Telegram-kanaler til brand- og influencer marketing

Kort svar

En Telegram-kanal er et gratis, offentligt one-to-many broadcast-værktøj uden noget øvre loft på antal følgere: kun kanalens ejer (eller udpegede administratorer) kan poste, mens følgere kun kan reagere med emoji — ikke skrive tilbage eller føre en samtale. Det er den strukturelle modsætning til en Telegram-gruppe, hvor alle medlemmer kan deltage i en fælles samtale, ligesom en Discord-server. Det, der gør Telegram unikt blandt de broadcast-kanaler, Academy allerede dækker, er Telegram Ad Platform: en kanalejer med mindst 1.000 følgere kan få udbetalt 50 % af indtægten fra reklamer, Telegram selv viser i kanalen — betalt i kryptovalutaen Toncoin (TON) via platformen Fragment, bekræftet direkte på telegram.org 24. august 2026. Uafhængigt af det kan enhver kanalejer, uanset følgertal, oprette betalte kanalabonnementer i Telegram Stars.

Telegram-kanal vs. Telegram-gruppe

De to formater forveksles ofte, men er teknisk og praktisk vidt forskellige, og et brand skal vide hvilket det har med at gøre, før det indgår et samarbejde:

En kanal kan valgfrit knyttes til en tilhørende diskussionsgruppe, hvor følgere kan kommentere på opslag — men selve kanalen forbliver et envejs-broadcast, hvor kun ejeren poster. Denne artikel handler om kanalen som markedsføringskanal; en Telegram-gruppe minder i sin brands-logik mere om Discord og community-baseret influencer marketing.

Telegram-kanal vs. WhatsApp Channel vs. Instagram Broadcast Channel vs. Discord

Alle fire er, i hvert fald delvist, one-to-many-værktøjer — men de adskiller sig markant på netop det punkt, der gør Telegram interessant: hvem der reelt kan tjene penge på formatet, og hvordan.

Pointen er ikke, at Telegram er "bedst" — det er, at Telegram er det eneste af de fire formater, hvor kanalejeren selv kan tjene direkte på Telegrams egen annonceinventar, ikke kun på aftaler, brandet selv indgår og betaler for. Se WhatsApp Channels til brand og influencer marketing og Instagram Broadcast Channels til brand og influencer marketing for de to nærmeste beslægtede formater.

Telegram Ad Platform: sådan fungerer annoncedelingen

Ifølge Telegrams egen annoncerings- og monetiseringsside (telegram.org/blog/monetization-for-channels og ads.telegram.org, begge bekræftet direkte 24. august 2026) gælder følgende for offentlige kanaler:

• Krav: kanalen skal være offentlig og have mindst 1.000 følgere.
• Fordeling: kanalejeren modtager 50 % af indtægten fra de annoncer, Telegram viser i kanalen — resten går til Telegram.
• Betaling: udbetalingen sker i Toncoin (TON), en kryptovaluta bygget på TON-blockchainen, via platformen Fragment. Telegram oplyser selv, at der ikke er nogen gebyrer på selve udbetalingen.
• Alternativ til udbetaling: i stedet for at hæve Toncoin kan en kanalejer geninvestere sin andel i egne Telegram-annoncer, samlernavne ("collectible usernames") eller Telegram Premium-gaver.
• Skala: Telegrams egen annonceplatform (ads.telegram.org) oplyser, at der hver måned genereres 1.000 milliarder (1 trillion) visninger i offentlige broadcast-kanaler på tværs af Telegrams over 1 milliard månedlige brugere.

Nogle sekundære kilder nævner en revenue-share helt op til 70 % for udvalgte kanaler, men det er ikke bekræftet på Telegrams egne officielle sider på skrivetidspunktet — denne artikel lægger sig derfor fast på de 50 %, Telegram selv oplyser direkte.

Vigtigt for et brand: denne indtægt tilfalder kanalejeren fra Telegrams eget annoncesystem — det er ikke noget, et brand selv køber eller kontrollerer. Et brand, der ønsker eksponering i en Telegram-kanal, betaler i stedet direkte til kanalejeren for et sponsoreret opslag, præcis som med enhver anden influencer-kanal — annoncedelingen er relevant at kende, fordi den er en del af, hvorfor en stor Telegram-kanal kan være en seriøs, professionelt drevet virksomhed for ejeren, ikke en hobby.

