booke eller blive vært, belønnet i Airbnb-rejsekredit, ikke kontanter. Ifølge Airbnbs egen vilkårsside udløses en "Qualifying Booking" ved en bekræftet, ikke-annulleret booking over en minimumsværdi (100 USD for boliger, 50 USD for oplevelser/services), udbetalt som rejsekredit "inden for 30 dage." Dette er ikke en creator- eller publisher-kanal.
• Airbnb Creators — det ansøgningsbaserede spor for social media-influencere, gennemgået i detaljer nedenfor.
• Airbnb Demand Program — et separat ansøgningsspor specifikt for bloggere og publishers, som Airbnb selv henviser til på sin egen hjælpeside om affiliateprogrammet.

Airbnb Creators: hvad Airbnbs egne vilkår faktisk siger

Ifølge Airbnbs egne "Creators General Terms" skal en ansøger være 18 år eller den gældende myndighedsalder i sin jurisdiktion, have en aktiv Airbnb.com-konto, og må ikke være nuværende medarbejder eller kontraktansat hos Airbnb. Selve trackingen og udbetalingen sker via Impact-platformen — samme netværk, der indgår i Academys egen sammenligning i sådan vælger du et affiliate-tracking-netværk.

Det centrale og mest afgørende punkt i vilkårene: der findes ingen fast, offentliggjort kommissionssats. Satsen fastsættes i den enkelte "Campaign SOW" (statement of work) og de tilhørende "Payout Terms," som en creator selv skal acceptere inde i Impact, før nogen sats gælder overhovedet. Vilkårene siger det direkte: findes der ingen aftalt payout i den konkrete kampagne, skyldes der intet beløb. Det er strukturelt en helt anden model end Booking.coms nuværende program, hvor netværket CJ selv offentliggør faste procentsatser — se Booking.coms affiliateprogram for sammenligningen.

Andre bindende krav fra de samme vilkår:

• Obligatorisk, "uundgåelig" disclosure. Creatoren skal oplyse sit kommercielle forhold til Airbnb, og placeringen af oplysningen skal være umulig at overse.
• Forhåndsgodkendelse af indhold. Promoveringsmateriale skal godkendes af Airbnb, før det bruges.
• SMS-promovering er forbudt som kanal for affiliate-links.
• Geografisk begrænsning uden en offentliggjort landeliste. Vilkårene siger, at deltagelse "kan være begrænset til deltagere i visse lande" — uden selv at angive hvilke. Denne artikel har ikke kunnet bekræfte, om Danmark eller de øvrige nordiske lande er blandt dem; tjek dette direkte ved ansøgning, før du bygger indhold eller en forretningsplan omkring programmet.

Airbnb Demand Program: sporet til bloggere

Airbnbs egen hjælpeside om affiliateprogrammet bekræfter, at det tidligere åbne "publisher program" i dag ikke modtager ansøgninger. I stedet henviser Airbnb selv til to adskilte spor afhængigt af, hvem man er: social media-influencere henvises til at ansøge om Airbnb Creators, mens bloggere i stedet henvises til at ansøge om det separate Airbnb Demand Program. Airbnb offentliggør ikke selv detaljerede vilkår for Demand-programmet på samme side — kun at det findes som et separat ansøgningsspor.

Hvorfor dette er strammere end fx Booking.coms model

Sammenligningen med Booking.com er den mest oplagte i rejsebranchen, fordi begge platforme har forladt et tidligere, mere offentligt tilgængeligt affiliate-set-up — men de er landet meget forskelligt. Booking.com sender i dag alle ansøgere videre til at oprette sig hos et åbent netværk (CJ eller Awin), som selv offentliggør faste procentsatser; enhver, der opfylder netværkets almindelige krav, kan i praksis komme med. Airbnb har i stedet bevæget sig i den modsatte retning: ansøgning direkte til Airbnb selv, individuel godkendelse, og en kommission, der først findes, når en konkret kampagneaftale er indgået. I Academys egen begrebsramme fra åbne eller ansøgningsbaserede affiliate-programmer ligger Airbnb Creators altså markant længere ude på den ansøgningsbaserede, kuraterede fløj end selv et typisk ansøgningsbaseret netværksprogram — fordi selve prisen først findes efter godkendelsen, ikke før.

Beslutningsramme

HVIS du er en rejsecreator med en stor, relevant følgerskare og ønsker en direkte kommerciel relation til Airbnb → ansøg om Airbnb Creators, men afsæt tid til, at godkendelse og en konkret kampagneaftale kan tage uger, og forvent ikke en fast sats på forhånd.

HVIS du primært skriver rejseindhold på egen blog eller hjemmeside → det relevante spor er Airbnb Demand Program, ikke Creators.

HVIS du leder efter en hurtig, selvbetjent måde at tjene på Airbnb-links med det samme → findes ikke i dag; det nærmeste sammenlignelige set-up i rejsebranchen er Booking.coms åbne CJ/Awin-tilmelding, ikke Airbnb.

HVIS du er vært og blot vil belønnes for at anbefale Airbnb til venner → det er Host/Guest Referral-programmerne, betalt i rejsekredit, der er relevante — ikke Creators-sporet.

