Elgigantens affiliateprogram: Findes der et aktivt program for creators?

Kort svar

Der findes ikke i dag et bekræftet, aktivt affiliateprogram, hvor en creator kan tilmelde sig og tjene kommission på salg gennem Elgiganten.dk. Et program hos netværket CJ Affiliate ("Elgiganten DK PriceRunner ROI") er dokumenteret, men markeret "Paused" (sat på pause) hos en tredjeparts affiliate-oversigt (affi.io). En dansk oversigtsside nævner desuden Elgiganten blandt forhandlere, man kan finde hos netværket Partner-ads — men dette kunne ikke bekræftes direkte, og Elgiganten optræder slet ikke i Adtractions egen forhandleroversigt. Det, Elgiganten faktisk tilbyder i dag, er et B2B-sælgerprogram (Marketplace Partner) og et annonceprodukt til brands (Elgiganten Ads) — ingen af delene er en creator-affiliateordning. Individuelle influencer-samarbejder findes (fx en jubilæumskampagne med indholdsskaberen Melvin Kakooza), men de forhandles direkte og kan ikke tilmeldes.

Hvem er Elgiganten?

Elgiganten er en forbrugerelektronik- og hårde-/hvidevarekæde, der ifølge virksomhedens egen historieside (elgiganten.dk/om-elgiganten/historie, tjekket 29. august 2026) åbnede sit første danske varehus i 1996 og i dag driver 49 varehuse i Danmark med omkring 2.400 ansatte. Elgiganten beskriver sig selv som "Danmarks førende varehuskæde inden for forbrugerelektronik og hårde-/hvidevarer", mens den samlede Elkjøp-koncern på samme side omtales som "Nordens største handelsvirksomhed" i kategorien — en betegnelse, denne artikel gengiver som virksomhedens egen, ikke som en uafhængigt bekræftet markedsandel. Ifølge Wikipedias engelske opslag om selskabet er Elgiganten en del af Elkjøp-koncernen, der ejes af det britiske børsnoterede selskab Currys plc.

Det gør Elgiganten til endnu et navngivet, dansk-forankret (om end i dag britisk-ejet via Elkjøp/Currys) forhandlerbrand i Academy's dækning af affiliate influencer marketing i Danmark — men, som gennemgangen nedenfor viser, et af de dårligst dokumenterede, når det kommer til et egentligt creator-affiliateprogram.

Findes der et affiliateprogram til Elgiganten? Tre kilder, tre forskellige svar

Research i forbindelse med denne artikel undersøgte tre uafhængige kilder for et Elgiganten-affiliateprogram, og de giver ikke ét samstemmende billede:

Partner-ads' egen programside blokerer direkte, automatiseret adgang (HTTP 403) — samme begrænsning, flere tidligere Academy-artikler om danske affiliateprogrammer (Matas, Saxo.com, Coolshop.dk) allerede har stødt på — så en eventuel Elgiganten-listing hos Partner-ads kunne hverken bekræftes eller afkræftes direkte i denne research. Den ærlige konklusion er derfor: der findes ikke i dag et bekræftet, aktivt, åbent affiliateprogram til Elgiganten. Det tætteste på et dokumenteret program (CJ Affiliate/PriceRunner ROI) er sat på pause, og en anden mulig indgang (Partner-ads) kan hverken bekræftes eller udelukkes uden direkte adgang til netværkets eget dashboard.

Det er et anderledes fund end de øvrige navngivne danske forhandlerprogrammer, Academy har dækket. Matas og Saxo.com har begge et bekræftet aktivt program via mindst ét netværk. Elgiganten har ikke — kun et bekræftet ikke-aktivt program og et uafklaret spor.

Elgiganten Marketplace Partner: et B2B-sælgerprogram, ikke et creator-program

Elgiganten driver sit eget "Marketplace Partner"-program (elgiganten.dk/partner), hvor virksomheder kan ansøge om at sælge deres egne produkter gennem Elgiganten.dk's webshop — beskrevet på Elgigantens egen side som adgang til "18,9 millioner potentielle kunder" i Norden. En interesseret virksomhed ansøger via e-mail til marketplace@giganten.dk, hvorefter Elgiganten behandler ansøgningen og aktiverer en kontrolpanel-adgang for godkendte partnere, der selv uploader produkter og håndterer ordrer, eventuelt via en API-integration eller tredjepartsløsninger som Sharespine eller Sello.

Det er vigtigt at holde dette adskilt fra et creator-affiliateprogram: en Marketplace Partner er en vareudbyder, der sælger fysiske produkter gennem Elgigantens platform — ikke en indholdsskaber, der linker til Elgigantens eksisterende sortiment mod kommission. De to ordninger kræver forskellige ansøgninger, forskellige forudsætninger (en Marketplace Partner skal have egne produkter at sælge) og har intet med hinanden at gøre ud over at dele "partner"-ordet.

