Affiliate Influencer Marketing i Danmark: Netværk, Skat og Moms

Affiliate influencer marketing i Danmark: den korte version

Affiliate influencer marketing fungerer i Danmark efter samme grundmodel som globalt: en skaber tilmelder sig selv et affiliate-netværk, får et unikt link eller en kode, og tjener kommission på sporet salg — uden at brandet har valgt eller briefet dem først. Det danske marked har dog sine egne aktører og sin egen skattemæssige virkelighed, som denne artikel går i dybden med.

Selve mekanikken bag tracking, cookie-vinduer og kommissionsstruktur er allerede gennemgået i affiliate influencer marketing: sådan fungerer modellen, herunder hvordan den sammenlignes med en kurateret performancebaseret influencer-aftale. Denne artikel handler om det, der er specifikt dansk: hvilke netværk der reelt er aktive her, og hvordan en dansk affiliate-influencer skal håndtere skat og moms af indtægten. For det bredere danske marked, disse netværk opererer i — markedets størrelse, hvem der følger influencers, og hvordan håndhævelsen fungerer — se influencer marketing i Danmark: sådan ser markedet ud. Har I slet ikke fundet danske skabere endnu, se sådan finder du danske influencers for de andre tre sourcing-veje ud over et åbent affiliate-netværk.

Hvilke affiliate-netværk er aktive på det danske marked?

Tre netværk går igen, når man kigger på affiliate influencer marketing i Danmark — ét danskejet, to internationale med en dansk tilstedeværelse:

Ingen af de tre netværk offentliggør en fast standard-kommissionssats for influencer-affiliates på deres egne sider — satsen forhandles program for program, præcis som i den generelle model. Se influencer marketing vs. affiliate marketing for den overordnede sammenligning mellem affiliate-kanalen og en kurateret influencer-relation. For hvordan du selv sætter satsen i stedet for at kopiere et netværks, se hvor meget kommission bør en influencer få. Ud over disse tre generelle netværk kan en enkelt forhandler også køre sit eget program direkte — se Zalando og Boozt sammenlignet for to reelle eksempler, herunder hvilke af deres vilkår der faktisk er bekræftet, og hvilke der ikke er. Adtraction selv er også værd at kigge nærmere på på egne præmisser — se nordiske affiliate-netværk: Adtraction, Tradedoubler og Adservice sammenlignet for opkøbet af det danske netværk Adservice i 2023 og hvordan gebyrmodellen sammenlignes med Tradedoublers.

Hvordan beskattes affiliate-indtægt for en dansk influencer?

Skattestyrelsen skelner mellem to situationer, og det er influencerens egen situation — ikke netværkets — der afgør, hvilken der gælder:

• Bijob ved siden af lønarbejde eller SU: Indtægten regnes som B-indkomst (honorar). Influenceren skal selv sørge for at indberette og betale både skat og arbejdsmarkedsbidrag af beløbet — der bliver ikke automatisk trukket noget, som ved almindelig lønindkomst.
• Affiliate- og influencer-arbejde som hovedbeskæftigelse: Hvis influenceren selv bestæmmer, hvilke opgaver der løses og for hvem, og arbejder for egen regning og risiko med henblik på et vedvarende overskud, betragtes indtægten som selvstændig erhvervsvirksomhed — på linje med enhver anden virksomhed.

Begge situationer har en fælles, dansk-specifik fælde: produkter modtaget som betaling (gaver, testprodukter knyttet til en affiliate-aftale) skal opgøres til markedsværdi — ikke til, hvad influenceren selv synes, produktet er værd — og angives i rubrik 20 på årsopgørelsen.

Der gælder desuden en momsgrænse, der er uafhængig af, om indtægten regnes som B-indkomst eller erhvervsindkomst: passerer den samlede omsætning 50.000 kr. over en 12-måneders periode, skal influenceren som udgangspunkt momsregistreres. Under grænsen er registrering valgfri, men kan give ret til at trække moms fra på erhvervsrelaterede udgifter.

Regneeksempel: hvornår rammer en dansk affiliate-influencer momsgrænsen?

Tallene herunder er hypotetiske og udelukkende til illustration — ikke data fra en Make Influence-kunde eller et navngivet brand.

