Apple og Googles nye EU-gebyrer under DMA: Hvad det betyder for creator-abonnementer og donations-apps

Det korte svar

Fra 1. oktober 2026 indfører Apple en ny, EU-specifik gebyrstruktur for enhver app, der distribueres i EU: standardsatsen for køb via Apples eget betalingssystem falder fra 30% til 26%, og en udvikler kan i stedet vælge en lavere sats — ned til 15% eller 10% — ved at bruge en alternativ betalingsudbyder eller linke direkte ud til betaling på nettet. Google indførte allerede 30. juni 2026 en lignende, men anderledes opbygget model for EØS: 10% på abonnementer og på udviklerens første 1 mio. USD i årlig indtjening, ellers 20-25%, plus et separat 5%-gebyr når betalingen går gennem Googles eget system. Danmark er omfattet af begge ændringer, fordi landet både er EU- og EØS-medlem — men hverken Apple eller Google har lovet, at et lavere gebyr til dem automatisk giver en billigere pris for den danske abonnent.

Hvorfor sker det her? Kort om DMA-baggrunden

EU's Digital Markets Act (DMA) klassificerer både Apples App Store og Googles Play Store som “gatekeeper”-platforme og kræver, at de åbner for alternative betalingsløsninger, alternative appbutikker og links ud til betaling på nettet — noget begge platforme historisk har begrænset eller pålagt et højt gebyr for at bruge. Begge ændringer, der beskrives i denne artikel, er direkte reaktioner på den pågående håndhævelse af DMA, ikke frivillige initiativer. Det er relevant for enhver, der driver eller vurderer et abonnements- eller donationsprodukt for creators — for eksempel Instagram Subscriptions eller Patreon — fordi begge produkter i praksis distribueres som apps via Apple og Google, og derfor er underlagt de gebyrer, der beskrives her.

Apples nye EU-gebyrer fra 1. oktober 2026

Apples egen annoncering (apple.com/newsroom, 18. august 2026) beskriver en firdelt struktur, der afløser den tidligere faste sats på 30% (15% for mindre udviklere) for apps, der distribueres i EU. Aftalen er indgået efter, hvad Apple selv kalder “tæt dialog” med EU-Kommissionen:

Den nye 5%-sats erstatter den tidligere Core Technology Fee, som blev opkrævet pr. installation uanset om installationen førte til nogen indtægt — og bliver dermed langt mere forudsigelig for en udvikler med mange gratis installationer. Apple fjerner samtidig den særskilte “initial acquisition fee” og “store services fee” for apps, der distribueres uden om App Store. En udvikler skal binde sig til sin valgte kombination af betalingsveje i mindst 12 måneder ad gangen, hvilket begrænser hvor hurtigt en app kan skifte strategi, hvis økonomien viser sig ikke at holde.

Apple skriver selv, at reglerne gælder for “udviklere, der distribuerer apps i EU” — uden at præcisere, om det afgøres af brugerens land eller udviklerens registrering. Da Danmark er EU-medlem, er en dansk App Store-bruger under alle omstændigheder omfattet af den nye EU-model, uanset hvor den pågældende app-udvikler selv er baseret.

Googles ændringer for EØS fra 30. juni 2026

Google indførte sin egen model tidligere — og bygger den anderledes op end Apples. Per Googles egen udviklerblog (android-developers.googleblog.com, juni 2026) gælder følgende for USA, Storbritannien og EØS (som Danmark er en del af) fra 30. juni 2026:

Google bekræfter selv, at det separate 5%-billinggebyr specifikt kun opkræves i USA, Storbritannien og EØS — og at satser for andre markeder “annonceres senere.” Ændringen kommer, mens Google er under betydeligt regulatorisk pres: EU-Kommissionen idømte Google en bøde på 890 mio. euro den 23. juli 2026 for brud på DMA (ec.europa.eu, Kommissionens egen pressemeddelelse) — heraf 430 mio. euro specifikt for at have begrænset appudvikleres mulighed for at lede brugere hen til billigere købsmuligheder på Google Play (“anti-steering”). De to sager hænger ikke formelt sammen, men bøden viser tydeligt, hvorfor Google har ændret modellen.

To forskellige datoer — og to forskellige modeller

Det er værd at holde tidslinjen adskilt, fordi de to ændringer ikke følges ad: Googles model er allerede live og har været det siden 30. juni 2026, mens Apples model først træder i kraft 1. oktober 2026. De to modeller er desuden strukturelt forskellige — Apple bruger fire betalingsveje med hver sin sats, mens Google bruger én gennemgående servicegebyr-logik plus et separat billinggebyr. En app, der findes både på iOS og Android, møder derfor to forskellige regelsæt, ikke ét fælles EU-gebyr.

