Template
Campaigns
Both
En komplet kampagnebrief til influencer og UGC dækker 31 punkter i fire blokke: hvad kampagnen er, hvad creatoren laver, de kommercielle vilkår og de praktiske detaljer. Hele skabelonen står nedenfor, klar til copy-paste, med en linje til hvert felt om, hvad der hører til, og hvad I ikke skal overstyre. Der er ingen download og ingen e-mail — kopiér den og tilpas den til jeres brand.
En god influencer-brief fjerner tvivl uden at fjerne creatorens dømmekraft. For lidt, og I får indhold ved siden af budskabet; for meget, og I får en stiv oplæsning af jeres bullets, der underpræsterer. Skabelonen nedenfor er det hele — 31 punkter, klar til copy-paste, ingen download og ingen e-mail. Kopiér den, slet det, der ikke passer, og hold den kort, hvor I trygt kan.
1. Brand. En linje eller to om, hvem I er, og hvad I står for. Indsæt ikke hele jeres brandbog.
2. Produkt. Den præcise vare, variant og pris. Link til den. Undgå at liste alle jeres varenumre.
3. Kampagnemål. Ét primært mål — førstegangskøb, kendskab ved lancering eller annoncemateriale. Tre mål lige højt betyder, at ingen bliver serviceret ordentligt.
4. Målgruppe. Hvem der skal føle sig talt til, og hvilket problem de har. Overdefinér ikke med ti personaer; én er nok til en creator.
5. Creatorens rolle. Sig, om I køber reach, indhold eller performance — det ændrer alt nedstrøms. Se sådan kombinerer du UGC, reach og performance.
6. Kernebudskab. Den ene ting, en seer skal huske, i én sætning. Kan I ikke få den ned til én, er briefen ikke klar.
7. Obligatoriske produktfakta. De få ting, der skal være korrekte — nøgleingrediens, størrelse, pris, en ægte forskel. Hold det til det, der ikke er til forhandling.
8. Påstande creatoren IKKE må komme med. Forbudte påstande (sundhed, overlegenhed, alt udokumenteret). Det beskytter begge parter og er værd at være konkret om.
9. Leverancer. Præcise antal og typer. Det er det ene sted, I skal være præcise — vage leverancer skaber flest uenigheder.
10. Formater. Format, længde, opløsning og "hold luft i toppen til tekst." Angiv den tekniske ramme, ikke de kunstneriske valg.
11. Indholdsvinkler. Valgfrie forslag, tydeligt mærket som valgfrie. Præsenter dem ikke som et påkrævet manuskript.
12. Hook-ideer. To-tre åbnere, de kan bruge eller ignorere. Creatoren kender som regel deres eget publikums stop-scroll bedre end I — se UGC hooks til ecommerce-annoncer.
13. Kreativ frihed. Sig eksplicit, hvad de selv bestemmer — location, ordvalg, opbygning. At være gavmild her er som regel det, der får indholdet til at virke.
14. Obligatoriske elementer. Hvad der bogstaveligt skal med: produktet i brug, pris på skærmen, koden, call to action. Hold listen kort, så den ikke kvæler deres stemme.
15. Deadline. Hvornår I skal have indholdet i hænde — adskilt fra, hvornår det går live.
16. Udgivelsesvindue. Datointervallet for posting. Et interval slår én fast dag og lader jer sprede profilerne ud.
17. Godkendelsesflow. Hvem der gennemser, i hvilket værktøj, og den svartid I lover. Langsomme godkendelser er den hyppigste årsag til overskredne udgivelsesdatoer.
18. Antal rettelsesrunder. Sæt loft (som regel én) og afgræns til påstande og brandpræcision, ikke personlig smag.
19. Sporingslink. En unik URL pr. creator, så klik og salg tilskrives korrekt — se sporing af performance.
20. Rabatkode. En unik, letkendt kode pr. creator; den fanger salg, linket misser.
21. Kommission. Satsen og attributionsvinduet, oplyst sammen med AOV — en procent kan ikke vurderes uden dem.
22. Upfront-betaling. Det garanterede honorar, hvis nogen, og hvad det køber — se hvornår kan upfront betale sig.
23. UGC-leverancer. Rå, uden vandmærke, hvor mange og i hvilken spec, listet adskilt fra opslagene.
24. Brugsret. Hvilke kanaler og hvor længe, med en aftalt forlængelsespris. Se brugsrettigheder til UGC forklaret.
25. Rettigheder til betalt social. Om I må køre indholdet som annoncer, og hvor længe — en anden og dyrere tilladelse end organisk genbrug.
26. Whitelisting / partnerskabsannoncer. Om I må køre annoncer gennem creatorens eget handle. Bed kun om det, hvis I bruger det.
27. Eksklusivitet. Eventuel kategori-eksklusivitet og dens varighed. Den er dyr og begrænser deres indtægt, så bed snævert og betal for den.
28. Reklamemærkning. Sig, at samarbejdet skal mærkes som reklame i overensstemmelse med de regler, der gælder på jeres marked og på platformen. Influencer marketing er reguleret som reklame i mange lande, og platformene har deres egne mærkningsværktøjer — henvis til de konkrete lokale regler frem for at opfinde en universel mærkat, og overlad ikke mærkningen til creatorens skøn.
29. Rapportering. Præcis hvad der skal sendes og hvornår — story-screenshots før de udløber, endelige tal efter et aftalt antal dage.
30. Betalingstidspunkt. Hvornår og hvordan I betaler, inklusive kommissionscyklussen. Klar timing forebygger det meste opfølgningsbesvær.
31. Kontaktperson. Én navngiven person og én kanal til spørgsmål. Ét kontaktpunkt holder en kørende kampagne fra at gå i stå.
Tilpas briefens længde til creatorens rolle og erfaring. En kort brief — mål, kernebudskab, obligatoriske fakta, leverancer, vilkår og mærkning — passer til erfarne creators, I køber reach eller autentisk indhold af. En detaljeret brief — med vinkler, hooks, obligatoriske skærmelementer og strammere formater — passer til annoncemateriale, hvor konsistens og korrekte påstande betyder mere end spontanitet. I tvivl: vær streng på fakta, vilkår og mærkning, og løs på det kreative.
Giv mere frihed, når I køber autenticitet, når creatoren har en særlig stemme, deres publikum følger dem for, eller når indholdet er til organisk feed frem for betalte annoncer. Hold strammere, når der er reelle påstands- eller compliance-hensyn, når materialet skal matche et kørende annoncesæt, eller når et bestemt tilbud skal kommunikeres præcist. Fejlen at undgå er at overbrife en stærk creator til at lave noget, der læses som en reklame — præcis det indhold, der underpræsterer. For råasset-versionen af dette, se UGC brief-skabelonen, og for at afstemme forventninger, før I starter, sådan forventningsafstemmer I.
Make Influence
Find influencere med rigtige målgruppedata, styr samarbejderne ét sted, og se klik og salg pr. influencer mens kampagnen kører.
Book en demoOpret kontoMake Influence
Søg på kampagner fra brands, der leder efter influencere lige nu, følg dine egne klik og salg, og få udbetalt uden at rykke for fakturaer.
Opret influencerprofilFlere guides til influencereMake Influence
Briefing, aftalte vilkår, tracking-links og resultater ligger samlet — så brand og influencer ser de samme tal.
Sådan virker detSe hele Academy