Antag, at en dansk mikro-influencer er tilmeldt tre affiliate-programmer gennem forskellige netværk og i gennemsnit tjener følgende pr. måned i kommission:

• Modebrand via Adtraction: 2.000 kr./måned
• Interiør-webshop via Partner-ads: 1.200 kr./måned
• Skønhedsmærke via Awin: 600 kr./måned

Samlet kommission = 2.000 + 1.200 + 600 = 3.800 kr./måned. Over 12 måneder = 3.800 × 12 = 45.600 kr.

I løbet af året modtager influenceren desuden to gaveprodukter som en del af affiliate-aftalerne, som skal opgøres til markedsværdi: et sæt hudplejeprodukter til 2.200 kr. og et interiørprodukt til 3.400 kr. — tilsammen 5.600 kr.

Samlet 12-måneders omsætning til momsvurderingen = 45.600 kr. + 5.600 kr. = 51.200 kr. — over 50.000 kr.-grænsen. Influenceren skal derfor som udgangspunkt momsregistreres, selvom den kontante kommission alene (45.600 kr.) ikke havde udløst pligten. Det er præcis den type detalje, der er let at overse, hvis man kun holder øje med, hvad affiliate-netværket udbetaler kontant.

Skal affiliate-opslag mærkes som reklame i Danmark?

Ja. Kommission er en betalt fordel uanset kanal, og en affiliate-influencer, der aktivt anbefaler produktet i eget indhold — ikke blot linker det fra en rabatside — har en kommerciel relation, der skal mærkes efter samme principper som ethvert andet influencer-samarbejde. Se den fulde gennemgang i reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Hvis selve affiliate-programmet er en Buy Now, Pay Later (BNPL)-løsning ved kassen frem for en produktanbefaling, kan en anden, separat regel også gælde: at nævne et konkret talelement om omkostningen, som "rentefrit" eller "0 kr. i gebyr," udløser sin egen oplysningspligt efter markedsføringslovens § 18, og BNPL bliver formelt omfattet af reglerne for forbrugerkredit efter EU- og dansk lov fra 20. november 2026. Se BNPL i influencer marketing: hvad EU's forbrugerkreditregler betyder fra 2026 for hvad der ændrer sig.

Affiliate-netværk eller kurateret relation: hvad passer bedst i Danmark?

HVIS I primært vil nå danske rabat- og prissammenligningssider samt danske bloggere/mikro-influencere med lav administration — et danskejet netværk som Partner-ads har en naturlig lokal forankring.

HVIS I allerede kører internationale affiliate-programmer og vil tilføje Danmark uden at skifte teknologi — et nordisk/globalt netværk som Awin (dansk platform siden 2019) eller Adtraction (egen dansk influencer-blog) giver adgang til Danmark inden for samme setup.

HVIS I har brug for kontrol over budskab, tone eller brand safety, eller kører en tidsbegrænset kampagne med et fast antal profiler — en kurateret influencer-relation passer bedre end et åbent affiliate-program. Se upfront eller kommission og hybrid-aftaler med influencers for, hvordan betaling typisk struktureres i det kuraterede spor.

Typiske fejl

• At tro, at 50.000 kr.-momsgrænsen kun tæller kontant kommission — gaveprodukter til markedsværdi tæller også med.
• At antage, at der findes én "dansk standardsats" for affiliate-kommission — ingen af de tre netværk offentliggør én; satsen aftales program for program.
• At forveksle B-indkomst med selvstændig erhvervsvirksomhed, og dermed angive indtægten forkert over for Skattestyrelsen.
• At tro, at affiliate-links er undtaget mærkningspligten, fordi der ikke er en direkte, briefet aftale med brandet — det er der ikke belæg for.
• At vælge netværk ud fra internationalt omdømme alene uden at tjekke, om netværket rent faktisk har relevante danske annoncørprogrammer.

Make Influences perspektiv

Make Influence driver ikke et åbent affiliate-netværk på det danske marked — hverken via Partner-ads, Adtraction eller Awin. Modellen er kurateret: brandet (eller Make Influence på brandets vegne) vælger og briefer hver enkelt profil, og hver skaber får sit eget trackinglink og sin egen rabatkode, med en 30-dages tracking-cookie og 3 måneders IP-retention. Det er bevidst en anden model end et åbent affiliate-netværk — I vælger stadig, hvem der repræsenterer brandet, og har typisk mere kontrol over budskabet, end et åbent program giver.

