Wolt, Just Eat og Foodora: Sådan kører Danmarks madudbringnings-apps affiliate- og creator-programmer

Kort svar

Wolt, Just Eat og Foodora er de tre madudbringnings-apps, en dansk creator eller et dansk brand oftest overvejer — men de har tre forskellige, dokumenterede tilgange til affiliate- og creator-samarbejde. Wolt kører to spor på samme tid: et åbent affiliate-program via netværket TradeDoubler og et separat, creator-specifikt program via platformen Filify (70 kr. pr. ny bruger, en Wolt-gavekort på 300 kr. til at skabe indhold for, og endnu en gavekort ved 20 konverteringer). Just Eat kører ét åbent affiliate-program via netværket Awin, med offentliggjorte regler, men ingen offentligt oplyst kommissionssats. Foodora har intet bekræftet affiliate- eller creator-program i Danmark i denne research.

Sammenligning: de tre programmer

Wolt: to adskilte spor, ikke ét program

Wolts egen affiliate-side for Danmark (explore.wolt.com/en/dnk/affiliates) beskriver et almindeligt, åbent affiliate-program drevet gennem netværket TradeDoubler. Ifølge Wolts egen FAQ på siden kan "alle" blive affiliate, men "personer med en platform eller et publikum inden for en bestemt branche" — siden nævner selv bloggere, der skriver om byguider eller restauranter — har typisk størst succes. Tilmelding sker som publisher hos TradeDoubler, og affiliaten ser sit eget resultat i TradeDoublers dashboard. Wolts egen side oplyser hverken en kommissionssats eller en cookie-periode for dette spor.

Ved siden af det almindelige affiliate-spor kører Wolt et separat, dokumenteret creator-program via platformen Filify (a.filify.app) — en tredjepartsplatform, der administrerer tracking, betaling og creator-relationen for Wolts regning, ikke Wolts egen hjemmeside. Filifys egen kampagneside for Wolt Danmark beskriver disse vilkår:

• 70 kr. pr. konvertering — udbetalt, når en ny bruger gennemfører sin første ordre via creatorens link og bruger den tilhørende rabatkode.
• En Wolt-gavekort på 300 kr. givet til creatoren fra start, beregnet til selv at bestille mad for og skabe indhold om oplevelsen.
• Endnu en gavekort på 300 kr. som en "performance-bonus", når creatoren når 20 konverteringer.
• Et følgertilbud på 60 kr. rabat på hver af de tre første ordrer (i alt op til 180 kr.), med et minimumskøb på 110 kr. pr. ordre.
• Betaling af den kontante kommission sker via fakturering, med 45 dages betalingsfrist efter månedens udgang.

Det gør Wolts creator-program til en hybrid mellem to modeller, der ellers normalt holdes adskilt på Academy: en gavekort til at skabe indhold for ligner gifting (et produkt givet for at muliggøre indhold), mens den løbende 70 kr.-kommission pr. konvertering er ren affiliate-mekanik — sporet salg via et unikt link og en kode. De to elementer er koblet sammen i ét program, men adskiller sig i, hvordan de skal forstås og mærkes.

Just Eat: ét program, dokumenterede regler, ingen offentlig sats

Just Eat Danmark kører sit affiliate-program gennem netværket Awin — bekræftet direkte via Awins egen merchant-side for programmet (Just Eat DK, Awin-profil-ID 27534). Programmets egne, offentliggjorte regler er restriktive på et specifikt punkt: affiliates må ikke byde på Just Eats brandnavn eller stavefejl heraf i søgemaskiner, må ikke bruge brandnavnet i domæner eller annncetekster, og restauranter er selv udelukket fra at deltage som affiliates i programmet. Overtrædelser fører ifølge programmets egne betingelser til, at både kommission og partnerskab bliver annulleret. Den specifikke regel — en brand bidding-restriktion — går igen på tværs af affiliate-programmer og gælder, selv når Google selv ikke begrænser det underliggende søgeordsbud; se den artikel for, hvordan reglen typisk formuleres og håndhæves, med Just Eats eget program som et af to gennemgåede eksempler.

