Spotify vs Apple Podcasts: Sådan monetiserer de to platforme podcast-creators

Kort svar

Spotify og Apple Podcasts betaler podcast-creators på to grundlæggende forskellige måder. Spotifys Partner Program deler annonceindtægt 50/50 med creatoren, når Spotify selv sælger og indsætter annoncen i episoden. Apple Podcasts Subscriptions har ingen indbygget annoncemodel — creatoren sælger i stedet betalte abonnementer og beholder 70% af beløbet det første år, stigende til 85% efter et sammenhængende abonnementsår, minus et årligt programgebyr på 19,99 USD til Apple.

Den grundlæggende forskel: annonceindtægt vs. abonnement

Begge platforme løser samme problem — at gøre det muligt for en podcast-vært at tjene penge direkte via platformen, ikke kun via podcast-sponsorater booket uden om platformen — men med to helt forskellige mekanikker:

• Spotify Partner Program: Spotify sælger og indsætter selv annoncer i episoden via dynamic ad insertion og deler indtægten med creatoren. Lytteren betaler intet ekstra.
• Apple Podcasts Subscriptions: Creatoren fastsætter selv sin egen abonnementspris, og en lytter, der vil have reklamefri eller eksklusiv adgang, betaler direkte for det. Apple sælger ingen annoncer på creatorens vegne.

Spotify Partner Program: sådan fungerer det

Per Spotifys egen hjælpeside (support.spotify.com, hentet direkte i denne research) skal en podcast opfylde alle følgende krav for at blive optaget i Partner Program:

• Podcasten skal hostes via Spotify for Creators
• Creatoren skal have juridisk adresse i et af de godkendte markeder
• Mindst 3 udgivne episoder
• Mindst 2.000 forbrugstimer ("consumption hours") på Spotify inden for de seneste 30 dage
• Mindst 1.000 i publikumstal ("audience count") på Spotify inden for de seneste 30 dage

Disse tærskler blev sænket i januar 2026 — tidligere krævede programmet 2.000 lyttere, 10.000 forbrugstimer og 12 episoder, så adgangen er blevet markant lettere for mindre og nyere podcasts. For at forblive kvalificeret skal en podcast fortsat udgive episoder og tjene mindst 10 USD inden for enhver 6-måneders periode.

Når en podcast er optaget, tjener creatoren 50% af indtægten hver gang en annonce, som Spotify selv har solgt og monetiseret, afspilles i episoden — både på og uden for Spotify. Der skal indsættes mindst ét annonce-slot pr. episode for overhovedet at kunne tjene noget. Creators med video-episoder kan derudover tjene på Premium-abonnenters visninger, uden reklameafbrydelse.

Den danske vinkel: Danmark står eksplicit nævnt på Spotifys egen liste over markeder, hvor annoncer for øjeblikket ikke vises for lytterne — men en dansk creator kan godt blive optaget i Partner Program og stadig tjene penge, når Spotify sælger annoncer, der leveres til indhold, der forbruges andre steder, samt på Premium-video-indtægt. Citeret direkte fra Spotifys hjælpeside: "If you are a creator in Austria, Belgium, Denmark, Finland, Iceland, Ireland, Liechtenstein, Luxembourg, Monaco, Netherlands, or Switzerland, while ads on Spotify for Creators are not currently served to listeners in these markets, you can still earn revenue for any ads delivered by Spotify into your content when consumed elsewhere, in addition to Premium video revenue." Med andre ord: en dansk podcast kan tjene penge via programmet, men ikke fra annoncer, der reelt vises til danske lyttere — kun fra annoncer leveret til lyttere andre steder, plus Premium-video.

Apple Podcasts Subscriptions: sådan fungerer det

Apple Podcasts har ingen tilsvarende annoncemodel overhovedet. I stedet kan en creator, der er tilmeldt Apple Podcasters Program (19,99 USD/år, jf. Apples egen produktside), oprette et eller flere betalte abonnementsniveauer for sin podcast — typisk med reklamefrie episoder, tidlig adgang eller bonusindhold som argument for at abonnere.

