Kort og godt: Hvad er marketing?

Hvordan du skal udføre marketing, er der ingen regel for. Der er nemlig mange forskellige måder at lave marketing på for dermed at nå ud til nye potentielle kunder — og ingen af dem er nødvendigvis bedre end de andre.

Der er for eksempel content marketing, digital marketing, marketing mix og affiliate marketing.  

De fire nævnte typer er naturligvis ikke udtømmende — der findes et hav af innovative og nyskabende marketing strategier! 

Du kan lære mere om de mange former for marketing her på siden. 

Vil du opnå flere salg med influencer marketing? Opret en gratis konto i dag!

Hvad er content marketing?

Der bliver skabt uanede mængder af content hver eneste dag: Blogs, billeder på Instagram og YouTube-videoer er alt sammen content. Men ikke alt content er dermed content marketing. Forstå den vigtige forskel og lær, hvordan du kan udnytte content marketing til din fordel.

Content marketing

Content marketing er strategisk produktion af indhold til en specifik målgruppe. Indholdet skal være relevant og værdiskabende — hvilket betyder, at målgruppen skal få noget ud af at læse/høre/se dit content.

Derfor bygger god content marketing på gennemtænkt content. 

“Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue.” — Andrew Davis

Som Andrew Davis rigtigt pointerer, skaber værdifuldt content et bånd mellem virksomhed og målgruppe. Sagt på en anden måde vil dine kunder helst købe varer gennem dig, hvis du er pålidelig og troværdig.

Content marketing for influencers

Godt content er med til at skabe troværdighed. Tag for eksempel Irina ‘The Diva’ Olsen, der gennem content af høj kvalitet promoverer forskellige produkter på Instagram. 

Irina Olsen


Hun promoverer ikke hvad som helst. Det skal være produkter, der giver mening for hendes følgere — for eksempel lydbøger. Hvis hun promoverede irrelevante produkter, ville resultatet være meget indlysende: Hendes følgere ville stoppe med at følge hende. 

Folk følger netop Irina for at få tips og inspiration til den moderne livsstil: En lydbog i dine AirPods mens du forbereder et sundt måltid af frisk avocado, agurk og tomat. Det er content, som taler direkte til hendes følgere.

Og det er derfor, at det giver så god mening, at hun promoverer produktet. Hun formår nemlig at drive kunder i butikken hos bookbeat.dk — samtidig med at hun styrker sit eget brand og image som livsstilsekspert. 

Hvis du som influencer skal prøve kræfter med content marketing, skal du derfor nøje overveje:

  • Målgruppe: Hvem reklamerer du til?
  • Samarbejde: Hvem reklamerer du for?
  • Branding: Hvordan kan reklamen styrke fortællingen om dig/din virksomhed?

Samtidig styrker Irinas content marketing også bookbeat.dk’s brand og image — og gør et positivt indtryk på virksomhedens bundlinje. En perfekt symbiose, hvor begge parter er med til at styrke hinanden på både kort sigt (flere penge her og nu) og lang sigt (styrket brand awareness). 

Opret en gratis konto hos Make Influence i dag og tjen penge på din Instagram!

Content strategi


Content marketing for virksomheder i samarbejde med influencers

Hvis du er en virksomhed, der skal markedsføre gennem content, er et samarbejde med influencers en oplagt vej at gå. Influenceren har allerede opbygget indgående tillid til sin målgruppe, som du effektivt kan tappe ind i. 

Med det sagt skal du naturligvis være strategisk i dit samarbejde. Du kan derfor med fordel overveje: 

Godt content skaber (desværre) ikke sig selv. Det er indlysende. Hvis du har brug for gode tips til at lave godt content, der fungerer, kan du lære mere om detaljerne i vores dybdegående blogindlæg om content marketing

Her dykker vi også ned i konkrete marketing-strategier, såsom POEM-strategien (Paid, Owned & Earned Media).


Hvad er digital marketing?

Digital marketing er enhver form for forretningsstrategi, der forsøger at promovere produkter via digitale kanaler. Stort set alle mennesker i dag er til stede på internettet, og derfor giver det god mening at fange folks opmærksomhed her. Læs med og lær, hvordan du kan bruge digital marketing aktivt i din forretning. 

Digital marketing

Digital marketing er et paraplybegreb, der dækker over en række forskellige digitale strategier for markedsføring. Eksempler er SEO (søgemaskineoptimering) og SEM (søgemaskinemarketing) — men også markedsføring på Facebook og Instagram kan regnes som digital markedsføring.

Hvis du går og overvejer, om du skal til at give dig i kast med digital marketing — ja, så bør du nok. Ifølge Danmarks Statistik har op mod 85 % af den danske befolkning nemlig købt varer eller tjenester over internettet i 2020. Og 86 % har aktivt søgt efter varer og tjenester online. 

Der er altså en kæmpe guldgrube af muligheder for dig og din virksomhed med digital marketing — men det vidste du nok i forvejen. 