Den konkrete kommissionssats for det danske program er ikke offentligt tilgængelig — det er almindelig praksis for Awin-baserede programmer, at den faktiske sats først vises, når en publisher-konto er ansøgt om og godkendt. I modsætning til Wolt blev der i denne research ikke fundet noget separat, creator-specifikt program hos Just Eat ved siden af det almindelige Awin-spor.

Foodora: den bekræftede mangel

Foodora er Delivery Hero-koncernens eget mærke og er en nyere aktør på det danske marked. I denne research blev der ikke fundet noget bekræftet affiliate- eller creator-program specifikt for Foodora i Danmark — hverken via et kendt netværk som Awin, Tradedoubler eller Adtraction, eller via en specialiseret creator-platform som Filify. Det betyder ikke nødvendigvis, at der aldrig har eksisteret eller vil eksistere et sådant program — kun at intet blev bekræftet i denne research, og det bør angives ærligt frem for at antage, at Foodora følger samme mønster som Wolt eller Just Eat.

Hvad betyder forskellen for en creator eller et brand?

HVIS I som creator leder efter et garanteret, dokumenteret incitament for madindhold → Wolts Filify-spor er det eneste af de tre, der har en fuldt offentliggjort sats og struktur at forhandle ud fra.

HVIS I som blogger eller website-ejer vil tilmelde jer et åbent, selvbetjent affiliate-program uden en direkte relation til brandet → både Wolt (via TradeDoubler) og Just Eat (via Awin) har den mulighed; Foodora har den ikke bekræftet.

HVIS I som brand i en anden branche overvejer en lignende struktur → Wolts model er et reelt, dokumenteret eksempel på at kombinere et bredt, åbent affiliate-spor med et snævrere, mere kurateret creator-spor drevet af en specialiseret platform — en struktur, der minder om, hvordan Make Influence selv kombinerer en kurateret relation med affiliate-lignende sporing (se affiliate influencer marketing i Danmark).

HVIS I ikke kan finde et program hos ét bestemt madudbringnings-brand → tjek både det almindelige affiliate-netværk og om der findes et separat, creator-specifikt program administreret af en tredjepartsplatform, før I konkluderer, at der intet program findes. Wolts to spor viser, at fraværet af det ene ikke betyder fravær af det andet.

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er hypotetiske og udelukkende til illustration af, hvordan Wolts to Filify-elementer lægger sammen — de er ikke en dokumenteret indtjening for en navngiven creator og ikke en Make Influence-kundecase.

En dansk nano-creator deler sin Wolt-kode i en enkelt måned. 22 følgere gennemfører deres første ordre via koden inden månedens udgang. Kontant kommission: 22 × 70 kr. = 1.540 kr. (faktureret, udbetalt efter op til 45 dage). Fordi creatoren passerer 20 konverteringer i perioden, udløses den ekstra performance-bonus: endnu en 300 kr.-gavekort — brugbar til mad, ikke kontant. Lægges den oprindelige opstarts-gavekort på 300 kr. (allerede brugt til at skabe det første indhold) sammen med bonussen og kommissionen, er den samlede periodeværdi 1.540 + 300 + 300 = 2.140 kr., fordelt på to forskellige typer værdi: 1.540 kr. i kontant, faktureret kommission og 600 kr. i Wolt-gavekortsværdi, der kun kan bruges hos Wolt.