Indtægtsdelingen følger Apples generelle, offentligt dokumenterede model for tilbagevendende abonnementer i App Store (developer.apple.com, hentet direkte): creatoren beholder 70% af abonnementsprisen (minus afgifter) det første år, og andelen stiger til 85%, når en given abonnent har betalt sammenhængende i mere end et år. Apple Podcasts Subscriptions' egen produktside gengiver ikke selv disse to procentsatser ordret, men de matcher Apples generelle abonnementsvilkår, som Podcasts Subscriptions kører på, og går igen konsekvent på tværs af flere indbyrdes uafhængige kilder — behandl dem derfor som velbegrundede, ikke som et direkte Apple-citat specifikt om podcasts.

Fordi Apple ikke driver nogen annoncemarkedsplads for podcasts, tager platformen heller ikke nogen andel af den slags indtægt — al reklame og alle sponsorater, som en Apple Podcasts-vært aftaler uden om platformen (fx via et annoncenetværk, som beskrevet i podcast-sponsorater), er alene creatorens egen aftale, uden Apple som mellemled.

Apple Podcasts Subscriptions er tilgængelig i over 170 lande og regioner. Danske og dansksprogede podcasts bruger allerede funktionen aktivt — fx den danske podcast "GoLittle," som blev fundet offentligt på platformen under denne research, nævnt udelukkende som eksempel på, at funktionen reelt bruges i en dansk kontekst, ikke som en vurdering af dens størrelse.

Sammenligning: Spotify Partner Program vs. Apple Podcasts Subscriptions

Hvad betyder det for en sponsoraftale? — Make Influence's erfaring

Følgende er Make Influences egen operationelle vurdering af, hvad platformsøkonomien betyder for en brand-forhandling, ikke en gengivelse af en dokumenteret regel fra Spotify eller Apple:

• En vært, der er optaget i Spotify Partner Program, har en mindre del af sin indtægt, der er uafhængig af jeres sponsoraftale. Det ændrer ikke nødvendigvis prisen, men det er relevant baggrundsviden, når I vurderer, hvor afhængig værten reelt er af brand-samarbejder.
• En vært med et fungerende Apple-abonnement har allerede bevist, at et segment af lytterne vil betale direkte for adgang. Det er samme type signal, som beskrevet for Patreon i Patreon for creator-sponsorater — nyttigt som ét datapunkt om engagement, men ikke i sig selv et bevis på relevans for jeres produkt.
• De to indtægtskilder udelukker ikke hinanden. En podcast kan sagtens både være optaget i Spotify Partner Program og udbyde et Apple-abonnement samtidig med at køre betalte sponsorater — de tre lag konkurrerer ikke om den samme lyttertid på samme måde, som fx to konkurrerende brand-sponsorater ville gøre.
• Spørg direkte ind til, om en reklamefri Apple-abonnementsversion også fjerner jeres sponsorerede segment. Hvis værten tilbyder en reklamefri version af episoden til abonnenter, er det værd at afklare i briefet, om det betyder, at abonnenter slet ikke hører jeres brand nævnt — det kan påvirke den reelle rækkevidde af aftalen.

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvordan de to indtægtsmodeller regner sig forskelligt for samme podcast — de er ikke en dokumenteret creator-indtægt og ikke en reel Make Influence-kundecase.

En podcast har ca. 40.000 downloads pr. episode og udgiver 4 episoder om måneden, i alt 160.000 downloads/md.

Spotify-scenarie: Antag, at 25.000 af de 160.000 downloads sker via Spotify med annoncer indsat, og at Spotify sælger annoncerne til en illustrativ CPM på 20 USD. Brutto annonceindtægt: 25.000 ÷ 1.000 × 20 USD = 500 USD. Creatorens andel (50%): 500 × 0,50 = 250 USD/md.