Er sagen afgjort? EU-Kommissionen og Epic Games er uenige

EU-Kommissionen har officielt budt Apples ændringer velkommen: en talsperson udtalte (citeret af MacRumors, 19. august 2026), at “Kommissionen byder Apples ændringer af deres forretningsvilkår velkommen, som følger tæt dialog mellem Kommissionen og Apple,” og vil overvåge implementeringen fra 1. oktober 2026. Epic Games er stærkt uenig og kalder de nye gebyrer for “junk fees,” der efter Epics opfattelse fortsat underminerer formålet med DMA — med en direkte kritik af, at 20% for alternativ betaling og 15% for link ud stadig er høje nok til at afskrække udviklere fra reelt at bruge dem. Konklusionen for en dansk læser: strukturen er godkendt af Kommissionen lige nu, men er ikke uomtvistet — og kan i princippet blive udfordret yderligere.

Hvad betyder det konkret for Instagram Subscriptions, Patreon og lignende produkter?

Tre eksempler viser, hvor forskelligt ændringen slår igennem afhængigt af, hvordan produktet rent faktisk tager betalt:

• Instagram Subscriptions. Som beskrevet i Academy'ets egen artikel om Instagram Subscriptions, tager Meta selv 0% af abonnementsindtægten — det er Apple og Googles egne butiksgebyrer, der reelt reducerer, hvad en creator ender med at få. Den artikels tal (ca. 30% første år, ca. 15% derefter) er Apples globale standardsats, som stadig gælder uden for EU. For en dansk Instagram-abonnent, der betaler via app fra 1. oktober 2026, vil den relevante sats i stedet være EU-tabellen ovenfor (26% som udgangspunkt) — hvis Meta vælger at lade den danske købsstrøm gå gennem Apples nye EU-vilkår frem for at fastholde de globale vilkår. Dette research kunne ikke bekræfte, om Meta allerede har truffet det valg for Instagram Subscriptions specifikt — så behandl det som en åben, men konkret mulig ændring, ikke som en bekræftet ny pris.
• Patreon på iOS. Uafhængige kilder (MacRumors, 28. januar 2026; Patreons egen hjælpecenter-dokumentation, opsummeret i sekundære kilder) bekræfter, at Patreon fra 1. november 2026 kræver, at nye eller fornyede medlemskaber købt via iOS-appen for internationale (ikke-amerikanske) patrons går gennem Apples købssystem — uden mulighed for at betale via web i stedet, sådan som amerikanske patrons kan efter en retsafgørelse. En dansk patron rammes altså af Apples sats, ikke af en Patreon-specifik sats. Fordi Apples nye EU-vilkår træder i kraft en måned før Patreons egen frist (1. oktober vs. 1. november 2026), er det muligt, at en dansk patron fra starten rammes af den lavere EU-sats (26% via IAP, eller ned til 15-20% hvis Patreon i stedet vælger link-ud eller alternativ betaling for EU-brugere) frem for den ældre globale sats på 30%/15% — men det forudsætter, at Patreon aktivt vælger at tilslutte sig Apples EU-vilkår for sin iOS-app. Ingen af kilderne i denne research bekræfter, at Patreon har truffet det valg endnu.
• Whop. Som beskrevet i Academy'ets artikel om Whop, foregår et køb på Whop via almindelig kortbetaling på nettet (2,7% + $0,30), ikke via Apple eller Googles indbyggede købssystem. Så vidt denne research kunne afdække, er Whops butiksflow web-baseret og dermed slet ikke direkte berørt af hverken Apples eller Googles ændringer — en reel forskel til både Instagram Subscriptions og Patreons iOS-app, som begge er afhængige af netop det system, disse ændringer retter sig imod.

Make Influence's vurdering

Ingen af de to virksomheder har lovet, at et lavere platformsgebyr automatisk bliver sendt videre som en lavere pris til slutbrugeren — og denne research fandt ingen dokumentation for, at det sker automatisk. Det følgende er Make Influence's egen vurdering, ikke en gengivelse af en dokumenteret regel:

• Et lavere gebyr til Apple eller Google er først og fremmest en mulighed for platformen (Instagram, Patreon osv.), ikke en automatisk gevinst for creatoren eller slutbrugeren. Hvorvidt besparelsen sendes videre, afhænger af, om platformen vælger de nye lavere-gebyr-veje for EU-brugere, og om platformen efterfølgende vælger at sænke prisen, hæve creator-udbetalingen, eller blot beholde forskellen selv.
• Et brand, der overvejer et abonnements- eller donationsbaseret produkt til det danske marked, bør regne på alle fire betalingsveje — ikke kun IAP. Forskellen mellem 26% og 10% (link ud, reduceret sats) er stor nok til at ændre, om et lavmarginsprodukt overhovedet er levedygtigt.
• Det er endnu for tidligt at bruge disse tal som en fast pris i et budget. Både fordi Apples ændring først træder i kraft 1. oktober 2026, og fordi Epic Games' fortsatte kritik viser, at strukturen ikke nødvendigvis er det sidste ord.

Beslutningsramme

HVIS du driver eller rådgiver om et abonnements- eller donationsprodukt, der allerede tager betalt via Apple eller Googles købssystem i EU → undersøg, om produktet fra hhv. 30. juni og 1. oktober 2026 kan flyttes til en billigere betalingsvej (alternativ betaling eller link ud), og hvad det reelt sparer efter fradrag af de ekstra tekniske og supportomkostninger, det kræver.

