Sådan måler du branded search-løft fra influencer-kampagner

Hvad "branded search-løft" faktisk måler

Branded search-løft er stigningen i antallet af søgninger, der indeholder dit brandnavn, i perioden under og lige efter en influencer-kampagne — for eksempel flere der googler "[brandnavn] anmeldelse" eller bare brandnavnet alene, efter at have set en creators opslag. Det er et proxy-signal: det måler ikke kampagnens salg direkte, men et adfærdsmønster, der typisk går forud for et køb — nogen bliver nysgerrig, søger, og handler måske først dage senere, ofte på et andet device end det, opslaget blev set på. Metoden kræver ingen tracking-links, rabatkoder eller pixel-opsætning, kun adgang til to gratis Google-værktøjer.

Det er allerede nævnt kort som ét af flere "Lag 2"-signaler i sådan måler du influencer marketing, når du ikke kan tracke alt — denne artikel går i dybden med, hvordan du faktisk gør det, i hvilket værktøj, og hvor grænsen for, hvad tallene reelt kan bevise, går.

To gratis værktøjer, to forskellige tal

Google Search Console og Google Trends besvarer ikke det samme spørgsmål, selvom de begge kan bruges til at spotte et branded search-løft. Forskellen er central at forstå, før du sammenligner tal fra dem:

Sådan bruger du Search Consoles branded-forespørgsler-filter

Google lancerede et dedikeret branded-forespørgsler-filter i Search Consoles Performance-rapport den 20. november 2025, ifølge Googles egen Search Central-blog. Filtret opdeler automatisk alle søgeforespørgsler i to grupper: "Branded" (søgninger, der indeholder dit brandnavn, almindelige stavefejl af det, eller brand-specifikke produkter — Googles eget eksempel er "Google", "Gogle" og "Gmail") og "Non-branded" (alt andet). Du finder det under filterlinjen i Performance-rapporten: vælg Query-filteret, og vælg derefter Branded eller Non-branded.

Tre ting er værd at vide, før du bruger det:

• Filtret dækker kun organisk søgning — betalte søgeannoncer indgår ikke i Search Console overhovedet.
• Data for selve filtret findes først fra den 11. marts 2025, ifølge Googles egen hjælpeside — du kan altså ikke bruge branded-filtret til at sammenligne med en periode længere tilbage end det, selvom Performance-rapporten generelt viser op til 16 måneders historik.
• Filtret er ikke tilgængeligt for alle — det kræver et website med tilstrækkeligt forespørgsels- og eksponeringsvolumen, og det virker kun på topniveau-ejendomme (ikke en underdomæne- eller sti-baseret property, ifølge Googles egen dokumentation).

Har du ikke adgang til filtret endnu, kan du opnå næsten det samme manuelt: i det almindelige Query-filter kan du søge efter forespørgsler, der "indeholder" dit brandnavn, og få de samme klik- og eksponeringstal frem — bare uden den automatiske stavefejls- og produktgenkendelse, det dedikerede filter tilbyder.

Sådan bruger du Google Trends' sammenligningsfunktion

Google Trends viser ikke et absolut antal søgninger — det viser en relativ interesse-score fra 0 til 100. Ifølge Googles egen forklaring normaliserer Trends dataene ved at dividere hvert datapunkt med det samlede søgevolumen for den geografi og periode, det repræsenterer, og skalere resultatet, så det højeste punkt i den valgte periode får værdien 100 — alt andet vises som en andel af det. En værdi på 50 betyder altså "halvdelen af periodens højeste interesse", ikke et fast antal søgninger.

Det har en direkte konsekvens for, hvordan du bruger værktøjet til at måle en kampagne: vælg en periode, hvor kampagneugen realistisk kan blive periodens højdepunkt — for eksempel de seneste 90 dage — ikke en periode på flere år, hvor en helt anden, ældre begivenhed allerede optager 100-værdien og presser kampagneugens tal kunstigt ned i skalaen.

Google er selv eksplicit om metodens begrænsninger: dataene er baseret på en stikprøve af Googles søgninger (ikke alle), der tilføjes statistisk støj for at beskytte brugernes privatliv — noget der er mest mærkbart ved søgeord med lavt volumen — og Google skriver direkte, at "Google Trends er ikke en videnskabelig meningsmåling" og bør ses som ét datapunkt blandt flere, ikke en endelig konklusion i sig selv.

Search Console vs. Google Trends: hvornår bruger du hvad

Den vigtige begrænsning: sammenhæng, ikke bevis

Hverken Search Console eller Google Trends kan bevise, at influencer-kampagnen forårsagede stigningen. Nogle af de mennesker, der søgte på brandnavnet i kampagneugen, ville sandsynligvis have gjort det alligevel — af andre grunde, eller fordi de allerede var på vej til at blive kunder. Et branded search-løft, der falder sammen i tid med kampagnen, er et stærkt signal, men det er observationelt: der er ingen kontrolgruppe, der viser, hvad der ville være sket uden kampagnen. Det er præcis samme begrænsning, som gælder for share of voice og sentiment — et andet gratis, observationelt signal uden kontrolgruppe. Skal du bevise et årsag-virkning-forhold, kræver det enten et rigtigt brand lift-studie med en eksponeret og en kontrolgruppe, eller en incrementality-test med en holdout-gruppe.