Telegram Stars: betalte kanalabonnementer, uanset følgertal

Ifølge Telegrams eget blogindlæg (telegram.org/blog/superchannels-star-reactions-subscriptions, bekræftet 24. august 2026) kan enhver kanalejer — uden krav om 1.000 følgere — oprette et særligt invite-link, der kræver en månedlig betaling i Telegram Stars for at tiltræde kanalen. Det bruges typisk til eksklusivt eller tidligt indhold, på samme måde som Patreon. Telegram oplyser selv, at kanalejeren beholder Stars fra reaktioner (Star Reactions) fuldt ud, og at Telegram opkræver "næste-til-nul" kommission, når Stars konverteres til Toncoin-belønninger.

Det betyder ikke, at hele beløbet, følgeren betaler, reelt ender hos kanalejeren. Flere uafhængige guider til Telegram Stars (kun sekundært bekræftet, da Telegram selv ikke oplyser den fulde gebyrkæde) peger på, at Apple og Googles egne butiksgebyrer på cirka 30 % rammer, når en følger køber Stars direkte i mobil-appen — det er ikke en Telegram-specifik afgift, men den samme sats, App Store og Google Play tager af enhver in-app-betaling. Køb af Stars via Telegrams desktop-/webversion undgår det gebyr. Den praktiske konsekvens for en kanalejer, der sælger abonnementer, er, at det reelle nettobeløb er lavere end den pris, følgeren ser — særligt for mobile følgere.

Er Telegram relevant for danske brands?

DataReportals egen "Digital 2026: Denmark"-rapport opgør ikke et selvstændigt Telegram-tal for Danmark — samme mønster som for WhatsApp, jf. Academys artikel om WhatsApp Channels. Det er ikke dokumentation for, at Telegram er lidt brugt herhjemme, kun at platformen ikke er blandt dem, DataReportal selv sporer separat for det danske marked. Globalt oplyser Telegrams egen stifter Pavel Durov (offentligt opslag, marts 2025, gentaget i 2026), at Telegram har "betydeligt over" 1 milliard månedlige aktive brugere.

I Make Influences erfaring er Telegrams styrke som markedsføringskanal koncentreret om nichepublikummer med en stærk eksisterende tilknytning til platformen — særligt inden for finans, krypto og tech, hvor Telegram-kanaler historisk har spillet en større rolle end på de fleste andre platforme. Det er vores operationelle vurdering, ikke et dokumenteret branchetal, og bør ikke bruges som en generel anbefaling for enhver kategori.

To måder brands rent faktisk bruger Telegram-kanaler på

Beslutningsramme

HVIS målgruppen allerede er koncentreret i finans-, krypto- eller tech-nichekanaler på Telegram → sponsorer et opslag i en eksisterende, relevant kanal, frem for at forsøge at bygge en ny fra bunden.

HVIS brandet vil tilbyde eksklusivt indhold til sine mest engagerede følgere mod betaling → overvej en Stars-baseret kanalabonnement, uden krav om et bestemt følgertal for at komme i gang.

HVIS målet er reel dialog eller fællesskab mellem følgere → en kanal er den forkerte struktur; se Discord eller en Telegram-gruppe i stedet.

HVIS beslutningen afhænger af, hvor stor en del af annonceindtægten der reelt tilfalder en kanalejer → husk, at de 50 % kun gælder Telegrams egne annoncer i kanalen, ikke et sponsoreret opslag, brandet selv har betalt for direkte.

Regnestykke (hypotetisk)

Tallene nedenfor er opdigtede og illustrerer udelukkende, hvordan et brand kan regne på et sponsoreret opslag i en Telegram-kanal — de er ikke en dokumenteret konverteringsrate eller et branchegennemsnit, og det er ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et brand betaler ejeren af en krypto-fokuseret Telegram-kanal med 40.000 følgere en fast pris på 8.000 kr. for ét sponsoreret, pinnet opslag. Antag, at 20 % af følgerne reelt ser opslaget (et hypotetisk, udokumenteret tal, brugt udelukkende til at illustrere beregningen) — det giver 40.000 × 0,20 = 8.000 visninger og en pris på 8.000 kr. ÷ 8.000 visninger = 1,00 kr. per visning. Ved brug af et unikt tracking-link klikker 3 % af de, der ser opslaget (240 klik), sig videre, og 15 % af dem gennemfører et køb (36 køb) til en gennemsnitlig ordreværdi på 300 kr., hvilket giver en sporet omsætning på 36 × 300 = 10.800 kr. og en sporet ROAS på 10.800 ÷ 8.000 = 1,35×. Som med ethvert andet tracket samarbejde kræver korrekt attribution et unikt link — se sådan fungerer influencer-tracking teknisk.

