UGC brief-skabelon: Det skal du sende til en influencer

Hvad skal en UGC-brief indeholde?

En UGC-brief skal fortælle creatoren fem ting: hvad indholdet skal bruges til, hvem det taler til, hvad der skal være synligt, hvad der ikke må siges, og præcis hvad der skal leveres. Alt andet er valgfrit. Briefs fejler i to retninger — for vage, så creatoren gætter, eller for detailstyrede, så indholdet ender med at lyde som en reklame og holder op med at virke i feedet.

Hele skabelonen ligger nedenfor. Kopiér den, udfyld felterne i kantede parenteser, og send den som den er. Intet er låst bag en formular. Denne skabelon dækker en enkelt creators indholdsbrief — til en fuld kampagnebrief med kommercielle vilkår, timing og sporing på tværs af flere creators, se skabelonen til influencer + UGC-kampagnebrief.

UGC brief-skabelonen

1. Det basale

• Brand: [navn, én linje om hvad du sælger]
• Produkt: [præcist produkt, variant, størrelse]
• Deadline for levering: [dato]
• Honorar: [beløb, specificeret: produktion / assets / brugsret]
• Kontakt ved spørgsmål: [navn, mail]

2. Hvad indholdet skal bruges til

Fortæl creatoren, hvor materialet ender. Det ændrer måden, der optages på.

• Primær brug: [f.eks. Meta Ads mod kold trafik / TikTok Ads / produktside / retargeting]
• Formål: [f.eks. førstegangskøb fra folk, der aldrig har hørt om os]
• Hvad godt ser ud som: [f.eks. man stopper med at scrolle inden for 2 sekunder og forstår produktet inden sekund 5]

3. Hvem det taler til

• Kunden: [alder, situation — ikke kun demografi]
• Problemet de har: [med deres ord, ikke marketingord]
• Hvad de allerede har prøvet: [alternativer, konkurrenter]
• Største indvending: [f.eks. "virker nok ikke på sensitiv hud"]

4. Vinklen

• Kernebudskab i én sætning: [den ene ting de skal huske]
• Forslag til hooks: [giv 2–3, og invitér creatoren til at foreslå sine egne]
• Bevis der skal med: [demonstration, før/efter, tekstur, resultat]
• Call to action: [præcis ordlyd, f.eks. "link i bio" eller "brug koden X"]

5. Format og tekniske krav

• Format: 9:16 lodret, optaget med luft i toppen, så det kan beskæres til 4:5 og 1:1
• Længde: [f.eks. 20–35 sekunder]
• Lyd: [tale til kamera / voiceover / trending lyd — bemærk at trending lyd normalt ikke må bruges i betalte annoncer]
• Undertekster: [brændt ind eller ej — til annoncer typisk ikke, så brandet selv kan tilføje]
• Fillevering: Originalfil uden vandmærke fra platformen, sendt via [Drive / WeTransfer / platform]
• Send også: [rå b-roll, ekstra hook-takes, stillbilleder]

6. Skal med

• [Produktet tydeligt synligt og i fokus]
• [Emballagen vist mindst én gang]
• [Produktet brugt — ikke bare holdt]

7. Må ikke med

• [Påstande du ikke må komme med — f.eks. helbredende virkning, "klinisk bevist"]
• [Konkurrenters produkter i billedet]
• [Ophavsretligt beskyttet musik]
• [Alt der modsiger vores mærkning]

8. Leverancer

• [1 × hovedvideo, 20–35 sek.]
• [3 × alternative hooks, kun de første 3 sekunder]
• [2 × stillbilleder]

9. Brugsret

Skriv det eksplicit. Lad det aldrig være underforstået.

• Kanaler: [f.eks. Meta og TikTok betalte annoncer, hjemmeside, mails]
• Betalt annoncering: [ja / nej]
• Periode: [startdato til slutdato]
• Markeder: [f.eks. Danmark]
• Redigering: [brandet må klippe om og tekste: ja / nej]
• Whitelisting: [ja / nej]
• Forlængelsespris aftalt på forhånd: [beløb]

10. Rettelser og mærkning

• Antal rettelsesrunder: [1–2, afgrænset til påstande og brandpræcision]
• Reklamemærkning: Betalt samarbejde skal mærkes efter markedsføringsloven, når indholdet lægges på creatorens egen profil
• Betalingsbetingelser: [hvornår og hvordan]

Sådan bruger du skabelonen rigtigt

Lad der være plads til creatoren

Den hyppigste fejl er at skrive hver eneste linje på forhånd. Creators slår brandskrevne manuskripter, fordi de ved, hvad der får netop deres målgruppe til at stoppe. Giv dem budskabet, rammerne og beviserne — og lad dem finde ordene. Brands, der afleverer et færdigt manuskript, får typisk en video, der ligner en reklame, hvilket er det modsatte af formålet med UGC.

Vær præcis om destinationen

"Til sociale medier" er ikke en destination. En Meta-annonce mod kold trafik skal have et hårdt hook inden for to sekunder og kan ikke regne med, at nogen kender brandet. Et retargeting-asset må gerne forudsætte kendskab og fokusere på indvendinger. En produktsidevideo må gerne være roligere. Samme creator, samme produkt, tre forskellige film.

Bed om hook-varianter frem for flere koncepter

Når en video underpræsterer, er det som regel hooket — ikke resten. Tre alternative åbninger på samme klip koster langt mindre end tre nye videoer og giver flere brugbare testceller. Se Hvad koster UGC? for hvordan det påvirker prisen, og UGC hooks til ecommerce-annoncer for et bibliotek af hook-rammer at briefe ud fra og en metode til at teste dem.

Skriv rettighederne ind i briefen, ikke i en opfølgning

Rettigheder forhandlet efter, at indholdet performer, koster mere. Punkt 9 i den oprindelige brief er det billigste tidspunkt at købe dem — se Brugsrettigheder til UGC forklaret og Hvor længe bør du købe dem?

Hvad skiller en brief, der bliver brugt, fra en der bliver ignoreret

Helt praktisk: længde og klarhed. En brief på seks sider bliver skimmet. Skabelonen ovenfor fylder én til to sider, og hvert punkt findes, fordi dets fravær skaber et konkret og forudsigeligt problem — ubrugelige filer med vandmærke, påstande der ikke må bruges, materiale optaget i forkert format eller en rettighedsdiskussion tre måneder senere.

Det andet mønster: brands, der briefer fem creators enkeltvis på mail, mister overblikket over, hvem der fik hvilken version, hvilke leverancer der mangler, og hvilke rettighedsperioder der løber. Den koordinering er det, der stille dræber UGC-programmer omkring den femte creator. Se Derfor bliver manuel influencer marketing kaotisk.

FAQ

Hvor lang skal en UGC-brief være?

Én til to sider. Er den længere, skriver du sandsynligvis manuskript frem for brief.

Skal jeg sende et manuskript?

Send budskabet og rammerne. Send kun manuskript, hvis der er juridiske krav til ordlyden.

Skal honoraret stå i briefen?

Ja, specificeret. Det forebygger diskussionen om omfang senere. Se Hvad skal du tage for UGC?

Kan jeg bruge samme brief til et influenceropslag?

Stort set, men tilføj kravene til opslaget: platform, format, timing, mærkning og sporingslink eller kode. Se UGC creator eller influencer.