Sådan virkede den gamle procentmodel (historisk regneeksempel)

Tallene nedenfor beskriver det nu lukkede Associates-program og er medtaget udelukkende for at illustrere, hvordan en procent-af-servicegebyr-model fungerer i praksis — de siger intet om, hvad en nutidig Airbnb Creators-kampagne betaler, da satsen som nævnt fastsættes individuelt pr. kampagne.

Under det gamle, offentlige Associates-program (2020–2021) tjente en affiliate op til 25% af værtens gæste-servicegebyr for en hosts første 500 bookinger. Antag et gæste-servicegebyr på 500 kr. på en booking: 500 kr. × 0,25 = 125 kr. i kommission til affiliaten pr. booking, op til loftet på 500 bookinger pr. vært. Ved værtshenvisning betalte programmet desuden mindst 40 USD pr. ny vært, der fik en booking inden for de første 365 dage som vært.

Almindelige fejl

• At antage, at "Airbnb-affiliateprogram" stadig betyder det gamle Associates-set-up. Det program lukkede i 2021; enhver kilde, der citerer en fast procentsats som gældende i dag, beskriver et lukket program.
• At forveksle Host/Guest Referral-links (rejsekredit) med en reel indtægtskanal for en creator. De to programmer er ikke beregnet til at monetarisere indhold og betaler ikke kontanter.
• At ansøge om Creators, når indholdet reelt er en blog. Airbnb selv skelner mellem de to spor på sin egen hjælpeside.
• At bygge en forretningsplan på en antaget procentsats, før en konkret kampagneaftale med en fastsat payout er godkendt i Impact.

Make Influences perspektiv

Make Influence driver ikke Airbnbs Creators-program og har ingen dokumenteret kundecase i den korttidsudlejnings- eller rejsevertikal. Det er dog værd at bemærke strukturelt, at Airbnbs model — individuel godkendelse, ingen fast offentliggjort sats, kommission først efter en konkret aftale — minder om Make Influences egen kuraterede tilgang, som beskrevet i åbne eller ansøgningsbaserede affiliate-programmer: vi vælger og briefer hver profil på forhånd, frem for at lade et program stå åbent for fri tilmelding. Forskellen er, at Airbnb kombinerer den kuraterede tilgang med et affiliate-tracking-lag (Impact), mens Make Influences model ikke er bygget som et selvbetjent affiliate-link-program.

FAQ

Kan man stadig tilmelde sig Airbnbs gamle affiliateprogram?

Nej. Det oprindelige Associates-program lukkede 31. marts 2021 og er ikke genåbnet.

Hvad betaler Airbnb Creators i kommission i dag?

Der findes ingen fast, offentliggjort sats. Ifølge Airbnbs egne vilkår fastsættes betalingen i den enkelte kampagneaftale (Campaign SOW/Payout Terms) inde i Impact — findes der ingen aftalt payout, skyldes der intet beløb.

Er Airbnb Creators det samme som Host Referral Program?

Nej. Host- og Guest Referral-programmerne belønner almindelige brugere med rejsekredit for at invitere venner — de er ikke et indholds- eller creator-monetariseringsspor og betaler ikke kontant kommission.

Skal jeg ansøge om Airbnb Creators eller Airbnb Demand Program?

Det afhænger af kanalen: Airbnb henviser selv social media-influencere til Creators og bloggere/publishers til det separate Demand Program.

Er Airbnb Creators tilgængeligt i Danmark?

Ikke bekræftet. Airbnbs egne vilkår nævner, at deltagelse "kan være begrænset til visse lande," uden at angive hvilke — tjek dette direkte ved ansøgning.

Bruger Airbnb det samme netværk som Booking.com?

Nej. Airbnb tracker og udbetaler via Impact; Booking.com sender i dag ansøgere til CJ eller Awin, afhængigt af region. Se Booking.coms affiliateprogram for detaljerne.

Er Airbnbs program åbent eller ansøgningsbaseret?

Ansøgningsbaseret — og strammere end de fleste ansøgningsbaserede netværksprogrammer, fordi kommissionen først fastsættes efter godkendelse, i den konkrete kampagneaftale. Se åbne eller ansøgningsbaserede affiliate-programmer for hele spektret.

Findes der andre rejsebrands med et direkte, mærke-drevet program i stedet for et netværk?

Ja — nogle enkelte flyselskaber og hotelkæder driver deres eget program. Se fly- og hotelselskabers affiliateprogrammer vs. OTA'er for sammenligningen, inklusive en direkte bekræftet hotelkæde-sats fra Hiltons egen netværksside.

Hvordan vurderer jeg, om det er værd at bruge tid på at ansøge?

Brug den generelle femtrinstjekliste i sådan vurderer du, om et forhandlers affiliateprogram er værd at bruge tid på — bekræftet sats, tracking-model, bekræftet dansk dækning, programstruktur og netværksadgang. Bemærk, at Airbnb Creators i skrivende stund ikke opfylder det første punkt, da der ikke findes nogen bekræftet, fast sats.