Ofte stillede spørgsmål

Skal jeg momsregistreres, hvis jeg tjener penge på affiliate-links i Danmark?

Ja, som udgangspunkt, hvis din samlede omsætning fra det — inklusive gaveprodukter opgjort til markedsværdi — passerer 50.000 kr. over en 12-måneders periode, ifølge Skattestyrelsens egen vejledning.

Er affiliate-kommission B-indkomst eller selvstændig erhvervsindkomst for en dansk influencer?

Det afhænger af, om affiliate-arbejdet er en bibeskæftigelse (typisk B-indkomst/honorar) eller din hovedbeskæftigelse, hvor du selv bestæmmer opgaver og bærer den økonomiske risiko (typisk selvstændig erhvervsvirksomhed). For den fulde tredeling — lønmodtager, honorarmodtager eller selvstændig — der gælder for en influencers indtægt generelt, ikke kun affiliate-kommission, se lønmodtager eller selvstændig? Sådan klassificerer Danmark en influencers indkomst.

Hvilke affiliate-netværk arbejder med influencere i Danmark?

Partner-ads (danskejet), Adtraction (nordisk, med egen dansk influencer-blog) og Awin (globalt, med dansk platform siden 2019) er de tre, der oftest nævnes i en dansk sammenhæng.

Tæller gaveprodukter fra en affiliate-aftale som skattepligtig indkomst?

Ja. Værdien skal opgøres til markedspris — ikke til, hvad du selv synes, produktet er værd — og angives i rubrik 20 på din årsopgørelse, ifølge Skattestyrelsen.

Skal en dansk affiliate-influencer markere opslag med rabatkoder som reklame?

Ja, hvis der er en kommerciel relation og influenceren aktivt anbefaler produktet. Se reklamemærkning i Danmark og EU for den fulde gennemgang.

Kan vores virksomhed trække udgiften til en dansk affiliate-influencer fra i skat?

Denne artikel handler om influencerens egen skatte- og momspligt af kommissionen. For brandsiden — om jeres betaling er fradragsberettiget som reklameudgift, og hvordan momsfradraget fungerer — se Moms og skattefradrag for influencer marketing i Danmark.

Har de 50.000 kr. i momsgrænse noget at gøre med at sælge mine egne digitale produkter i EU?

Nej — det er en separat, EU-dækkende grænse. Den danske grænse på 50.000 kr. afgør, om du overhovedet skal momsregistreres i Danmark; en creator, der sælger sit eget digitale produkt (ikke affiliate-kommission) direkte til forbrugere i andre EU-lande, skal i stedet holde øje med en separat grænse på 10.000 €/år for grænseoverskridende salg — se Moms One Stop Shop (OSS): hvornår en creator, der sælger digitale produkter, skal registreres.

Når jeg CVR-registrerer mig til affiliate-arbejde, betyder det noget, om jeg er enkeltmandsvirksomhed eller ApS?

Ikke for momsgrænsen eller opdelingen mellem B-indkomst og erhvervsindkomst beskrevet ovenfor — de gælder ens uanset virksomhedsform. Det betyder derimod noget for hæftelse og for, hvordan opsparet overskud beskattes; se ApS eller enkeltmandsvirksomhed: sådan bør en dansk influencer strukturere sin virksomhed for den fulde sammenligning.

Kører Zalando eller Boozt deres eget affiliate-program, som en dansk influencer kunne tilmelde sig direkte?

Ja, begge har et program via Awin (et af de tre netværk ovenfor), men med meget forskellig kildekvalitet — Zalando Lounges danske vilkår er bekræftet direkte på Awins egen side, mens Boozts sats kun nævnes af uenige tredjepartslister. Se Zalando og Boozt sammenlignet for de bekræftede tal og det, der stadig er uverificeret.

Er der sket noget med Adtractions eget nordiske fodaftryk for nylig?

Ja — Adtraction opkøbte det danske netværk Adservice i februar 2023 og har fuldt absorberet platformen siden 2. kvartal 2024. Se nordiske affiliate-netværk: Adtraction, Tradedoubler og Adservice sammenlignet for, hvad det betyder, og hvordan Tradedoubler (et andet nordisk-grundlagt netværk) passer ind.

Har danske brands brugt crowdfunding i stedet for et affiliate-netværk til at lancere et produkt?

