YouTube Creator Partnerships (tidligere BrandConnect): YouTubes eget marketplace for brand-samarbejder

Kort svar

YouTube Creator Partnerships er YouTubes egen platform til at matche brands med creators om sponsorerede samarbejder, drevet af Googles Gemini AI. Det er en omdøbning og sammenlægning af det tidligere BrandConnect, som YouTube annoncerede ved sit NewFronts-arrangement den 23. marts 2026. For creators ligger værktøjet i en fane under "Earn" i YouTube Studio; for brands er det bygget direkte ind i Google Ads og Display & Video 360. De to sider har markant forskellig rækkevidde, som gennemgås nedenfor — og det er præcis den forskel, der afgør, om et dansk brand og en dansk creator reelt kan mødes der i dag.

Fra BrandConnect til Creator Partnerships — hvad der ændrede sig

Ifølge YouTubes egen blog er YouTube Creator Partnerships en videreudvikling af værktøjer, YouTube tidligere kaldte BrandConnect — et navn, der oprindeligt stammer fra YouTubes opkøb af FameBit i 2016. Ved NewFronts 2026 beskrev YouTube det som en samling af sine creator-marketing-værktøjer i én centraliseret platform, bygget direkte ind i YouTube Studio for creators og i Google Ads samt Display & Video 360 for annoncører. Det centrale nye element er Gemini: ifølge YouTube selv skal Gemini "analysere milliarder af datapunkter — herunder audience-lighed, organiske brand-omtaler og abonnentvækst — for at foreslå creators, der passer til et brands specifikke identitet." Denne fulde matching-funktion er annonceret, men ikke nødvendigvis fuldt udrullet for alle brands endnu.

Sådan fungerer det for creators i YouTube Studio

Adgang til Creator Partnerships kræver ifølge YouTubes eget Hjælpecenter, at man:

• er fyldt 18 år
• er tilmeldt YouTube Partner Program (YPP)
• befinder sig i et af de lande, hvor funktionen er tilgængelig (se listen nedenfor)
• ikke har aktive advarsler for overtrædelse af Community Guidelines
• overholder YouTubes monetization-politikker

Er man berettiget, får man automatisk adgang — der kræves ikke en aktiv tilmelding. Man kan til gengæld fravælge det: en mail til youtube-creator-partnerships-opt-out@google.com fravælger deltagelse i platformen helt, mens en mail til youtube-brandconnect-opt-out@google.com kun fravælger at blive foreslået i brands søgninger. Selve Creator Partnerships-fanen under "Earn"-siden i Studio giver adgang til henvendelseshåndtering, et tilpasseligt Media Kit med målgruppeindsigt til at pitche sig selv over for brands, indstillinger for ønskede rater på både long-form og Shorts, samt en sekundær forretningsmail. "Earn"-siden er i øvrigt samme sted, man finder Shorts-annonceindtægt og andre indtjeningskilder — se YouTube Shorts-monetization og brand deals for, hvordan den del adskiller sig fra et direkte sponsorat.

Sådan fungerer det for brands: Google Ads og Display & Video 360

På annoncørsiden hedder funktionen "YouTube Creator Partnerships" i Google Ads Hjælp, og adgangskravet er markant bredere end på creator-siden: enhver aktiv Google Ads-konto registreret i et land, hvor YouTube Partner Program er aktivt, kan bruge det — ifølge Google er minimumsforbrug og krav om tilknytning til bestemte salgsteams desuden fjernet. Matchingen sker ved, at Google sammenholder kontosignaler (kontonavn, virksomhedsnavn, tilknyttede YouTube-kanaler, annoncekreativer, landingsside-URL'er) med YouTube-indhold, der bærer partnerskabsmarkører som #sponsored-tags og betalt produktplacering — Google skriver selv, at man løbende udvider disse signaler. Når et brand har fundet en relevant creator-video og sikret sig rettighederne til at bruge den, kan videoen linkes direkte ind som annonce i en eksisterende kampagne — det kaldes "creator partnerships boost". Ifølge Googles egne tal har annoncører, der har boostet creator-videoer på YouTube Shorts, i gennemsnit set en 30% stigning i konverteringsløft — et tal fra Googles eget marketingmateriale, ikke en uafhængigt revideret måling, og gengivet her som Googles egen påstand, ikke som en verificeret branchestandard.

Er Danmark med?

Her ligger den vigtigste asymmetri i hele produktet. YouTubes eget Hjælpecenter lister 24 lande, hvor creators kan blive gjort synlige for brands via Creator Partnerships: Australien, Brasilien, Canada, Frankrig, Tyskland, Hongkong, Indien, Indonesien, Israel, Italien, Japan, Mexico, Holland, New Zealand, Filippinerne, Saudi-Arabien, Singapore, Sydkorea, Spanien, Schweiz, Tyrkiet, De Forenede Arabiske Emirater, Storbritannien og USA. Danmark står ikke på den liste pr. 25. august 2026 — en dansk creator kan altså ikke i dag blive fundet af brands gennem Creator Partnerships-fanen, uanset YPP-status. På annoncørsiden er billedet et helt andet: Google Ads-adgangen gælder ethvert land, hvor YouTube Partner Program selv er aktivt, hvilket dækker et bredt sæt lande på over 100 — og Danmark er blandt dem, eftersom YPP i forvejen er udbredt tilgængeligt for danske creators. Det betyder i praksis, at et dansk brand kan logge ind i Google Ads og bruge søge- og boost-funktionerne, men vil finde meget få eller ingen danske creator-profiler at søge blandt, fordi de færreste danske creators endnu er en del af den synlige pulje.

