Sådan finder du relevante influencers til et nicheprodukt

Hvorfor nichesøgning kræver en anden metode end almindelig influencer-udvælgelse

Når du vælger influencers til et mainstream-produkt, kan du ofte gå efter bredde: store følgertal, kendte navne, generel relevans for kategorien. Et nicheprodukt vender det om. Målgruppen er smal, ofte fagligt engageret, og skeptisk over for indhold, der ikke rammer plet. En skaber med 4.000 følgere, der laver dagligt indhold om din niche, har typisk et publikum, der matcher din kunde langt bedre end en generalist med hundredtusindvis af følgere og et bredt, ukurateret indhold. Søgningen efter nicheskabere handler derfor mindre om følgertal og mere om at finde de konti, hvor din niche allerede er en organisk, tilbagevendende del af indholdet — ikke en enkeltstående sponsoreret post.

Fem metoder til at finde nicheskabere

De fem metoder nedenfor supplerer hinanden — de fleste nichesøgninger bruger mindst tre af dem.

1. Native platformssøgning

Instagram og TikTok har begge bygget søgeværktøjer direkte ind i platformen til at finde skabere. Meta lancerede sit Creator Marketplace i februar 2024 som en indbygget database, hvor brands kan søge skabere på kategori, følgertal, målgruppedemografi og lokation. TikTok har et tilsvarende værktøj, TikTok Creator Marketplace, tilgængeligt via TikTok for Business, hvor du kan filtrere på interessekategorier — fx bæredygtigt mode, fitness eller DIY-indhold — som typisk afspejler, hvor en skaber har organisk autoritet. Begge er gratis at bruge for brands og et naturligt første stop.

2. Discovery-platforme og databaser

Tredjepartsværktøjer som HypeAuditor, Modash og Upfluence lader dig søge på tværs af et langt større antal profiler end platformernes egne værktøjer og filtrere på niche-nøgleord i bio og opslag, ikke kun kategori. De koster typisk et abonnement, men er værd at overveje, hvis du skal bygge en løbende liste af nichekandidater frem for at finde én skaber til én kampagne.

3. Konkurrenters tagged content og UGC-credits

Se hvem der allerede tagger eller bliver tagget af konkurrenter i din niche. En skaber, der har lavet betalt eller organisk indhold for et sammenligneligt produkt, har allerede vist, at de kan tale troværdigt om kategorien — og deres følgere har allerede set relevant indhold fra dem før.

4. Nichefællesskaber uden for Instagram og TikTok

De mest specifikke nicher har ofte deres tyngdepunkt et andet sted end de store platforme: en Reddit-tråd, en Discord-server, et forum eller en YouTube-kanal med anmeldelser. Her finder du ofte skabere, der (endnu) ikke er registreret i nogen discovery-database, men som har et publikum, der er ekstremt målrettet din niche.

5. Hashtag- og søgeordssøgning direkte i appen

Byg en liste af 10-15 hashtags og søgeord, der er specifikke for din niche (ikke generiske som #fitness, men fx #ultraløb eller #veganskbagning), og søg dem direkte i Instagram og TikTok. Det finder ofte mikro- og nanoskabere, der endnu ikke er fanget op af de større databaser.

Sådan gør du i praksis: seks trin

1. Definér nichen præcist. "Løbetræning" er for bredt. "Løbetræning til begyndere over 40" er en niche, du kan søge på.
2. Byg din søgeords- og hashtagliste ud fra trin 1 — inkl. varianter din målgruppe selv bruger, ikke kun branchesprog.
3. Kør native søgning og et discovery-værktøj parallelt for at dække både de store og de mindre kendte profiler.
4. Tjek konkurrenters tagged content for skabere, der allerede har lavet lignende indhold.
5. Gå i fællesskaberne — Reddit, Discord, fora, YouTube — hvor din målgruppe selv anbefaler produkter.
6. Filtrér på niche-fit og ægte engagement, ikke følgertal. Se afsnittet nedenfor for, hvordan du vurderer det.

Følgertal er ikke det første filter — sådan vurderer du niche-fit

Dette er Make Influences egen tommelfingerregel, ikke en branchestandard:

Grøn — gå videre: Skaberen poster om din niche jævnligt og uopfordret, kommentarsporet viser reelle spørgsmål og diskussion om emnet (ikke kun emojis), og indholdet viser en tydelig personlig relation til kategorien. Følgertallet kan sagtens være under 5.000 — det er ikke et problem i sig selv.

