Sådan laver du et media kit brands faktisk gider læse

Hvad et media kit skal gøre

Et media kit findes for at hjælpe et brand med at sige ja hurtigt.

Læseren er typisk en marketingansvarlig, der vælger mellem flere influencere med begrænset tid. Hun skal vide, hvem din målgruppe er, om du kan lave godt indhold, om du skaber resultater, og hvad du koster. Får hun ikke det på omkring to minutter, går hun videre.

Alt, der ikke tjener den beslutning, er pynt.

To sider, ikke mere

Den mest almindelige fejl er længden. Otte flot designede sider bliver skimmet og lukket; to fokuserede bliver læst.

Én side er nok for de fleste. To er loftet.

Hvad der skal med

Hvem du er, i én sætning

Navn, hvad du laver, til hvem. Konkret nok til at være brugbar.

"Jeg laver hurtig hverdagsmad til folk, der arbejder fuld tid" fortæller et brand mere end et afsnit om din rejse.

Målgruppedata — den del, de faktisk læser

Giv det ordentlig plads:

• følgertal pr. platform (ærligt og aktuelt)
• engagementrate
• køn og alder på følgerne
• følgernes geografi — vigtigere end de fleste tror, og ofte det, der afgør sagen for brands, der sælger i ét marked
• alt særligt ved, hvem der følger dig

Geografi vægter uforholdsmæssigt tungt. Et dansk brand skal bruge danske følgere, og en influencer, der skriver det tydeligt, fjerner et spørgsmål, brandet ellers skulle stille.

Resultater — det, der adskiller dig

Afsnittet de fleste media kits udelader, og det der arbejder hårdest.

Tag det med, du kan dokumentere: klik fra tidligere samarbejder, salg eller indløste koder, link-tryk i stories, tal fra dine bedst performende opslag, gem og delinger.

"310 klik og 24 salg fra én Reel" er et fundamentalt andet tilbud end "18.000 følgere". Det flytter dig fra at være en følgerskare til at være en kanal med en målbar pris pr. kunde.

Arbejder du gennem Make Influence, samler de tal sig automatisk på din profil, efterhånden som samarbejder spores, så du trækker rigtige tal frem for at rekonstruere dem fra screenshots.

Tidligere samarbejder

Tre til fem brands, gerne med et billede og én linje om resultatet. Kvalitet over kvantitet — fem relevante slår tyve logoer.

Er du tidligt i forløbet, så brug organisk indhold, der gik godt, og skriv åbent, at det ikke var betalt. Ærlighed læser bedre end fyld.

Hvad du tilbyder

List dine leverancer tydeligt — Reels, TikToks, stories, UGC til brandets eget brug, foto, ambassøraftaler.

Skriv eksplicit, at licens og brugsret til betalte annoncer kan købes og prissættes separat. Det signalerer professionalisme og foregriber antagelsen om, at brugsretten er med.

Kontakt

Mail, handles og en bemærkning om din typiske svartid. Læg det et sted, man kan se det.

Hvad du skal lade være med

• Din livshistorie. Interessant for dig, irrelevant for beslutningen.
• Forsølvede tal uden kontekst. Samlede visninger gennem alle tider er ikke et brugbart tal.
• Noget oppustet. Brands tjekker. At blive taget i at overdrive afslutter både samtalen og relationen.
• Tungt design, der går ud over læsbarheden. Lys tekst hen over fotos er et tilbagevendende problem.
• En fast prisliste, som regel. Priser afhænger af omfang. Skriv, at priser sendes på forespørgsel.

Format

PDF er det praktiske standardvalg — det ser ens ud overalt, virker som vedhæftning og kan læses offline.

Hold det under cirka 5 MB. Store filer bliver stoppet af virksomheders mailfiltre og når simpelthen ikke frem.

En simpel webside eller et Notion-link er et fint alternativ og nemmere at holde opdateret, men hav altid PDF'en til dem, der vil sende den videre internt.

Hold det opdateret

Et forældet media kit er værre end ingen — gamle tal underminerer alt andet på siden.

Opdatér mindst hvert kvartal og altid lige efter et samarbejde med et resultat, der er værd at fremhæve. Byg det, så en opdatering tager ti minutter frem for en eftermiddag: brug en skabelon, hold tallene ét sted, og undgå layouts, der knækker, når et tal ændrer sig.

Tilpasning

Hav én generel version, og tilpas den, når en konkret mulighed er indsatsen værd.

Til et skønhedsbrand: start med skønhedssamarbejder og hudplejeresultater. Til mad: start med mad. At bytte om på rækkefølgen tager få minutter og hæver dine odds mærkbart — brandet ser relevant dokumentation først i stedet for at lede efter den.

Se også Sådan pitcher du brands og hvad du skal tage.

Tjekliste på én side

• Én sætning om dig og din målgruppe
• Følgertal pr. platform, aktuelle og korrekte
• Engagementrate
• Demografi inkl. geografi
• Mindst ét hårdt performanceresultat
• Tre til fem tidligere samarbejder
• Dine leverancer
• Bemærkning om at licens købes separat
• Kontaktoplysninger
• Under to sider og under 5 MB

FAQ

Skal jeg have et, hvis jeg er lille?

Ja, og det hjælper mest, når du er lille — det signalerer, at du tager arbejdet alvorligt, hvilket opvejer et beskedent følgertal.

Skal priserne stå i det?

Typisk nej. Tilbyd dem på forespørgsel, så du kan prissætte efter den faktiske opgave.

Skal det være professionelt designet?

Nej. Tydeligt og læsbart slår avanceret. En ren skabelon er helt tilstrækkelig.

Hvad hvis jeg ikke har haft samarbejder endnu?

Start med målgruppedata og dit stærkeste organiske indhold, og skriv åbent, at det er organisk. Tilføj resultater, så snart du har dem.