Elgiganten Ads: retail media til brands, ikke til individuelle creators

Elgiganten tilbyder desuden en selvstændig annonceløsning, "Elgiganten Ads" (elgiganten.dk/erhverv/ads), rettet mod brands og leverandører snarere end individuelle creators. Ifølge Elgigantens egen beskrivelse omfatter produktet Sponsored Product Ads ("drevet af Criteo Sponsored Products"), der placerer produkter fremtrædende for shoppere i sammenligningsfasen, og Display Banners ("drevet af Google Ad Manager") som premium-placeringer på tværs af Elgigantens site. Det er positioneret som en måde for et brand at nå shoppere på Elgigantens e-handelsplatform og i de fysiske butikker — finansieret udelukkende af brandets egne annoncebudgetter, ikke en performance-kommission til individuelle creators. En creator, der leder efter en måde at tjene provision på Elgiganten-salg, vil ikke kunne bruge Elgiganten Ads til det formål — det er et andet marked, rettet mod virksomheders marketingbudgetter, ikke mod indholdsskaberes egne kanaler.

Individuelt forhandlede kampagner: den eneste bekræftede creator-forbindelse

Den eneste form for samarbejde med indholdsskabere, denne research kunne bekræfte direkte, er individuelt forhandlede, briefede kampagner. Et eksempel, fundet via pressedækning, er en stor jubilæumskampagne udviklet i samarbejde med indholdsskaberen og personligheden Melvin Kakooza i forbindelse med Elgigantens 30-års jubilæum — et landsdækkende gameshow-koncept, ikke noget en creator selv kan tilmelde sig eller ansøge om via en almindelig affiliate-tilmelding. Elgiganten bruger desuden mediebureauet Carat til traditionel medieindkøb i hele Norden (ifølge Dansk Markedsføring), men denne research fandt ingen omtale af influencer- eller affiliate-marketing i den sammenhæng — det ser ud til udelukkende at dække traditionelle medieplaceringer.

Det svarer til det mønster, Academy allerede har set hos Matas: et navngivet, kendt brand kan sagtens have individuelt forhandlede kampagner og brand-partnerskaber, selvom det ikke (eller kun usikkert) har et selvbetjent, åbent affiliateprogram. Forskellen er, at Matas' åbne program kunne bekræftes som aktivt — Elgigantens kunne ikke.

Beslutningsramme

HVIS du leder efter en performance-baseret, selvbetjent måde at tjene kommission på elektronik- og hvidevaresalg → Elgiganten er ikke stedet at starte lige nu; brug i stedet et program, denne research kunne bekræfte som aktivt, som Matas (skønhed) eller Coolshop.dk (bredere elektronik- og hjemmesortiment).

HVIS du allerede har en Elgiganten-relation, du gerne vil formalisere → henvend dig direkte til Elgiganten (fx via presse- eller marketingafdelingen) om en briefet, individuelt forhandlet kampagne, frem for at lede efter et sign-up-flow, der ikke findes bekræftet i dag.

HVIS du sælger dine egne fysiske produkter og ikke laver indholdsmarkedsføring → Marketplace Partner-programmet er relevant, men det er en sælgerordning, ikke en affiliateordning; ansøg via marketplace@giganten.dk.

HVIS du repræsenterer et brand, der selv vil annoncere på Elgigantens platform → Elgiganten Ads er den relevante indgang, men igen: det er et B2B-annonceprodukt, ikke en creator-kommissionsordning.

HVIS CJ Affiliate-programmet genåbner → bekræft den aktuelle sats og cookie-vindue direkte hos CJ Affiliate, før du bygger indhold eller et budget op omkring det; en "Paused"-status kan ændre sig uden varsel.

Regneeksempel (hypotetisk): prisen på at vente på et program, der ikke er aktivt

Tallene nedenfor er opdigtede til illustration af en alternativomkostning — de er ikke bekræftede Elgiganten-tal, ikke en Make Influence-kundesag, og bruger udelukkende allerede bekræftede tal fra et andet navngivet dansk program som sammenligningsgrundlag.

Antag, at en elektronik-creator bruger 3 timer om måneden på at holde øje med, om Elgigantens CJ Affiliate-program genåbner, i stedet for at bruge de samme 3 timer på at producere indhold til et program, der allerede er bekræftet aktivt. Hvis creatoren i stedet havde brugt tiden på Matas' bekræftede Adtraction-program (10% kommission, 7-dages cookie-vindue) og med samme forudsætninger som i Academy's egen Matas-artikel genererede 300 klik, en gennemsnitlig ordreværdi på 350 kr. og en konverteringsrate på 8%, ville det svare til 300 × 8% = 24 salg × 350 kr. × 10% = 840 kr. i kommission for den måned. Ved at vente på et program, der er sat på pause uden oplyst genåbningsdato, er den reelle indtjening i samme periode 0 kr. Pointen er ikke det konkrete kronebeløb — det er opdigtet og genbruger blot Matas-eksemplets forudsætninger — men at en "Paused"-status har en reel alternativomkostning, som ofte er lettere at se, når den sættes op mod et program, der faktisk er aktivt.

