Connected TV (CTV): Sådan genbruger du influencer- og UGC-indhold som streaming-annoncer

Hvad er Connected TV (CTV), og hvorfor er det relevant for influencer- og UGC-indhold?

Connected TV (CTV) betyder et fjernsyn, der er forbundet til internettet og viser streaming-apps — Roku, Hulu, YouTube TV, Amazon Fire TV og lignende — i stedet for traditionelt broadcast- eller kabel-tv. Når en seer ser en ad-finansieret serie eller film på en af de apps, vises reklamer, der som oftest er købt programmatisk gennem en demand-side platform (DSP) som The Trade Desk eller Amazon DSP, eller direkte gennem platformens eget selvbetjeningsværktøj, som Roku Ads Manager. CTV er dermed hverken online video i browservinduet eller en app-annonce på mobilen — det er en tv-skærm, købt digitalt.

For et brand, der allerede har fået produceret influencer- eller UGC-indhold til Meta Ads eller andre sociale placeringer, er CTV interessant, fordi det samme kreative udgangspunkt — en creators anbefaling, et produktdemo, en ægte kundestemme — i princippet kan genbruges der også. Men det kræver at forstå, hvor markant anderledes selve formatkravene er, før man beslutter, om det er umagen værd.

Kerneproblemet: creator-indhold er lodret; CTV er vandret

Kortformat creator-indhold — Reels, TikToks, Stories — optages stort set altid i 9:16 til en telefonskærm, som en seer holder lodret. CTV er det modsatte: en 16:9-skærm på typisk 40-75 tommer, set på afstand, ofte af flere personer samtidig. Det er ikke bare en æstetisk forskel — det er en hård teknisk grænse hos stort set alle CTV-platforme, som beskrevet nedenfor.

Hvad Rokus egne creative-retningslinjer kræver

Ifølge Rokus eget Help Center for annoncører accepteres kun MOV- eller MP4-filer — "platformen accepterer ikke YouTube-links eller videoer hentet fra andre online kilder." De centrale krav, direkte fra Roku selv:

Der findes ingen undtagelse for lodret eller kvadratisk indhold — Roku accepterer udelukkende 16:9 liggende video.

Hvad The Trade Desk kræver til programmatisk CTV-inventar

The Trade Desk, en af de største DSP'er til at købe CTV-inventar programmatisk på tværs af apps og enheder, er efter egen dokumentation entydig om filformatet: "you should only be uploading VAST files to take advantage of most CTV opportunities" — VPAID's interaktive elementer understøttes generelt ikke på CTV, kun VAST. The Trade Desks egen vejledning i, hvordan man undgår at få sit indhold afvist, peger på to hovedårsager: efter deres egne tal skyldes omkring 55% af alle afviste creatives, at filen ikke lever op til opløsnings- eller filstørrelseskravene, og yderligere omkring 25% skyldes for lav billedfrekvens eller lyd-bitrate. Deres anbefaling er at levere såkaldte mezzanine-filer — den højeste kvalitet, som derefter transkodes ned efter den enkelte udgivers specifikke krav — frem for at forsøge at ramme hver enkelt udgivers specifikation på forhånd.

YouTube på tv-skærmen

YouTube-annoncer, der vises på en tv-skærm via YouTube TV eller YouTube Select, understøtter efter flere uafhængige ad-tech-referencer 16:9, 9:16 og 1:1 som formater afhængigt af placeringen — men pointen, der går igen på tværs af disse kilder, er, at et format, der er bygget til én placering (fx 9:16 til Shorts), ikke automatisk fungerer på en anden (fx 16:9 til selve tv-skærmen). Da dette ikke kunne bekræftes direkte via Googles egen supportside på tidspunktet for denne artikel, bør et brand altid tjekke den aktuelle specifikation direkte i sin Google Ads- eller DV360-konto, før en kampagne bygges.

