Nordiske affiliate-netværk til influencer-programmer: Adtraction, Tradedoubler og Adservice sammenlignet

Kort svar: tre navne, men reelt to platforme

Adtraction, Tradedoubler og Adservice optræder ofte side om side på lister over "nordiske affiliate-netværk" for brands, der leder efter et alternativ til globale netværk som Awin eller Impact.com. Men navnene dækker ikke længere tre uafhængige valg. Adservice, det danskgrundlagte netværk fra Aarhus, blev opkøbt af Adtraction i februar 2023 og er siden 2. kvartal 2024 fuldt migreret ind i Adtractions egen platform — Adservice-platformen findes ikke længere som selvstændig login-løsning, og selskabets eget domæne, adservice.com, viderestiller i dag direkte til adtraction.com. Tradedoubler er stadig en selvstændig platform, men er ikke nordisk ejet: den franske mediekoncern Reworld Media overtog en første aktiepost i 2016 og har siden hævet sin ejerandel til 51,8 % (2023), som majoritetsejer. Adtraction er dermed i praksis det eneste af de tre navne, der i dag er en selvstændig, svensk-noteret platform med egen dansk historik.

Adtraction: det svenske netværk, der overtog Adservice

Adtraction blev grundlagt i 2007 i Stockholm og har været noteret på Nasdaq First North Growth Market siden december 2021. Selskabet har egne kontorer i 13 europæiske markeder, heriblandt Danmark, Norge, Finland, Tyskland, Storbritannien og Nederlandene, og oplyser selv at have behandlet over 61,9 millioner konverteringer på tværs af omkring 2.406 brands og 7.500 partnere.

Sådan opkræver Adtraction gebyr

Ifølge Adtractions egen FAQ betaler et brand ingen opsætnings- eller licensgebyrer for at bruge platformen. Omkostningen består i stedet af en procentsats oveni den kommission, brandet selv aftaler at betale sine partnere — men Adtraction offentliggør ikke selv en fast procentsats for denne platformsafgift. Det betyder, at et brand skal have et konkret tilbud fra Adtraction for at kende den reelle totalomkostning; den kan ikke slås op på forhånd.

Hvad skete der med Adservice?

Adservice A/S blev stiftet i 2007 i Aarhus og opererede som et selvstændigt, danskejet affiliate-netværk, indtil Adtraction opkøbte selskabet i februar 2023. De to selskaber kørte fortsat som to selvstændige platforme side om side, men besluttede i 2024 at samle driften på én fælles platform — migreringen startede i 1. kvartal 2024 og var afsluttet i 2. kvartal samme år. Adtractions egen platform, som er den største af de to målt på brugervolumen i Europa, blev det fælles valg fremadrettet. Adtraction omtaler fortsat Adservice som et "nordisk brand" i sin egen markedsføring, men der findes ikke længere en selvstændig Adservice-platform at logge ind på, og eksisterende Adservice-kunder er flyttet over på Adtractions infrastruktur.

Tradedoubler: nordisk grundlagt, fransk-ejet

Tradedoubler blev grundlagt i Stockholm i september 1999 og var det første affiliate-netværk, der opererede på tværs af hele Europa. Selskabet har været noteret på Stockholmsbørsen siden 2005 og havde i 2000 allerede rullet driften ud i samtlige nordiske lande. I dag opgiver Tradedoubler selv over 3.000 annoncører og mere end 180.000 publishers verden over, samt en portefølje af tilkøbte tjenester inden for bl.a. influencer marketing (Metapic) og leadgenerering (LeadsLab).

Det nordiske udgangspunkt betyder dog ikke nordisk ejerskab i 2026. Den franske mediekoncern Reworld Media blev Tradedoublers største aktionær i 2016 med en post på 19,1 %, som blev udvidet til 40 % i 2017 og nåede 51,8 % i 2023 — en klar majoritetsandel. Et brand, der vælger Tradedoubler specifikt for et "nordisk ejerskab", bygger med andre ord sit valg på en forældet antagelse.

Sådan opkræver Tradedoubler gebyr

Tradedoublers egen videnbase beskriver en gennemsigtig, trappet netværksprovision oveni den kommission, brandet selv betaler sine affiliates — beregnet som en procentsats af selve ordreværdien, ikke af kommissionsbeløbet:

• Start-planen: 4 % af ordreværdien
• Walk-planen: 3 % af ordreværdien
• Run-planen: 2,5 % af ordreværdien

Et regneeksempel fra Tradedoublers egen dokumentation: på et salg til 200 £ med 10 % affiliate-kommission (20 £ til affiliaten) betaler brandet på Walk-planen yderligere 6 £ i netværksprovision (3 % af 200 £) — en samlet fakturering på 26 £. Netværksprovisionen dækker desuden alle engangsbetalinger, Tradedoubler selv sætter op og behandler, herunder mediepladsgebyrer og bonusbeløb.

Sammenligningstabel

Hvornår giver "nordisk" faktisk en forskel?

