TikTok Creator Marketplace vs. Instagram Creator Marketplace: De platform-native discovery-værktøjer

Kort defineret: to platformes egne discovery-værktøjer

TikTok Creator Marketplace (i dag en del af TikTok One) og Instagram Creator Marketplace (tilgået via Meta Business Suite) er de to største platformes egne, gratis indbyggede værktøjer til at finde creators og indlede et samarbejde direkte i platformen — uden om et separat, betalt tredjepartsværktøj. Begge dækker kun to ting: opdagelse (søgning og filtrering af creators) og kontakt (besked, brief, projektforslag). Ingen af dem håndterer betaling på tværs af flere platforme, en samlet kontrakt eller performance-tracking af faktiske salg — det er forskellen til en dedikeret influencer marketing-platform, som denne artikel også kommer ind på.

Sådan fungerer TikToks værktøj: TikTok One

TikTok har samlet sine creator-marketing-værktøjer i én samlet flade, TikTok One, ifølge TikToks egen "TikTok For Business"-blog. Den gamle, selvstændige Creator Marketplace-hjemmeside er lagt ind under TikTok One og TikToks Ads Manager — TechCrunch rapporterede allerede i februar 2025, at TikTok var i gang med at lukke den selvstændige Creator Marketplace-side til fordel for TikTok One. Inde i TikTok One finder brands tre værktøjer:

• Creator AI Search. Brandet skriver en kampagnebrief i almindeligt sprog, og værktøjet foreslår creators ud fra briefen, med gennemsigtighed om, hvordan matchet er lavet.
• Creator Marketplace. Den klassiske søge- og filtreringsfunktion — avancerede filtre, "casting calls" (åbne opslag, creators selv kan byde ind på) og API-adgang til at koble værktøjet til jeres egne systemer.
• Partner Exchange. En pulje af TikTok-godkendte produktionspartnere, der kan levere fuld produktionsstøtte, hvis I mangler kapacitet til selv at koordinere optagelser.

For creators kræver adgang til TikTok One ifølge TikToks eget hjælpecenter, at man er fyldt 18 år, at TikTok One er lanceret i ens land eller region, og at man overholder TikToks Community Guidelines og Branded Content Policy. For faktisk at deltage i betalte projekter kræver TikTok herudover mindst 1.000+ følgere — kravene varierer i øvrigt fra projekt til projekt og kan ændre sig. TikTok Ones "Content Suite" for-filtrerer desuden creator-videoer, der allerede er annonce-egnede, hvilket gør det lettere for et brand at gå direkte fra opdagelse til en Spark Ads-boost.

Sådan fungerer Instagrams værktøj: Creator Marketplace via Meta Business Suite

Metas svar hedder Instagram Creator Marketplace, og ifølge Metas egen "About Meta"-nyhedsside blev det testlanceret i USA i 2022 og er siden udvidet til flere markeder. Processen for et brand foregår i fire trin:

• Join. Creatoren opretter en profil i Instagrams professional dashboard med niche, interesser og en portefølje af tidligere branded content.
• Find. Brandet søger via Meta Business Suite med filtre og — ifølge Meta selv — maskinlærings-baserede anbefalinger, der bruger Instagram-data til at pege på creators, der matcher kampagnen bedre end en ren filtersøgning.
• Connect. Creatoren modtager brandhenvendelser i en dedikeret "Partnership Messages"-mappe. Brandet kan sende direkte beskeder eller et fuldt projektforslag med brief og rate.
• Create & Launch. Når aftalen er på plads, produceres indholdet, og brandet kan enten boost'e det organiske opslag som en Partnership Ad (tidligere Branded Content Ad) eller bygge en ny kampagne i Ads Manager.

Instagram Creator Marketplace er altså tæt koblet til Partnership Ads-formatet — se whitelisting, Spark Ads og Partnership Ads forklaret for selve annonce-mekanikken, når I går fra opdagelse til betalt boost.

TikTok vs. Instagram: værktøjerne side om side

Hvad er på vej: Metas kommende Creator Marketing Hub

Ifølge flere uafhængige branchemedier annoncerede Meta den 23. juni 2026 ved Cannes Lions, at Instagram Creator Marketplace og Partnership Ads Hub bliver samlet i én ny flade kaldet Meta Creator Marketing Hub, ventet at lancere senere i 2026. Meta udvider samtidig discovery til også at omfatte Facebook-creators, ud over de 5+ millioner Instagram-creators, der allerede er tilgængelige i Creator Marketplace i dag. Hubben skal ifølge samme kilder også kunne vise indhold fra creators, brandet ikke tidligere har samarbejdet med — herunder produkt-taggede og organisk UGC-opslag — og gøre det nemmere at konvertere den slags indhold direkte til en Partnership Ad. TikTok har allerede gennemført en tilsvarende konsolidering: Creator Marketplace findes i dag ikke som et selvstændigt værktøj, men lever videre inde i TikTok One.

Platform-native værktøj vs. en dedikeret influencer marketing-platform

Det er værd at være præcis om, hvad TikTok Creator Marketplace og Instagram Creator Marketplace ikke gør. Se hvad er en influencer marketing-platform for den fulde definition af de fire kernefunktioner en dedikeret platform typisk dækker — discovery, kampagnestyring, betaling og tracking. TikToks og Instagrams egne værktøjer dækker kun den første: discovery og indledende kontakt, på den ene platform. De håndterer ikke:

• Kryds-platform-søgning. Et brand, der overvejer både TikTok- og Instagram-creators i samme kampagne, skal søge og forhandle i to helt separate systemer.
• Samlet betaling og fakturering. Hvert samarbejde forhandles og betales for sig — der er ingen fælles kommissions- eller honorarstruktur på tværs af creators.
• Performance-tracking af faktiske salg. Native discovery-værktøjer måler ikke, om en collab reelt genererede salg — det kræver tracking-links, rabatkoder eller pixel-baseret attribution, som beskrevet i sådan fungerer influencer tracking teknisk.