Lad os kigge nærmere på nogle af de vigtigste områder inden for digital markedsføring, som blandt andet er: 

  • SEO — Search Engine Optimization
  • SEM — Search Engine Marketing
  • PPC — Hvad koster betalt annoncering (Google og Facebook)?

Hvad er SEO? —Søgemaskineoptimering

SEO

Et af de helt centrale områder i digital markedsføring er SEO — Search Engine Optimization. Det går helt simpelt ud på at optimere din digitale tilstedeværelse. Dermed bliver det nemmere for kunder at finde dig på Google.

Forestil dig en markedsplads med forskellige sælgere, der tilbyder forskellige produkter og ydelser. Du vil helst placere dig ved indgangen, så gæsterne ser dine produkter først. Det er det samme som at rangere øverst på Google. 

Samtidig vil du også helst være på en markedsplads, hvor der sælges lignende produkter. Du vil ikke stå og sælge tøj på en markedsplads for computerteknologi. Gæsterne kommer netop til denne markedsplads med en intention om at købe teknologi — ikke tøj. 

På samme måde skal man ramme kundens search intent, når de indtaster søgeord i Google. Det lyder jo alt sammen meget simpelt. Virkeligheden er dog, at mange slet ikke har indtænkt dette i deres digitale markedsføring — og når de gør, finder de samtidig ud af, hvor svær konkurrencen på de forskellige søgeord (eller keywords) er. 

Derudover foregår konkurrencen på Googles præmisser — det vil sige i forhold til deres komplicerede rangerings-algoritmer. Den nemmeste måde at imødekomme Googles algoritmer på er dog gennem relevant og brugbart content — ligesom den nemmeste måde at få solgt varer på markedsplads er ved at have relevante og brugbare varer. 

Ved at indtænke dette i din strategi er du allerede foran størstedelen af konkurrencen. Men ligesom på en markedsplads kan du også opnå de bedste placeringer ved at betale ejeren for en god plads. Dette er også sandt for Google, Facebook og Instagram.

Her kan du gennem betalte annoncer opnå favorable placeringer i søgefelter og sociale medie-feeds. Dette kaldes også SEM — Search Engine Marketing.


Hvad er SEM? - Search Engine Marketing

Search Engine Marketing, der på mundret dansk kaldes søgemaskinemarkedsføring, er betalte online reklamer. Hvor du med SEO fokuserer på at øge den organiske trafik til din hjemmeside/profil, sigter du med SEM på at øge både betalt og organisk trafik. 

Du betaler altså Google et vis beløb for dermed at rangere højere i deres søgeresultater (også kaldet SERP — for Search Engine Result Page). 

Dette markeres af Google med “Annonce”, som du kan se på billedet nedenunder. 

SEM


Hver gang en person klikker sig ind på chapter.dk eller nextory.dk via de fremhævede annonce-links, opkræver Google det aftalte beløb. Man betaler altså pr. klik. Derfor kaldes denne marketing-teknik også pay-per-click (PPC). 

Du har mulighed for at annoncere på Google med PPC gennem Google Ads. Samme mulighed er også tilgængelig for Facebook og Instagram — gennem Facebook Ads Manager.

 

PPC — Hvad koster betalt annoncering (Google og Facebook)?

Prisen på PPC vil variere meget fra person til person og virksomhed til virksomhed. Er det høj konkurrence på det givne keyword, du gerne vil rangere på, vil prisen naturligvis være højere. 

For Google Ads skal du i gennemsnit betale i omegnen af 6-12 kr. pr. klik. Over en måned vil små og mellemstore virksomheder (SMV) bruge omkring 50.000-60.000 kr. på PPC. 

Facebook Ads (som også inkluderer Instagram) udregner prisen på din reklame ud fra din bidding model — altså om du betaler pr. klik, pr. 1000 interaktioner pr. like eller pr. download. 

Gennemsnitspriser for Facebook Ads:

  • Pr. klik: 6 kr.
  • Pr. 1000 interaktioner: 43 kr. 
  • Pr. like: 6 kr.
  • Pr. download: 33 kr. 

Facebook Ads på Facebook og Instagram vil ligeledes blive markeret med et “sponsoreret” mærke, som du kan se på billederne nedenunder. Hvis du vil vide mere om digital markedsføring, SEO, SEM og PPC kan du læse mere i vores blog om digital marketing.


SEMSEM


 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hvad er marketing mix?

Når du hører ordene “Marketing Mix”, skal du straks tænke på de 4 P’er: Produkt, Pris, Placering og Promotion. Får du først styr på dem, er du og din virksomhed godt på vej til at få stablet en succesrig markedsføringsstrategi på benene. 

Make Influence_ Marketing mix-1

Marketing mix er et veletableret framework — en slags retningslinjer for, hvilke veje man skal gå i sin markedsføring. Den mest kendte fortaler for marketing mix er E. Jerome McCarthy.