Almindelige fejl

• At antage, at fordi Elgiganten er en stor, kendt kæde, må der findes et aktivt affiliateprogram. Størrelse og kendthed er ikke det samme som et bekræftet, aktivt performance-program — se fx H&M og ASOS' tilsvarende manglende danske dækning i tjeklisten for, om et forhandlers affiliateprogram er værd at bruge tid på.
• At forveksle Marketplace Partner-programmet med et creator-affiliateprogram. Det ene er en sælgerordning for virksomheder med egne produkter; det andet ville være en kommissionsordning for indholdsskabere, der linker til Elgigantens eksisterende sortiment.
• At forveksle Elgiganten Ads med et creator-produkt. Det er et retail media-annonceprodukt rettet mod brands' marketingbudgetter, ikke en indtægtskilde for individuelle creators.
• At bygge indhold eller et budget op omkring et "Paused"-program uden at bekræfte en genåbningsdato. En pause-status kan i princippet vare ubestemt tid.

Make Influences perspektiv

Make Influence har ikke en dokumenteret kundesag med Elgiganten og kører ikke selv nogen affiliate- eller Marketplace-ordning af den type, der er beskrevet her. Vores generelle erfaring med at undersøge navngivne forhandlerprogrammer til Academy er, at et manglende eller sat-på-pause program ofte er lige så vigtigt at dokumentere ærligt som et aktivt program med en høj sats — en creator, der bruger tid på at lede efter et program, der reelt ikke er tilgængeligt lige nu, taber den tid til indhold, der kunne have været brugt på et program, der faktisk betaler. Det er præcis den type research, vi selv ville lave, før vi anbefalede en creator eller et brand at prioritere et bestemt program.

FAQ

Har Elgiganten et affiliateprogram?

Ikke et bekræftet, aktivt et. Et program hos CJ Affiliate ("Elgiganten DK PriceRunner ROI") er dokumenteret, men markeret "Paused" hos en tredjeparts-oversigt (affi.io). En mulig Partner-ads-listing kunne hverken bekræftes eller afkræftes, og Elgiganten optræder ikke i Adtractions egen forhandleroversigt.

Hvad er forskellen på Marketplace Partner og et affiliateprogram?

Marketplace Partner er en sælgerordning: en virksomhed med egne fysiske produkter kan ansøge om at sælge dem gennem Elgigantens webshop. Et affiliateprogram ville i stedet betale en creator kommission for at linke til Elgigantens eksisterende sortiment. De to har intet med hinanden at gøre ud over "partner"-ordet.

Kan jeg tjene penge som creator via Elgiganten Ads?

Nej. Elgiganten Ads er et retail media-annonceprodukt rettet mod brands og leverandører, der selv vil annoncere på Elgigantens platform — ikke en indtægtskilde for individuelle indholdsskabere.

Hvordan får jeg et samarbejde med Elgiganten som creator?

Den eneste bekræftede vej fundet i denne research er en direkte, individuelt forhandlet kampagne — som jubilæumssamarbejdet med Melvin Kakooza — frem for et sign-up-flow. Henvend dig direkte til Elgiganten, fx via marketing- eller presseafdelingen.

Hvorfor kan status på Partner-ads-listingen ikke bekræftes?

Partner-ads' egen programside blokerer direkte, automatiseret adgang (HTTP 403) — samme begrænsning, flere tidligere Academy-artikler om danske affiliateprogrammer (Matas, Saxo.com, Coolshop.dk) har stødt på. Kun en sekundær omtale på en dansk oversigtsside kunne findes, ikke Partner-ads' egen bekræftelse.

Er "Paused" det samme som "lukket for altid"?

Ikke nødvendigvis — en pause-status kan i princippet være midlertidig. Denne research fandt dog ingen oplyst genåbningsdato, så det bør behandles som ikke-aktivt, indtil andet er bekræftet direkte hos CJ Affiliate.

Hvordan sammenligner Elgiganten sig med andre navngivne danske programmer, Academy har dækket?

Dårligere end de fleste: tjeklisten for, om et forhandlers affiliateprogram er værd at bruge tid på forudsætter et program, der rent faktisk er aktivt, som første skridt — noget Elgiganten ikke opfylder i dag, i modsætning til fx Matas eller Coolshop.dk.

Er Elgiganten en dansk virksomhed?

Elgiganten åbnede sit første danske varehus i 1996 og beskriver sig selv som Danmarks førende varehuskæde inden for forbrugerelektronik og hårde-/hvidevarer, men er i dag en del af den norsk-grundlagte Elkjøp-koncern, som ifølge Wikipedia ejes af det britiske børsnoterede selskab Currys plc.