Partner-ads vs. Adtraction: Danmarks hjemlige affiliate-netværk sammenlignet

Kort svar: to reelle valg, ikke tre navne

Når et dansk brand leder efter et "dansk" eller "nordisk" affiliate-netværk, dukker tre navne som regel op: Partner-ads, Adservice og Adtraction. Men siden 2. kvartal 2024 er Adservice fuldt migreret ind i det svenske Adtractions platform og findes ikke længere som selvstændigt valg (se den fulde gennemgang af det opkøb). Tilbage står reelt to selvstændige muligheder: Partner-ads (Partner-ads ApS, CVR 31178088), grundlagt i 2001 i Nærum og stadig dansk ejet og drevet, og Adtraction, det børsnoterede svenske netværk, der nu også ejer Adservice-mærket. Partner-ads opkræver 25 % af den kommission, brandet selv tilbyder sine partnere; Adtraction opkræver en ikke-offentliggjort procentsats oveni. Valget afhænger primært af, om kampagnen er rent dansk, eller om den skal dække flere europæiske markeder.

Partner-ads: Danmarks eget, stadig selvstændige netværk

Partner-ads ApS blev grundlagt i 2001 og har hjemme i Nærum, ifølge selskabets egen LinkedIn-virksomhedsprofil. Det gør Partner-ads til det ældste af de tre navne i denne sammenligning — seks år ældre end både Adservice og Adtraction, der begge blev grundlagt i 2007. Ifølge Partner-ads' egne annoncørsider har netværket i dag mere end 1.500 annoncører fordelt på 20 kategorier og over 2.000 aktive affiliate-partnere og influencers, med hovedvægt på danske webshops inden for detail, mode, bolig og livsstil.

Sådan opkræver Partner-ads gebyr

Partner-ads' egne betingelser for annoncører beskriver en gebyrmodel, der adskiller sig fra både Adtractions og Tradedoublers: platformen opkræver 25 % af den kommissionssats, brandet selv vælger at tilbyde sine affiliate-partnere — ikke 25 % af selve salgsbeløbet. Partner-ads' eget eksempel fra betingelserne illustrerer mekanikken: tilbyder brandet 10 % i kommission til sine partnere, bliver Partner-ads' andel 2,5 % (25 % af de 10 %), så den samlede omkostning for brandet ender på 12,5 % af salget. Der gælder desuden en minimumssats på enten 20 kr. pr. salg/lead (ekskl. moms) eller 2 % i salgskommission, som kan fraviges efter særskilt aftale med Partner-ads. Standard-cookien løber i op til 40 dage efter et klik, medmindre det enkelte partnerprogram selv har sat en kortere periode i sine egne vilkår.

Hypotetisk regneeksempel (illustrativt, baseret på Partner-ads' egen offentliggjorte mekanik): sætter et brand sin affiliate-kommission til 8 % af ordreværdien, bliver Partner-ads' gebyr 25 % af 8 % = 2 %, for en samlet omkostning på 10 % af ordreværdien. Denne beregning er en anvendelse af Partner-ads' egen formel på et opdigtet kommissionstal — ikke et tal, Partner-ads selv har opgivet som eksempel.

Adtraction: det svenske netværk, der også overtog Adservice

Adtraction blev grundlagt i 2007 i Stockholm og er børsnoteret på Nasdaq First North Growth Market siden december 2021. Selskabet har egne kontorer i 13 europæiske markeder, heriblandt Danmark, og oplyser selv at have behandlet over 61,9 millioner konverteringer på tværs af ca. 2.406 brands og 7.500 partnere. Adtraction opkræver ifølge egen oplysning ingen opsætnings- eller licensgebyr, men lægger i stedet en procentsats oveni den kommission, brandet selv betaler sine partnere — uden selv at offentliggøre denne procentsats. Adtraction er samtidig det netværk, der siden 2024 har overtaget Adservice-kunderne; se den fulde artikel om Adtraction, Tradedoubler og Adservice for detaljerne om det opkøb og om Tradedoublers franske ejerskab.

Sammenligningstabel

Beslutningsramme: Partner-ads eller Adtraction?