Et nordisk udgangspunkt er ikke i sig selv en grund til at vælge et netværk frem for et andet. Det, der reelt betyder noget for et brand, der primært kører kampagner i Danmark eller Norden, er tre konkrete ting:

• Har netværket en dansk/nordisk kontoansvarlig og et lokalt partnerkatalog, eller er kontakten et globalt supportteam uden lokalkendskab?
• Er gebyrmodellen gennemsigtig nok til at budgettere med, før man underskriver — Tradedoublers offentliggjorte trin gør det muligt at regne totalomkostningen ud på forhånd; Adtractions gør det ikke.
• Understøtter netværket de betalingsmetoder og den moms-/fakturahåndtering, en dansk virksomhed forventer — noget der typisk kun kan bekræftes direkte med netværket, ikke ud fra markedsføringstekst.

Sammenlignet med den globale firkant i den relaterede artikel om Awin, Impact.com, Everflow og Refersion, hvor kun Awin havde en bekræftet dansk/nordisk tilstedeværelse, er Adtraction i dag det netværk med den tydeligste danske forankring blandt de tre i denne artikel — netop fordi det har overtaget en dansk aktør, ikke fordi det selv er dansk grundlagt. Se også vores generelle gennemgang af affiliate- og influencer marketing i Danmark for den bredere danske kontekst, og trin-for-trin-guiden til at sætte et affiliate-program op, hvis du endnu ikke har valgt netværk.

Make Influence's vurdering

Efter vores erfaring er "nordisk netværk" sjældent et selvstændigt beslutningskriterium, det bør stå alene. Det, der driver et godt valg, er om netværket rent faktisk har lokalkendskab til det danske marked, og om gebyrmodellen er gennemsigtig nok til at indgå i et retvisende affiliate-budget. Adservice-opkøbet illustrerer, hvor hurtigt et "nordisk alternativ" kan ændre karakter: et selskab, man for tre år siden kunne pege på som et selvstændigt dansk valg, er i dag en del af en svensk børsnoteret koncerns fælles platform. Vi anbefaler at bekræfte ejerskabs- og gebyrforhold direkte hos netværket, hver gang man reviderer sit affiliate-setup — ikke kun ved førstevalget.

Ofte stillede spørgsmål

Findes Adservice stadig som et selvstændigt netværk?

Nej. Adservice blev opkøbt af Adtraction i februar 2023, og siden 2. kvartal 2024 er den tidligere Adservice-platform lukket ned til fordel for Adtractions fælles platform. Navnet Adservice bruges fortsat i Adtractions egen markedsføring som betegnelse for det nordiske brand, men der er ikke længere en selvstændig platform eller gebyrmodel at forholde sig til.

Er Tradedoubler nordisk ejet?

Nej, ikke længere med majoritet. Tradedoubler blev grundlagt i Stockholm i 1999 og rullede tidligt ud i hele Norden, men den franske mediekoncern Reworld Media har siden 2016 gradvist øget sin ejerandel og ejede 51,8 % i 2023 — en klar majoritet. Selskabet er stadig børsnoteret i Stockholm, men er ikke længere nordisk-kontrolleret.

Hvad koster det at bruge Adtraction som brand?

Der er ifølge Adtraction selv ingen opsætnings- eller licensgebyrer. Omkostningen er en procentandel af den kommission, brandet selv betaler sine partnere, men den præcise procentsats offentliggør Adtraction ikke — den skal indhentes direkte fra selskabet som et konkret tilbud.

Hvordan sammenlignes disse tre netværk med Awin?

Den relaterede artikel om Awin, Impact.com, Everflow og Refersion konkluderede, at kun Awin havde en bekræftet dansk/nordisk tilstedeværelse blandt de fire. Adtraction udfylder samme rolle i dag, efter opkøbet af Adservice, mens Tradedoubler er nordisk grundlagt, men ikke nordisk ejet.

Kan man stadig bruge sin gamle Adservice-integration?

Eksisterende Adservice-kunder er flyttet over på Adtractions platform i forbindelse med sammenlægningen i 2024. Tredjepartsværktøjer, der tidligere understøttede Adservice API'et direkte, bør bekræftes mod Adtractions nuværende integrationsdokumentation, da den underliggende platform er skiftet.

Er Klarna Creator Platform et af disse nordisk-relevante netværk?

Ikke helt samme kategori — Klarna Creator Platform er en forhandlerrettet affiliate- og kampagnemarkedsplads lagt oven på en webshop, og Klarnas egen dokumentation bekræfter, at en forhandler, der allerede er på Adtraction eller Tradedoubler, kan tilslutte sig via sit eksisterende partner-ID i stedet for at bygge en ny integration. Se Klarnas Creator Platform for, hvordan det lag fungerer, og hvad der er bekræftet for Danmark.

Har Rakuten Advertising eller CJ Affiliate en bekræftet nordisk tilstedeværelse?

Nej, ikke ud fra deres egne sider — i modsætning til Adtraction her. De er også to af de ældste globale affiliate-netværk, og ingen af dem offentliggør en offentlig annoncørprisside. Se Rakuten Advertising og CJ Affiliate sammenlignet for det fulde billede, herunder korrektionen om, at et tredje historisk velkendt navn, ShareASale, ikke længere er et selvstændigt, levende netværk — Awin absorberede det i 2025.

Findes der stadig et selvstændigt, danskejet alternativ til Adtraction?

Ja — Partner-ads, grundlagt i 2001 i Nærum, er fortsat et selvstændigt, dansk ejet netværk (i modsætning til Adservice, som nu er en del af Adtraction). Se Partner-ads vs. Adtraction sammenlignet for gebyrmodellen og hvornår det passer bedre end Adtraction.