HVIS du vurderer en creators årsindtægt fra et abonnementsprodukt som en del af en briefing → spørg konkret, hvilken betalingsvej creatoren bruger, før du lægger et estimeret nettobeløb til grund — forskellen kan være over 10 procentpoint.

HVIS du forventer, at køb via Whop eller lignende web-første platforme er berørt af disse ændringer → det er de efter denne research ikke, fordi købet ikke går gennem Apple eller Googles købssystem til at begynde med.

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvordan gebyrmodellerne påvirker en tænkt månedlig indtægt mekanisk — de er hverken en dokumenteret creator-indtægt eller en reel Make Influence-kundesag. Der bruges en illustrativ kurs på 6,90 DKK/USD.

En dansk creator har et abonnementsprodukt, der genererer $2.000/måned i bruttoindtægt via køb på iOS, svarende til 2.000 × 6,90 = 13.800 kr./måned.

• Under den ældre, globale Apple-sats (30%): 13.800 × 0,30 = 4.140 kr. i gebyr → nettoindtægt 13.800 − 4.140 = 9.660 kr.
• Under Apples nye EU-standardsats via IAP (26%): 13.800 × 0,26 = 3.588 kr. i gebyr → nettoindtægt 13.800 − 3.588 = 10.212 kr. (552 kr. mere end den ældre sats)
• Under Apples nye EU-sats via link ud til nettet (15%, standardsats): 13.800 × 0,15 = 2.070 kr. i gebyr → nettoindtægt 13.800 − 2.070 = 11.730 kr. (2.070 kr. mere end den ældre sats, en stigning på ~21%)

Forskellen mellem den dårligst og den bedst tænkelige betalingsvej under de nye EU-vilkår er altså 2.070 kr. om måneden i dette eksempel — en forskel, der udelukkende skyldes betalingsvejen, ikke abonnementsprisen eller antallet af abonnenter.

Almindelige fejl

• At tro, at Apples og Googles ændringer træder i kraft samtidig. Googles model har været live siden 30. juni 2026; Apples først fra 1. oktober 2026.
• At antage, at et lavere platformsgebyr automatisk giver en billigere pris til slutbrugeren. Ingen af kilderne i denne research bekræfter det — det er en mulighed for platformen, ikke en garanti for forbrugeren.
• At bruge de globale 30%/15%-tal, når man regner på en dansk bruger efter 1. oktober 2026. Den relevante sats for en dansk App Store-bruger er EU-tabellen, ikke den ældre globale sats.
• At antage, at alle app-baserede creator-produkter automatisk skifter til de nye, lavere satser. Skiftet forudsætter, at den enkelte platform (Meta, Patreon m.fl.) aktivt vælger en af de nye betalingsveje for EU-brugere — det er ikke bekræftet for hverken Instagram Subscriptions eller Patreon i denne research.
• At behandle sagen som fuldstændig afgjort. Epic Games' fortsatte kritik viser, at strukturen stadig er omdiskuteret, selvom EU-Kommissionen har budt den velkommen.

FAQ

Gælder de nye EU-gebyrer for danske creators og brands?

Ja. Danmark er både EU- og EØS-medlem, så en dansk App Store- eller Play Store-bruger er omfattet af hhv. Apples EU-vilkår og Googles EØS-vilkår, uanset hvor den pågældende app-udvikler selv er baseret.

Hvornår træder ændringerne i kraft?

Googles model har været live siden 30. juni 2026. Apples nye EU-gebyrer træder i kraft 1. oktober 2026.

Betyder det, at abonnementer bliver billigere for forbrugeren?

Ikke nødvendigvis. Ændringen påvirker, hvad Apple og Google opkræver af app-udvikleren — ikke direkte, hvad udvikleren derefter opkræver af forbrugeren. Denne research fandt ingen dokumentation for, at et lavere platformsgebyr automatisk giver en lavere pris.

Skal Instagram og Patreon nu bruge de nye, lavere EU-satser?

Ikke automatisk. Apples nye struktur giver en app mulighed for at vælge en billigere betalingsvej for EU-brugere — det er op til den enkelte platform (Meta, Patreon m.fl.) at træffe det valg. Denne research kunne ikke bekræfte, om nogen af de to allerede har gjort det.

Påvirker det Whop eller lignende web-baserede creator-platforme?

Så vidt denne research kunne afdække, nej — et køb på Whop går gennem almindelig kortbetaling på nettet, ikke gennem Apple eller Googles eget købssystem, og er derfor ikke direkte berørt af nogen af de to ændringer.

Er sagen endeligt afgjort, eller kan reglerne ændre sig igen?

Ikke nødvendigvis endelig. EU-Kommissionen har officielt budt Apples ændringer velkommen og vil overvåge implementeringen fra 1. oktober 2026, men Epic Games kalder gebyrerne “junk fees” og mener fortsat, de underminerer DMA's formål — en uafklaret uenighed, ikke en lukket sag.