Se den fulde sammenligning og de otte konkrete valgkriterier i sådan vælger du en influencer marketing-platform, hvis I overvejer at lægge et lag oven på de native værktøjer.

Hvor whitelisting kommer ind i billedet

Både TikToks og Instagrams native værktøjer er starten på processen, ikke slutningen. Når I har fundet en creator og aftalt et samarbejde gennem TikTok One eller Instagram Creator Marketplace, er næste skridt ofte at gøre det organiske opslag til en betalt annonce fra creatorens egen konto — det kræver en separat autorisation, som discovery-værktøjet ikke giver jer automatisk. TikTok kalder det Spark Ads, Meta kalder det Partnership Ads; se den fulde gennemgang i whitelisting, Spark Ads og Partnership Ads forklaret. Og selve markeringen af opslaget som reklame — Metas branded content-værktøj og TikToks Commercial Content Disclosure — er endnu et separat trin, gennemgået i Metas Paid Partnership-label vs. TikToks Branded Content-toggle, forklaret.

Beslutningsramme: hvornår er det native værktøj nok?

HVIS I kun arbejder med én platform (kun TikTok, eller kun Instagram), har lav kampagnevolumen, og performance-tracking ikke er kritisk → det native værktøj kan sagtens dække behovet alene.

HVIS I arbejder på tværs af TikTok og Instagram samtidig, eller har brug for samlet rapportering på tværs af creators → et lag oven på de native værktøjer — en dedikeret platform eller en agentur-relation — sparer den dobbelte administration.

HVIS målet er dokumenteret salgseffekt, ikke kun rækkevidde → de native discovery-værktøjer løser ikke tracking-delen, uanset hvor godt matchet er; det kræver et separat lag, se sådan fungerer influencer tracking teknisk.

HVIS I mangler intern kapacitet til selv at screene, forhandle og følge op på flere samtidige samarbejder → et bureau eller en managed platform løser mere end det native værktøj kan; se bureau, platform eller in-house.

Regnestykke (illustrativt)

Tallene nedenfor er hypotetiske og skal kun illustrere princippet — ikke et løfte om en konkret tidsbesparelse eller en reel Make Influence-kundecase.

Et brand vil finde 10 relevante TikTok-creators til en produktlancering. Manuel søgning — gennemse profiler, tjekke følgertal og indhold på egen hånd — tager i eksemplet cirka 4 timer per fundet, kvalificeret creator, altså cirka 40 timer i alt. Med Creator AI Search i TikTok One, hvor briefen skrives ind som fritekst og værktøjet foreslår et kortere shortlist til manuel gennemgang, falder tiden i eksemplet til cirka 1 time per creator — cirka 10 timer i alt, en besparelse på omkring 30 timer. Det, værktøjet ikke sparer jer for, er tiden til selve forhandlingen, kontrakten og opfølgningen på levering — det er stadig manuelt arbejde, uanset hvor godt discovery-delen fungerer.

Make Influence's erfaring

I Make Influences erfaring er TikTok One og Instagram Creator Marketplace nyttige som ét blandt flere sourcing-spor — særligt til at opdage creators, der endnu ikke er en del af en kurateret database. De erstatter ikke behovet for en samlet oversigt, når et brand kører kampagner med creators på tværs af flere platforme samtidig, eller når resultatet skal kunne dokumenteres som faktisk salg og ikke kun rækkevidde. Vi bruger selv en kurateret database af godkendte creators kombineret med tracking og en performance-baseret servicemodel — se sådan fungerer influencer tracking teknisk — netop fordi platformenes egne discovery-værktøjer stopper, der hvor sporing af det faktiske resultat begynder.

FAQ

Er TikTok Creator Marketplace og Instagram Creator Marketplace gratis at bruge?

Ja, begge er gratis, indbyggede værktøjer fra platformene selv — I betaler stadig creatoren for selve samarbejdet og eventuelt for at boost'e indholdet som annonce.

Kan jeg bruge TikTok One eller Instagram Creator Marketplace i stedet for en influencer marketing-platform?

Til enkeltstående discovery på én platform, ja. Til kryds-platform-søgning, samlet betaling eller performance-tracking af salg, nej — se hvad er en influencer marketing-platform for de funktioner, native værktøjer ikke dækker.

Findes Instagram Creator Marketplace i Danmark?

Meta har ikke offentliggjort en fuldstændig markedsliste. Metas egen dokumentation nævner en udvidelse fra USA til flere markeder siden 2022, men ingen af de kilder, der er brugt til denne artikel, bekræfter eller afkræfter specifikt Danmark — tjek jeres egen Meta Business Suite-adgang for at se, om funktionen er tilgængelig.

Skal jeg stadig markere opslaget som reklame, hvis jeg finder creatoren via et af værktøjerne?

Ja. Hverken TikTok One eller Instagram Creator Marketplace ændrer på jeres lovpligtige reklamemarkering efter dansk og EU-ret — se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Hvad er forskellen på Creator Marketplace og Partnership Ads/Spark Ads?

Creator Marketplace (TikTok One / Instagram) er discovery- og kontaktdelen — at finde creatoren og aftale samarbejdet. Partnership Ads og Spark Ads er det efterfølgende, separate skridt: at gøre det aftalte, organiske opslag til en betalt annonce fra creatorens egen konto. Se whitelisting, Spark Ads og Partnership Ads forklaret.