Ifølge ham er marketing mix de 4 P’er — hvilke han definerer som:

1. Produkt: Dette er din konkrete vare eller tjeneste. Det er vigtigt, at dit produkt som minimum opfylder et behov hos brugeren — ellers vil selv de bedste strategier inden for de andre P’er være omsonst. 
  • Typiske strategier: produktdesign, indpakning, branding, garanti og service.
2. Pris: Helt basalt er dette prisen for dit produkt. Her kan du også tage højde for den pris, du selv betaler kontra prisen for slutbrugeren. Pris er det eneste P i marketing mix, der har direkte forbindelse til din omsætning. 
  • Typiske strategier: Strategi for prissætning, rabatter, tilbud og betalingsmuligheder (giver du fx kun mulighed for at betale med Dankort, kan man potentielt miste kunder, der helst betaler med PayPal eller MobilePay).
3. Placering: Med placering menes der, hvor produktet kan købes. Placering kaldes også nogle gange for distribution. Det er altså spørgsmålet om, hvilke konkrete steder du vælger at distribuere dit produkt til. 
  • Typiske strategier: Forskellige taktikker for distribution: intensiv, selektiv og eksklusiv distribution. Valg af location til fysiske butikker, men også transport, placering af varehuse og logistik. 
4. Promotion: Her er der tale om generel markedsføring af produktet blandt andet gennem kommunikation, PR og presse. 
  • Typiske strategier: Overordnede markedsføringsstrategier, slogans, product placement, native advertisement m.m.

Hvorfor er marketing mix vigtigt at have med i sin strategi?

De fire elementer i marketing mix er grundstenene i en solid forretningsplan. De 4 P’er har konstant indflydelse på hinanden. 

Hvis du tager højde for dem alle sammen, er du godt på vej mod succes. Hvis ikke, kan du risikere at overse centrale områder af din forretning.

Hvis du vil vide mere om fordelene ved de 4 P’er (og de nye 4 C’er), kan du læse mere i vores blog om marketing mix.


Hvad er affiliate marketing?

Du placerer et link på din blog til en ekstern webshop, du samarbejder med. Besøgende på din blog klikker sig ind på webshoppen og betaler for en ordre. Herefter tjener du et bestemt beløb — en kommission — for hvert salg, der er gået gennem din blog. Derfor kaldes det også kommissionsbaseret marketing. 

Hvad er affiliate marketing
(Kilde: ThirstyAffiliates)

Affiliate marketing er resultatbaseret markedsføring. Det vil sige, at du som virksomhed kun skal betale annoncekroner for faktiske salg. 

Som influencer betyder det, at du får penge på kontoen for hvert salg, dit partnership har genereret — altså slut med at blive spist af med produkter fra webshoppen som løn!

“90% trust peers on social networks (even strangers); only 15–18% trust brands.” — Danny Brown

Som virksomhed og brand kan det være en stor fordel at samarbejde med influencers. Som Danny Brown siger, er der langt større tillid til sociale medieaktører end til virksomhedsbrands. 

Og som du sikkert også ved, er tillid et helt centralt element i marketing og salg af produkter/tjenester. 

Fordele for virksomheder ved at samarbejde med influencers

Influencers har oparbejdet et pålideligt image med en trofast følgerskare på sociale medier (såsom Facebook og Instagram). Du kan som virksomhed tappe ind i dette image, og dermed nyde godt af både pålidelighed og af den trofaste målgruppe. 

Du kan se et godt eksempel på denne samarbejdsform hos influenceren Elina Ea Dahl, der samarbejder med Blux. Med sit indlæg blåstempler Elina brillen fra Blux. 

Hendes følgere bliver præsenteret for produktet, og bliver måske endda inspireret til at opnå samme look som hende — hvilket jo meget nemt kan opnås ved at købe brillen. 

Affiliate marketing på Instagram er markeret med et “Paid partnership with [virksomhedsnavn]”. 

Vil du opnå flere salg med influencer marketing? Opret en gratis konto i dag!

Elina influencer

Fordele for influencers ved at samarbejde med virksomheder

Hvis du selv er influencer som Elina, er affiliate marketing en fornuftig måde at sikre en reel løn. Ofte kan du som influencer blive “aflønnet” med produkter fra webshoppen og goodiebags — hvilket kan være fedt nok, men det betaler altså ikke huslejen. 

Make Influence har derfor oprettet et system til performancebaseret influencer marketing. På den måde er du som influencer sikret rigtig løn — mens virksomheder er sikret konkrete resultater.  

Hvis du vil vide mere om mulighederne ved affiliate marketing, kan du læse mere i vores blog. 

Du kan også læse mere på linket nedenfor omkring, hvordan influencer marketing kan være en god investering for din virksomhed. 

Influencer marketing med fokus på forretningen

Tilmeld dig vores blog

Tilmeld dig vores blog og få en e-mail, hver gang vi poster nye artikler om influencere og influencer marketing.