Almindelige fejl

• At læse Google Trends' 0-100-skala som et absolut antal søgninger. Et hop fra 25 til 100 er ikke "4 gange så mange søgninger" — det er et hop til periodens højeste punkt, som kan skyldes et lille absolut antal søgninger, hvis kategorien i forvejen har lavt volumen.
• At vælge en for lang sammenligningsperiode i Trends. En ældre, urelateret spidsbelastning kan optage 100-værdien og gøre kampagneugens reelle stigning svær at se visuelt.
• At ignorere andre samtidige aktiviteter. Et branded search-løft, der falder sammen med en PR-omtale, en anden kampagne eller en sæsonbegivenhed, kan ikke uden videre tilskrives influenceren alene.
• At bruge Search Console alene og glemme, at det kun dækker organisk søgning. Betalte brand-søgeord (Google Ads) tælles ikke med, selvom de også påvirkes af et branded search-løft.

Beslutningsramme: er branded search-løft det rette signal her?

HVIS du har et lille eller intet budget til måling, og bare vil have et hurtigt, retningsgivende signal → branded search-løft via Search Console og Trends er det billigste sted at starte.

HVIS du skal dokumentere et konkret, forsvarligt tal til en rapport → brug Search Consoles absolutte klik- og eksponeringstal, ikke Trends' relative score.

HVIS du skal bevise, at kampagnen reelt ændrede folks opfattelse af brandet (ikke bare deres søgeadfærd) → et brand lift-studie er det rette værktøj.

HVIS du har nok volumen til en holdout-test og skal bevise en faktisk salgseffekt → en incrementality-test slår begge de gratis signaler her på at kunne dokumentere årsag.

Regneeksempel: læsning af et branded search-løft

Tallene herunder er hypotetiske og illustrerer kun beregningsprincippet — det er ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et modebrand kører en to-ugers influencer-kampagne. Ugen før kampagnen viser Search Console et gennemsnit på 340 branded klik og 2.100 branded eksponeringer om ugen. I kampagneugen stiger branded klik til 612 (en stigning på (612−340)/340 = 80%), mens eksponeringer stiger til 3.150 (en stigning på (3.150−2.100)/2.100 = 50%).

I Google Trends, for en 90-dages periode, ligger brandnavnets interesse-score på et gennemsnit omkring 25 i de otte uger før kampagnen. I kampagneugen bliver den samme uge periodens højeste punkt og får derfor værdien 100. Det er ikke det samme som at sige, at søgeinteressen firdobledes — det betyder, at ingen anden uge i de valgte 90 dage havde flere søgninger. Search Consoles 80% stigning i faktiske klik er det tal, der reelt kan forsvares som en konkret størrelse; Trends-tallet bruges bedst til at bekræfte retningen og timingen, ikke størrelsen.

Make Influences operationelle perspektiv

Efter vores erfaring er branded search-løft det signal, brands oftest springer over — fordi det kræver, man selv går ind og kigger, i stedet for at det popper op i en rapport. Vi anbefaler at tjekke Search Consoles branded-filter (eller den manuelle "indeholder brandnavn"-søgning) én uge før og én uge under enhver større kampagne, som en fast, billig kontrol — ikke som en erstatning for rigtig tracking, men som et hurtigt sundhedstjek, der ofte viser en effekt, længe før de første tracked salg tikker ind.

FAQ

Kan jeg bruge branded search-løft som eneste bevis for, at en kampagne virkede?

Nej. Det er et observationelt signal uden kontrolgruppe — brug det som et hurtigt, gratis indikationssignal, og suppler med et brand lift-studie eller en incrementality-test, hvis du skal dokumentere en reel årsagssammenhæng.

Virker branded-forespørgsler-filtret i Search Console for alle websites?

Nej. Ifølge Google kræver det et website med tilstrækkeligt forespørgsels- og eksponeringsvolumen, og det er kun tilgængeligt for topniveau-ejendomme, ikke underdomæner eller sti-baserede properties.

Hvor langt tilbage kan jeg se branded-data i Search Console?

Det generelle Performance-datasæt går typisk op til 16 måneder tilbage, men selve branded-forespørgsler-filtret viser først data fra den 11. marts 2025 og frem, ifølge Googles egen hjælpeside.

Kan jeg måle branded search-løft, hvis kampagnen kun kørte organisk uden betalt annoncering?

Ja — metoden kræver ingen ad-konto eller betalt budget overhovedet, kun adgang til dit eget Search Console og det offentligt tilgængelige Google Trends.

Hvad gør jeg, hvis brandnavnet er et almindeligt ord, der bruges i mange andre sammenhænge?

Så bliver signalet sværere at læse rent, fordi søgningerne blandes med urelateret volumen. Overvej i stedet at kombinere brandnavnet med et produktnavn eller en kampagnespecifik søgefrase i Trends, og i Search Console at se på forespørgsler, der indeholder både brandnavn og et af dine produktnavne.