Sådan konverterer brands rent faktisk influencer- eller UGC-video til en CTV-klar annonce

Manuel omformatering

Det mest grundlæggende skridt er at beskære eller genopbygge det lodrette klip til 16:9 — enten ved at zoome ud og tilføje bagrund omkring det oprindelige billede, eller ved at klippe scenen om, så det centrale motiv sidder midt i et bredere billede. Fælles praksis på tværs af ad-tech-guides er desuden at holde motiv og eventuel tekst væk fra kanterne af billedet og at lade hvert klip stå lidt længere end man ville på en telefonskærm, fordi en tv-seer typisk sidder længere væk og har mindre tid til at reagere på hurtige klip. Ingen af disse er en fast regel fra en navngiven platform — det er almindelig kreativ tilpasningspraksis, ikke en publiceret specifikation. De første sekunder betyder stadig mest, uanset hvilken skærm annoncen ender på — se UGC hooks til ecommerce-annoncer for, hvordan I bygger et hook, der overlever skiftet til et langsommere, tv-tilpasset klip.

Automatiseret konvertering: Rokus samarbejde med Spaceback

Roku annoncerede i december 2024 et samarbejde med Spaceback, hvor Roku selv betalte for brugen af Spacebacks konverteringsplatform for annoncører, der kører kampagner gennem Roku Ads Manager — dækket uafhængigt af bl.a. Marketing Dive, GlobeNewswire og eMarketer. Værktøjet konverterer eksisterende socialt indhold fra Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok og Twitter til Rokus 16:9-format uden ny produktion. Tilbuddet blev oprindelig annonceret som løbende til og med 1. kvartal 2025; om det stadig er gratis eller på hvilke vilkår, bør bekræftes direkte hos Roku eller Spaceback på tidspunktet for en konkret kampagne, ikke antages ud fra denne artikel.

Rettigheder gælder stadig — og skal navngive CTV specifikt

Som beskrevet i Brugsrettigheder til UGC forklaret, er en creators organiske opslag ikke automatisk tilgængeligt som betalt annoncemateriale. Det samme princip, der gælder for Meta Ads, gælder for CTV: brugsretten skal eksplicit navngive de kanaler, indholdet må køre på. En brief eller kontrakt, der kun nævner "sociale medier" eller "betalt social", dækker efter almindelig kontraktlogik ikke automatisk en tv-skærm — nævn Connected TV eller streaming-annoncer specifikt, hvis det er en reel mulighed for kampagnen. Det minder om den separate tilladelse, en creator skal give, før deres indhold må køre som betalt social annonce fra deres egen profil — se Whitelisting, Spark Ads og Partnership Ads forklaret for, hvordan det fungerer på social.

Sammenligning: kortformat social video vs. CTV

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er hypotetiske og udelukkende til illustration af beslutningslogikken — det er ikke en reel Make Influence-kundecase, og ingen af tallene er benchmarks.

Et brand har allerede 8 UGC-klip fra en afsluttet kampagne, alle optaget i 9:16, og overvejer at genbruge tre af dem til en CTV-test.

Pointen med regnestykket er ikke de konkrete kroner — det er, at omformatering typisk er en lille brøkdel af det samlede testbudget, når mediebudgettet først er sat. Det ændrer beslutningen fra "kan vi betale for at klippe om" til "har vi det rette rå-materiale at klippe om fra" — hvilket er derfor optagelses-headroom betyder mere end selve klippeomkostningen.

Beslutningsramme

• HVIS I allerede har rå UGC- eller influencer-optagelser med god headroom omkring motivet → omformatering til 16:9 er typisk en mindre opgave, ikke et nyt produktionsprojekt.
• HVIS jeres eksisterende materiale kun findes som færdigklippede 9:16-eksporter uden headroom → regn med enten at genoptage eller acceptere en mere aggressiv beskæring, der kan koste dele af billedet.
• HVIS I planlægger kampagnen gennem Roku Ads Manager → undersøg, om Rokus samarbejde med Spaceback (eller et tilsvarende værktøj) stadig er tilgængeligt, før I budgetterer separat til konvertering.
• HVIS brugsretsaftalen med creatoren kun nævner "sociale medier" → få den udvidet eksplicit til at nævne Connected TV/streaming, før indholdet sendes til en CTV-mediekøber.
• HVIS målet er direkte, sporbart salg frem for opmærksomhed → vær opmærksom på, at CTV ikke har et klik i traditionel forstand; se FAQ nedenfor for, hvordan sporing typisk løses i praksis.