Almindelige fejl

• At tro, at Telegrams 50 % annoncedeling er noget, brandet selv får del i. Den tilfalder udelukkende kanalejeren fra Telegrams eget annoncesystem — et brands sponsorerede opslag er en helt separat, direkte aftale.
• At forveksle en kanal med en gruppe. Kun en kanal giver adgang til Telegram Ad Platform; en gruppe gør ikke, uanset medlemstal.
• At antage, at følgeren betaler det fulde Stars-beløb til kanalejeren. App Store- og Google Play-gebyrer på cirka 30 % rammer mobile køb af Stars — det reelle nettobeløb til ejeren er lavere.
• At vurdere en kanal udelukkende på følgertal. Telegram viser visningstal per opslag direkte i appen — brug dem til at vurdere reel aktivitet, samme logik som at foretrække seertal frem for følgertal på Twitch.
• At antage, DataReportal har et selvstændigt dansk Telegram-tal. Det har platformen ikke i "Digital 2026: Denmark" — bekræft relevans direkte med den konkrete kanal, ikke ud fra et samlet markedstal.

Reklamemærkning gælder også i en Telegram-kanal

Et sponsoreret opslag i en Telegram-kanal er reklame, uanset at Telegram i sig selv er en beskedapp og ikke et traditionelt "feed". Den danske og EU-baserede markeringspligt — gennemgået i sin helhed i reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU — er medieuafhængig: det afgørende er, om der er en kommerciel relation bag indholdet, ikke hvilken platform eller beskedtype der bruges til at levere det. Der er ikke fundet nogen dokumenteret undtagelse for Telegram-kanaler specifikt.

Make Influence's operationelle perspektiv

I Make Influences erfaring er Telegram endnu ikke en etableret del af den brede danske influencer marketing-praksis, men det er en reel og seriøs kanal inden for de nicher, hvor målgruppen allerede er der — særligt finans og krypto. Vores anbefaling er at behandle et sponsoreret Telegram-opslag som ethvert andet betalt samarbejde: med et unikt tracking-link, tydelig markering og en vurdering af kanalens reelle visningstal, ikke kun følgertallet. Telegrams egen annoncedeling er interessant at kende som kontekst for, hvorfor en stor kanalejer driver kanalen professionelt — men den ændrer ikke ved, at et brands eget sponsorat stadig er en separat, direkte aftale. Som med enhver enkeltstående kanal bør Telegram ikke stå alene — se sådan reducerer du platformsrisiko i influencer marketing.

FAQ

Får et brand del i Telegrams 50 % annoncedeling?

Nej. De 50 % tilfalder udelukkende kanalejeren fra Telegrams eget annoncesystem. Et brands sponsorerede opslag i en kanal er en separat, direkte betaling til kanalejeren, uafhængig af annoncedelingen.

Hvor mange følgere skal en Telegram-kanal have for at få adgang til Telegram Ad Platform?

Mindst 1.000 følgere, og kanalen skal være offentlig. Det er dog kun relevant for kanalejeren selv — det er ikke et krav for, at et brand kan sponsorere et opslag i kanalen.

Hvad er forskellen på en Telegram-kanal og en Telegram-gruppe?

En kanal er envejs — kun ejeren poster, følgere kan kun reagere med emoji. En gruppe giver alle medlemmer mulighed for at deltage i samtalen, ligesom en Discord-server, og har intet loft på 200.000 medlemmer.

Gælder reklamemærkning i en Telegram-kanal?

Ja. Der er ikke fundet nogen dokumenteret undtagelse for Telegram — samme medieuafhængige princip gælder som for WhatsApp Channels, Instagram Broadcast Channels og Discord.

Hvad med WhatsApp Channels?

WhatsApp Channels ligner Telegram-kanaler strukturelt — begge er gratis, offentlige one-to-many-værktøjer uden følgerloft — men WhatsApp har ikke en indbygget annoncedeling til kanalejeren; WhatsApps eget reklameprodukt (Promoted Channels, Ads i Status) er noget, kanalejeren selv betaler for, ikke tjener på. Se WhatsApp Channels til brand- og influencer marketing.

Hvad med Discord?

Discord er den modsatte strukturelle situation: en privat, medlemsbaseret server med fuld gruppesamtale, intet annonceprodukt, og en betalt abonnementsmodel (Server Subscriptions), der kræver amerikansk bopæl for serverejeren. Se Discord og community-baseret influencer marketing.

Hvad med Instagram Broadcast Channels?

Instagram Broadcast Channels har samme one-to-many-mekanik som Telegram-kanaler, men er knyttet til en eksisterende Instagram-konto frem for en selvstændig konto, og har hverken et annonceprodukt eller en betalt abonnementsmodel. Se Instagram Broadcast Channels til brand og influencer marketing.