YouTube Creator Partnerships vs. TikTok One vs. Instagram Creator Marketplace

YouTube er dermed den tredje af de tre store platforme til at samle sit native discovery-værktøj i én flade — se TikTok Creator Marketplace vs. Instagram Creator Marketplace for den fulde gennemgang af de to andre. Side om side:

Hvad der stadig ikke er dokumenteret

Hverken YouTubes eget Hjælpecenter, Google Ads Hjælp eller YouTubes blogindlæg om lanceringen nævner et gebyr, en kommissionssats eller en betalingsmekanisme for selve platformen — kun at den er integreret i eksisterende Google Ads-kampagner, som i forvejen har deres egne annonceomkostninger. Det skal derfor ikke antages, at Creator Partnerships tager en fast procentdel af en aftale, sådan som visse affiliate-netværk gør; ingen af de kilder, denne artikel bygger på, understøtter et sådant tal, og det gengives derfor ikke her.

Beslutningsramme

HVIS I er et dansk brand, der allerede annoncerer i Google Ads eller Display & Video 360 → I kan begynde at bruge Creator Partnerships-fanen i dag, men bør forvente et tyndt udvalg af danske creator-profiler, indtil Danmark eventuelt kommer på creator-side-listen.

HVIS I er en dansk creator, der er medlem af YPP → I kan endnu ikke blive fundet via Creator Partnerships, fordi Danmark ikke er på de 24 lande — men det er værd at tjekke Studio's "Earn"-side jævnligt, da listen kan udvides uden forudgående dansk pressedækning.

HVIS I allerede har et etableret, kurateret creator-netværk gennem en platform som Make Influence eller et bureau → Creator Partnerships er endnu ikke en erstatning, men et supplerende sourcing-spor at holde øje med, særligt for internationale kampagner rettet mod et af de 24 lande på listen.

HVIS målet er dokumenteret salgseffekt frem for blot eksponering → husk, at Creator Partnerships' Gemini-matching er en discovery- og relevansfunktion, ikke en tracking-løsning — se sådan fungerer influencer tracking teknisk for, hvordan I stadig skal måle det faktiske resultat af et samarbejde, uanset hvor creatoren blev fundet.

Make Influence's erfaring

I Make Influences erfaring er en platforms egen AI-matching et nyttigt filter til at indsnævre et stort felt af kandidater hurtigt — men det erstatter ikke den manuelle vurdering af, om en bestemt creators følgerskare faktisk matcher jeres kunde. Gemini kan pege på audience-lighed og organiske brand-omtaler, men det siger intet om engagement-kvalitet eller om følgerskaren reelt er dansk eller lokal nok til jeres marked — se sådan tjekker du en influencers følgerskare, før du betaler for den fulde tjekliste, uanset hvilket AI-værktøj der pegede på kandidaten i første omgang. Ligesom med TikTok One og Instagram Creator Marketplace ser vi platformenes egne discovery-værktøjer som ét sourcing-spor blandt flere, ikke en erstatning for en samlet, tracket oversigt på tværs af platforme — se sådan vælger du en influencer marketing-platform.

FAQ

Er YouTube Creator Partnerships det samme som BrandConnect?

Ja, i praksis — YouTube beskriver det selv som en videreudvikling og omdøbning af BrandConnect, annonceret ved NewFronts den 23. marts 2026. BrandConnect-navnet bruges ikke længere aktivt af YouTube.

Kan en dansk creator bruge YouTube Creator Partnerships?

Ikke til at blive fundet af brands via platformen i dag — Danmark er ikke på YouTubes liste over 24 lande med creator-side-adgang pr. 25. august 2026. Almindelig YPP-monetization er upåvirket af dette.

Kan et dansk brand bruge YouTube Creator Partnerships?

Ja, på annoncørsiden — adgangen gælder ethvert land, hvor YouTube Partner Program er aktivt, hvilket inkluderer Danmark. Udvalget af synlige danske creator-profiler vil dog være begrænset, indtil Danmark kommer på creator-side-listen.

Koster det noget at bruge Creator Partnerships?

Der er ikke offentliggjort et gebyr eller en kommissionssats for selve platformen i nogen af de kilder, denne artikel bygger på — kampagner, der bruger "creator partnerships boost", afregnes gennem de eksisterende annonceomkostninger i Google Ads.

Hvad er forskellen på Creator Partnerships og YouTube Shoppings affiliate-program?

To adskilte ting. Creator Partnerships handler om at finde creators til sponsorerede samarbejder og koble dem til betalte kampagner; YouTube Shoppings affiliate-program er et produkt-tagging-system, hvor en creator tjener kommission, når en seer køber et tagget produkt. Se YouTube Shoppings affiliate-program, forklaret for den fulde gennemgang.

Hvordan adskiller det sig fra TikTok One og Instagram Creator Marketplace?

Strukturelt ligner de hinanden — alle tre er platformenes egne, gratis discovery-værktøjer med en AI-matchingfunktion. Den største forskel er adgangskravene: YouTubes creator-side er begrænset til 24 lande (ikke Danmark), mens TikTok og Instagram har bredere, om end stadig ikke fuldt dokumenterede, adgangsregler. Se TikTok Creator Marketplace vs. Instagram Creator Marketplace for den fulde sammenligning.