Typiske fejl

• At sende det færdige 9:16-eksport direkte til en CTV-mediekøber. Det bliver afvist af stort set enhver platform — CTV kræver 16:9, ikke en beskåret eller sort-bar-udfyldt version af et lodret klip.
• At antage, at "betalt social"-rettigheder i kontrakten dækker CTV. De gør det ikke automatisk — navngiv kanalen eksplicit.
• At undervurdere behovet for headroom i den oprindelige optagelse. Uden det bliver omformatering markant dyrere eller kræver en helt ny optagelse.
• At forvente et klikbart link direkte i annoncen. En fjernbetjening kan ikke klikke — sporing kræver en anden løsning.

Make Influence's perspektiv

Vores erfaring er, at det, der reelt afgør, om et brand kan komme i gang med CTV hurtigt, sjældent er selve mediekøbet — det er, om det oprindelige creator-materiale blev optaget med nok headroom til at kunne omformateres, og om brugsretsaftalen eksplicit navngiver Connected TV som kanal. Begge dele er billige at sikre på forhånd og dyre at rette bagefter. Uanset hvilken DSP eller selvbetjeningsplatform I ender med at bruge, er anbefalingen den samme disciplin, der allerede gælder for Meta Ads: aftal kanalerne eksplicit, før optagelsen går i gang, ikke bagefter. Kører det samme indhold også som Meta-annonce, kan I bygge en retargeting-målgruppe ud fra alle, der har set den der — se Meta custom audiences ud fra engagement med influencer-indhold.

Ofte stillede spørgsmål

Kan jeg bare bruge min TikTok- eller Reels-video direkte som CTV-annonce?

Nej. Stort set alle CTV-platforme, herunder Roku, kræver vandret 16:9-video i specifikke fil- og lydformater — et lodret 9:16-klip skal omformateres først.

Hvordan spores salg fra en CTV-annonce, når der ikke er noget at klikke på?

CTV-annoncer måles typisk ikke via direkte klik, da en fjernbetjening ikke fungerer som en mus eller finger på en skærm. Almindelig praksis i branchen er i stedet at måle løft i søgning, direkte trafik eller salg i den periode, annoncen har kørt, eller at vise en QR-kode i selve annoncen, som seeren kan scanne med sin telefon.

Er Rokus samarbejde med Spaceback stadig gratis?

Det blev annoncet i december 2024 som løbende til og med 1. kvartal 2025. Denne artikel kan ikke bekræfte de aktuelle vilkår — tjek direkte hos Roku eller Spaceback, før I planlægger et budget ud fra det.

Dækker vores eksisterende UGC-brugsretsaftale automatisk Connected TV?

Kun hvis aftalen eksplicit navngiver det. En aftale, der kun nævner "sociale medier" eller "betalt social", dækker efter almindelig kontraktlogik ikke automatisk en tv-skærm.

Skal indholdet genoptages, eller kan det altid bare beskæres?

Det afhænger af, hvor meget headroom der er omkring motivet i den oprindelige optagelse. Med god headroom er beskæring ofte nok; uden det bliver resultatet enten stærkt beskåret eller kræver en ny optagelse.

Kan vi bruge samme klip på både Roku, The Trade Desk og YouTube TV?

Ofte ja for selve 16:9-billedformatet, men de tekniske krav til fil, codec og tag-type (fx VAST hos The Trade Desk) er forskellige nok til, at hver platforms egen specifikation bør tjekkes, før samme fil sendes til alle tre.