Gul — undersøg nærmere: Skaberen har postet om nichen én eller to gange, men er ellers en bred lifestyle- eller generalistprofil. Kan stadig være et match, men kræver, at du tjekker målgruppen, før du betaler, så du ved, om deres følgere faktisk matcher din niche eller blot deres brede tema.

Rød — fravælg: Intet organisk forhold til nichen overhovedet, kommentarspor uden reel aktivitet, eller tegn på købte følgere/engagement — se hvordan du spotter fake følgere for de konkrete advarselstegn.

Regneeksempel: fra hashtag-søgning til shortlist (hypotetisk)

Dette er et illustrativt regneeksempel — tallene er opdigtede for at vise, hvordan filtreringen typisk indsnævrer feltet, og er ikke tal fra en faktisk kampagne.

Forestil dig, at du søger skabere til et nicheprodukt: et kosttilskud målrettet begyndere, der træner til deres første halvmaraton. Du starter med tre hashtags (#førstehalvmaraton, #løbetræning40plus, #begynderløber) og finder samlet ca. 340 konti, der har brugt mindst ét af dem inden for de seneste tre måneder. Efter at have frasorteret konti med under 3 opslag om emnet, konti der tydeligvis er generelle fitnessprofiler, og konti der ikke poster på dansk eller for et dansk publikum, står du med omkring 40 konti. Et hurtigt tjek af kommentarsporet på disses seneste 3 opslag — ser du reelle spørgsmål og svar, eller kun generiske emojis? — reducerer listen til omkring 18 konti med tegn på ægte engagement. Herfra vurderer du budget, tone og eventuelle røde flag, og ender typisk med en shortlist på 5-8 skabere, du går videre med.

De mest almindelige fejl

• At filtrere på følgertal først. Det udelukker ofte netop de skabere, hvis publikum passer bedst.
• At stoppe ved native søgning. Creator Marketplace-værktøjerne finder kun skabere, der allerede er tilmeldt platformens database.
• At ignorere fællesskaber uden for Instagram/TikTok. De smalleste nicher lever ofte et andet sted.
• At antage, at niche-indhold betyder lavt engagement. Det modsatte er ofte tilfældet — se hvordan du beregner engagement rate for at sammenligne reelt, i stedet for at gætte.

Make Influences erfaring

I vores erfaring er den største fejl brands begår med nicheprodukter, at de bruger den samme udvælgelsesproces som til et mainstream-produkt — de leder efter rækkevidde, hvor de burde lede efter relevans. Det er vores oplevelse, ikke en dokumenteret branchestatistik, men et mønster vi ser gå igen: en snæver, højt engageret nicheskaber leverer ofte mere troværdigt indhold og bedre samtale i kommentarsporet end en bred profil med et langt større følgertal. Kombinér det med en fornuftig brand safety-vurdering, før du underskriver en aftale.

FAQ

Betyder det noget, at en nicheinfluencer kun har 2.000 følgere?

Nej, ikke i sig selv. For et nicheprodukt er niche-fit og ægte engagement bedre indikatorer for, om samarbejdet virker, end det rå følgertal. Se afsnittet om grøn/gul/rød-vurdering ovenfor.

Hvor mange nicheinfluencers skal jeg bruge til én kampagne?

Det afhænger af budget og formål — se hvor mange influencers du skal bruge til en kampagne for en trin-for-trin-formel.

Kan jeg bruge de samme metoder til et B2B-nicheprodukt?

Ja, med den tilføjelse, at fællesskaber som LinkedIn-grupper, fagfora og nyhedsbreve ofte er lige så vigtige som Instagram og TikTok for en snæver B2B-niche.

Skal jeg bruge et betalt discovery-værktøj, hvis jeg kun skal finde 5 skabere?

Sjældent nødvendigt. Til en enkelt, lille kampagne dækker native søgning, hashtags og manuel research i fællesskaber typisk behovet uden et abonnement.

Hvordan adskiller det her sig fra at vælge de rigtige influencers generelt?

Den generelle guide til at vælge de rigtige influencers dækker hele udvælgelsesprocessen. Denne artikel handler specifikt om, hvordan du finder kandidaterne, når din niche er for smal til, at de dukker op i en almindelig søgning.