• Vælg Partner-ads, hvis kampagnen primært er dansk, hvis du vil kunne regne den samlede omkostning ud på forhånd (gebyrformlen er fuldt offentliggjort), eller hvis du ønsker et selvstændigt dansk selskab som modpart frem for en del af en større, udenlandsk koncern.
• Vælg Adtraction, hvis kampagnen skal dække flere europæiske markeder samtidig, hvis skala og et stort eksisterende partnerkatalog (7.500 partnere på tværs af 13 lande) vejer tungere end gebyr-gennemsigtighed, eller hvis I allerede har en integration fra en tidligere Adservice-aftale.
• Bekræft altid den aktuelle procentsats direkte med Adtraction, før du sammenligner totalomkostningen — den er ikke offentliggjort og skal indhentes som et konkret tilbud, i modsætning til Partner-ads' fuldt gennemsigtige formel.

Se også sammenligningen af de globale netværk Awin, Impact.com, Everflow og Refersion, hvis kampagnen rækker uden for Norden, og trin-for-trin-guiden til at sætte et affiliate-program op, hvis du endnu ikke har valgt netværk. Beslutningen om et åbent eller ansøgningsbaseret program er uafhængig af, hvilket netværk du vælger, og bør tages særskilt.

Ofte stillede spørgsmål

Er Partner-ads stadig et selvstændigt netværk?

Ja. I modsætning til Adservice, som er fuldt opkøbt og migreret ind i Adtractions platform siden 2. kvartal 2024, er Partner-ads ApS (CVR 31178088) fortsat et selvstændigt, dansk ejet selskab med hjemme i Nærum, grundlagt i 2001.

Hvad koster det at bruge Partner-ads som annoncør?

Ifølge Partner-ads' egne betingelser er gebyret 25 % af den kommissionssats, du selv vælger at tilbyde dine affiliate-partnere — ikke 25 % af salget. Tilbyder du 10 % i kommission, bliver Partner-ads' andel 2,5 %, for en samlet omkostning på 12,5 % af salget. Der gælder desuden en minimumssats på 20 kr. pr. salg/lead eller 2 %, som kan fraviges efter aftale.

Hvordan adskiller det sig fra Adtractions gebyrmodel?

Adtraction opkræver også en procentsats oveni brandets egen kommission til partnere, men offentliggør ikke selv procentsatsen — den skal indhentes som et konkret tilbud. Partner-ads' formel er til sammenligning fuldt gennemsigtig og kan regnes ud på forhånd.

Arbejder Partner-ads uden for Danmark?

Partner-ads' egne annoncørsider beskriver netværket med hovedvægt på det danske marked. Denne artikel går ikke længere end det, der er bekræftet direkte på Partner-ads' egne sider om markedsdækning ud over Danmark.

Hvilket netværk passer bedst til en international kampagne?

Adtraction, hvis kampagnen skal dække flere lande — netværket har egne kontorer i 13 europæiske markeder, mod Partner-ads' fokus på det danske marked.

Kører Wolt, Just Eat eller Foodora deres egne affiliate- eller creator-programmer i Danmark?

Ja, men ikke via Partner-ads eller Adtraction — Wolt kører et åbent TradeDoubler-affiliate-program plus et separat, dokumenteret creator-program via platformen Filify, og Just Eat kører ét Awin-program uden offentlig sats. Se Wolt, Just Eat og Foodora sammenlignet for den fulde gennemgang, inklusive den bekræftede mangel hos Foodora.

Hvad sker der med et gammelt Partner-ads- eller Adtraction-tracking-link, hvis netværksopsætningen ændrer sig igen?

Samme strukturelle risiko gælder her som for ethvert affiliate-netværk — se affiliate link rot: hvad sker der med et tracking-link, når en forhandler skifter domæne eller netværk for, hvordan et domæneskifte, et netværksskifte eller et opkøb (som Adservice's egen migrering ind i Adtraction, ovenfor) kan påvirke et allerede offentliggjort tracking-link, og hvordan du reviderer for det.

Make Influence's vurdering

Efter vores erfaring er den mest almindelige fejl at sammenligne Partner-ads og Adtraction udelukkende på navn og "dansk vs. udenlandsk", uden at kigge på gebyrformlen. Partner-ads' fuldt offentliggjorte 25 %-formel gør det muligt at budgettere den reelle omkostning, før man skriver under — noget hverken Adtraction eller det tidligere Adservice tilbyder på samme måde. Omvendt er Partner-ads' skala (1.500+ annoncører) markant mindre end Adtractions (2.406+ brands, 7.500 partnere på tværs af 13 lande), så et brand med internationale ambitioner ender ofte med at skulle bruge begge typer netværk til forskellige markeder, snarere end at vælge det ene fra. Vi anbefaler at bekræfte den aktuelle gebyrsats og minimumsgrænse direkte hos netværket, hver gang man reviderer sit affiliate-setup — vilkårene på begge platforme kan ændre sig.