Ja — flere, herunder København-baserede LastObject, har brugt Kickstarter og/eller Indiegogo til at finansiere en lancering, før de gik over i almindeligt detailsalg og et affiliate-program som dem ovenfor. Det er en strukturelt anderledes mekanik, fordi der betales kommission på en pledge inde i et tidsbegrænset kampagnevindue frem for et løbende salg — se crowdfunding-kampagner og influencer marketing: en anden slags affiliate-program for hvordan det fungerer, og hvad det koster.

Gælder den samme personligt-link-plus-kommission-logik også, når man promoverer forsikring, ikke kun almindelige produkter?

Ja, og med et ekstra tilladelseslag oven i: at promovere forsikring via et personligt rabatkode- eller affiliate-link koblet til kommission pr. solgt police kan kræve Finanstilsynets tilladelse som forsikringsformidler, oven i de almindelige skatte- og mærkningsregler beskrevet her. Se hvornår kræver det en forsikringsformidler-tilladelse at anbefale forsikring som influencer? for det separate regelsæt.

Findes der en dedikeret sammenligning af Partner-ads og Adtraction?

Ja — se Partner-ads vs. Adtraction sammenlignet for gebyrformlerne, skalatal og en beslutningsramme til at vælge mellem Danmarks stadig selvstændige netværk og det svenske, der overtog Adservice.

Kører Wolt, Just Eat eller Foodora deres egne affiliate- eller creator-programmer i Danmark?

Ja, med meget forskellige niveauer af dokumentation — Wolt kører både et åbent TradeDoubler-affiliate-program og et separat, fuldt dokumenteret creator-program via platformen Filify, Just Eat kører ét Awin-program uden offentlig sats, og der blev ikke fundet noget bekræftet program for Foodora. Se Wolt, Just Eat og Foodora sammenlignet for den fulde gennemgang.

Kører Booking.com sit eget affiliate-program, som en dansk creator kunne tilmelde sig?

Ja, dog ikke direkte — Booking.com sender alle ansøgere videre til enten CJ (Commission Junction) eller Awin afhængigt af region, og betaler en bekræftet sats på 4% på fuldførte hotelophold ifølge CJs egen side, med session-baseret tracking i stedet for de udvidede cookie-vinduer, Zalando Lounge, Boozt og de andre navngivne forhandlerprogrammer ovenfor bruger. Se Booking.coms affiliateprogram forklaret for den fulde gennemgang, inklusive hvor de uafhængige kilder er uenige.

Kører Saxo.com sit eget affiliate-program, som en dansk creator kunne tilmelde sig?

Ja — parallelt gennem to netværk, Partner-ads (4-6%, trappedelt efter omsætning) og Adtraction (4% fast sats, 30-dages cookie-vindue), begge markeret aktive ifølge en tredjeparts-oversigt. Vær opmærksom på navnesammenfaldet: Saxo.com boghandlen er en helt anden virksomhed end Saxo Bank, hvis affiliateprogram er urelateret. Se Saxo.coms affiliateprogram forklaret for den fulde gennemgang.

Kører Podimo sit eget affiliate-program, som en dansk creator kunne tilmelde sig — ud over de podcaster-specifikke værktøjer?

Ja — adskilt fra det podcaster-eksklusive affiliate-link og streaming-revenue-share, Podimo betaler sine egne registrerede udsendelser, driver selskabet også et almindeligt marketing-affiliateprogram via netværket Adtraction, bekræftet aktivt i Danmark, Holland og Norge ifølge tredjeparts-oversigten affi.io, åbent for enhver publisher uanset om de har en podcast på Podimo. Se Podimos creator-revenue-share og affiliateprogram forklaret for den fulde tredelte gennemgang.

Kører NiceHair.dk sit eget affiliate- eller influencerprogram?

Ja — og der er faktisk to adskilte programmer. Et åbent, performance-baseret affiliateprogram via Partner-ads (7% kommission, ifølge NiceHairs egen side) og et separat, kurateret influencerprogram via platformen DreamInfluencers, der betaler i produkter og gavekort snarere end kontant. Se NiceHairs affiliate- og influencerprogram sammenlignet for den fulde gennemgang, herunder en uoverensstemmelse, denne research fandt mellem NiceHairs egen side og en tredjeparts-programoversigt.