Almindelige fejl

• At antage, at Wolts almindelige affiliate-program og creator-program er det samme. De kører gennem to forskellige platforme (TradeDoubler og Filify) med hver deres vilkår — kun creator-sporet har en offentligt kendt sats.
• At tro, at 70 kr.- og 300 kr.-tallene står på Wolts egen hjemmeside. De findes på Filifys kampagneside, en tredjepartsplatform, der administrerer programmet for Wolt — ikke på explore.wolt.com.
• At antage, at fravær af et program hos Foodora betyder, at madudbringnings-branchen som helhed ikke arbejder med creators. Wolt og Just Eat viser det modsatte — det er specifikt for Foodora, at intet blev bekræftet i denne research.
• At glemme reklamemærkning, fordi en del af betalingen er en gavekort og ikke kontanter. En gavekort til at skabe indhold for er stadig en økonomisk fordel og udløser mærkningspligt, uanset om der også er kontant kommission på toppen.
• At forvente at kunne se Just Eats kommissionssats uden en godkendt Awin-konto. Den er ikke offentligt tilgængelig og kræver ansøgning.

Make Influence's perspektiv

I Make Influences optik er Wolts to-sporede model interessant, fordi den viser en løsning på et problem, mange brands i andre brancher også har: et helt åbent affiliate-netværk giver skala, men ingen kuratering eller garanteret indhold, mens en fuldt kurateret influencer-relation giver kontrol, men kræver mere administration pr. creator. Wolts creator-spor via Filify sidder mellem de to — en fast, dokumenteret struktur (gavekort plus kommission) uden den fulde brief og godkendelsesproces, en kurateret relation normalt indebærer. Det er en anden afvejning end Make Influences egen model, hvor hver profil vælges og godkendes individuelt, men det er et reelt eksempel værd at kende, når man rådgiver et brand i en anden branche om, hvordan de kan strukturere et lignende creator-lag oven på et åbent affiliate-program.

FAQ

Er Wolts almindelige affiliate-program og creator-program det samme?

Nej. Det almindelige program kører gennem netværket TradeDoubler og har ingen offentligt kendt sats. Creator-programmet kører gennem en separat platform, Filify, og har en fuldt dokumenteret struktur: 70 kr. pr. konvertering plus gavekort.

Kan man tilmelde sig Just Eats affiliate-program uden en godkendt Awin-konto?

Nej. Den konkrete kommissionssats og de fulde vilkår er kun synlige, når en publisher-ansøgning er godkendt på Awin — de offentligt kendte regler er begrænset til restriktionerne om brandnavne og domæner, en type klausul kendt som en brand bidding-restriktion, dækket fuldt ud dér.

Har Foodora slet intet affiliate- eller creator-program?

Der blev ikke fundet noget bekræftet program for Foodora i Danmark i denne research — hverken via et kendt netværk eller en creator-platform. Det bør læses som en dokumenteret mangel i denne research, ikke som en garanti for, at intet nogensinde har eksisteret eller vil komme.

Skal indhold lavet via Wolts creator-program mærkes som reklame?

Ja. Både gavekortet og den løbende kommission er en økonomisk fordel fra Wolt, og udløser oplysningspligt efter samme principper som ethvert andet betalt eller gifted samarbejde — se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Er 70 kr. og 300 kr.-beløbene bekræftet på Wolts egen hjemmeside?

Nej. De står på Filifys egen kampagneside for programmet, en tredjepartsplatform, der administrerer det på Wolts vegne. Wolts egen affiliate-side nævner hverken beløb eller cookie-periode for det almindelige TradeDoubler-spor.

Hvordan adskiller Wolts creator-program sig fra almindelig gifting?

Ved almindelig gifting er der ingen forpligtelse og ingen løbende kommission — kun selve produktet. Wolts creator-program lægger en dokumenteret, løbende kommission (70 kr. pr. konvertering) oveni gavekortet, hvilket gør det til en hybrid snarere end ren gifting — se gifting eller betalt samarbejde for den generelle sondring.

Findes der lignende, dokumenterede affiliate-programmer hos andre danske webshops?

Ja — se Partner-ads vs. Adtraction sammenlignet for de to netværk, mange danske webshops bruger, og nordiske affiliate-netværk sammenlignet for den bredere netværksoversigt.