Apple-scenarie: Podcasten tilbyder et reklamefrit abonnement til 4,99 USD/md via Apple Podcasts Subscriptions, og 150 lyttere abonnerer (hypotetisk konverteringstal). Bruttoindtægt: 150 × 4,99 = 748,50 USD/md. Creatorens andel år 1 (70%): 748,50 × 0,70 = 523,95 USD/md. Trækkes Apples programgebyr fra på månedsbasis (19,99 ÷ 12 = 1,67 USD): 523,95 − 1,67 = 522,28 USD/md.

Kombineret, hypotetisk månedlig indtægt fra de to platformslag alene (før eventuelle direkte sponsorater): 250 + 522,28 = 772,28 USD/md.

Almindelige fejl

• At antage, Apple Podcasts Subscriptions også har en annoncedelingsmodel. Det har platformen ikke — hele indtægten kommer fra abonnementer, som creatoren selv prissætter.
• At antage, en dansk podcast slet ikke kan være med i Spotify Partner Program. Den kan godt optages og tjene på annoncer leveret andre steder samt Premium-video — bare ikke (endnu) på annoncer vist direkte til danske lyttere.
• At citere de 70%/85% Apple-satser som et direkte Apple-citat om podcasts specifikt. De stammer fra Apples generelle App Store-abonnementsvilkår, som Podcasts Subscriptions er bygget på — konsekvent bekræftet på tværs af kilder, men ikke gentaget ordret på Apples egen Podcasts Subscriptions-side.
• At tro, en reklamefri abonnementsversion automatisk også fjerner et betalt sponsorat. Afklær det direkte med værten — det afhænger af, hvordan episoden er redigeret, ikke af platformens regler.

FAQ

Kan en podcast være med i både Spotify Partner Program og tilbyde Apple Podcasts Subscriptions samtidig?

Ja. De to programmer er uafhængige af hinanden og kører på hver deres platform — en podcast kan sagtens være optaget i begge samtidig med at køre almindelige, direkte bookede sponsorater.

Hvor meget kan en podcast-vært reelt tjene på Spotify Partner Program?

Det afhænger helt af, hvor mange downloads der sker via Spotify selv, og hvilken CPM Spotify sælger annoncerne til på det pågældende tidspunkt — der findes ingen fast sats, og for danske creators gælder desuden i skrivende stund begrænsningen om, at annoncer ikke vises til danske lyttere endnu.

Skal en podcast-vært stadig disclosuremærke en sponsoraftale, selvom podcasten også er med i Spotify Partner Program eller Apple Podcasts Subscriptions?

Ja, uændret. Hverken Spotifys eller Apples platformsindtægt har nogen indflydelse på reklamemærkningspligten for et separat brand-samarbejde — se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Er Apples 19,99 USD/år et engangsgebyr eller tilbagevendende?

Tilbagevendende — det er et årligt programgebyr for at være tilmeldt Apple Podcasters Program, som giver adgang til værktøjerne til at udbyde abonnementer.

Hvad med TikTok og YouTube — har de en tilsvarende model for podcast-lignende indhold?

Ikke direkte for podcast-lyd, men samme grundprincip (platformsdelt indtægt vs. direkte fan-betaling) går igen i YouTube Channel Memberships og Super Thanks og TikToks Creator Rewards Program.

Hvad med Podimo — ligner creator-betalingsmodellen der Spotifys eller Apples?

Ingen af delene, helt præcist. Podimo, en københavnsk-grundlagt lydplatform, kombinerer et 25% henvisnings-affiliate-link med en separat, godkendelsesbaseret streaming-revenue-share på op til 50% af en abonnents månedlige værdi for eksklusivt eller reklamefrit indhold — en to-lags, abonnementsbaseret model uden direkte modstykke i hverken Spotifys rene annoncedeling eller Apples rene abonnementsdeling. Se Podimos creator-revenue-share og affiliateprogram forklaret for den fulde gennemgang.