Sådan finder du danske influencers

Fire veje til at finde danske influencers

Der findes fire grundlæggende veje til at finde influencere, der reelt når et dansk publikum: en influencer marketing-platform med dansk filtrering, et bureau med lokalt kendskab, et affiliate-netværk hvor skaberne selv tilmelder sig jeres program, eller direkte opsøgning via hashtags, geotags og eksisterende relationer. De fire veje adskiller sig på, hvem der gør arbejdet, og hvor meget kontrol I beholder over hvem der ender med at repræsentere jeres brand.

Se sådan vælger du en influencer marketing-platform for kriterierne, hvis I overvejer den vej, og bureau, platform eller in-house for den bredere sammenligning mellem de tre driftsmodeller. Affiliate-sporet er specifikt gennemgået i affiliate influencer marketing i Danmark — hvilke netværk der reelt er aktive her, og hvordan skat og moms fungerer for den skaber, der tilmelder sig.

Hvor er det danske publikum egentlig?

Ifølge Dansk Erhvervs e-handelsanalyse fra april 2025 bruger 90 procent af de danskere, der følger influencers, Instagram til formålet. TikTok er stærkest blandt de unge — 43 procent af de unge, der følger virksomheder, bruger TikTok — mens omkring hver fjerde dansker også bruger YouTube til at følge både butikker og influencers. Snapchat og Pinterest ligger begge omkring 12 procent og er faldende. (Tjekket 23. august 2026; analysen oplyser ikke stikprøvestørrelse eller feltperiode, så tallene skal læses som en retningsindikation, ikke som en repræsentativ måling på linje med et egentligt survey.)

Det praktiske udbytte: søg og filtrér primært på Instagram, brug TikTok som sekundær kanal specifikt mod en yngre målgruppe, og betragt Snapchat og Pinterest som nichekanaler snarere end en bred sourcing-vej i Danmark. For det fulde billede af markedets størrelse, hvem der reelt konverterer, og hvordan håndhævelsen fungerer, se influencer marketing i Danmark: sådan ser markedet ud.

Sådan vurderer I en profil, når I har fundet den

At finde en dansk-sproget profil er ikke det samme som at finde en profil med et dansk publikum. Det mest oversete filter er geografi: en skaber kan poste udelukkende på dansk og stadig have størstedelen af sine følgere i lande, I ikke sælger til — et mønster der er særligt almindeligt ved købte følgere. Bed altid om målgruppedata på lokation, før I aftaler noget; se sådan spotter du fake følgere for de konkrete signaler.

Når geografien er bekræftet, gælder den almindelige udvælgelsesproces uændret: målgruppematch, indholdskvalitet, ægte engagement og kommerciel historik. Den fulde metode — inklusive en scoringsmodel I kan genbruge for hver kandidat — står i sådan vælger du de rigtige influencere.

Det I hæfter for, fra det øjeblik en skaber poster — aftale eller ej

Det er et reelt sourcing-kriterie, ikke kun en juridisk fodnote: Forbrugerombudsmanden slog i en afgørelse af 8. oktober 2024 fast, at der "ikke stilles krav om, at der skal være en egentlig aftale, før der er tale om reklame." En kommerciel hensigt opstår, så snart influenceren har modtaget en fordel — betaling, gratis eller nedsatte produkter, en invitation til et event eller lånte varer. Det gælder, uanset om der findes en underskrevet aftale eller ej.

Konsekvensen er reel: Østre Landsret idømte i februar 2025 en influencer en bøde på 30.000 kr. — nedsat fra de oprindelige 50.000 kr. i byretten — for 23 ikke-markerede reklameopslag på Instagram og Facebook for virksomheder, influenceren havde samarbejdsaftaler med og modtog gratis varer fra. Opslagene var alene mærket med et virksomhedstag. Den retlige forpligtelse følger af markedsføringslovens § 6, stk. 4.

Derfor er det relevant at spørge til hver af de fire sourcing-veje: hvem sikrer, at skaberen faktisk markerer korrekt — jer selv, bureauet, platformen eller ingen af delene? Et affiliate-netværk, hvor skaberen selv tilmelder sig og vælger, hvordan de omtaler produktet, giver jer strukturelt mindre kontrol over dette end en kurateret relation, hvor I eller bureauet briefer skaberen direkte. Den fulde gennemgang af mærkningsreglerne står i reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Beslutningsramme: hvilken vej passer til jer

• Lille budget, første test af kanalen: direkte opsøgning eller en platform med lav eller ingen fast startomkostning — undgå at betale for kapacitet, I endnu ikke bruger.
• Voksende volumen, vil eje strategien selv: en platform med dansk kartotek giver strukturen uden at aflevere strategien.
• Lav intern kapacitet, men vil stadig se performance-data direkte: et bureau eller en managed platform.
• Meget begrænset administration, og betaling kun for resultater accepteret: et affiliate-netværk — mod at acceptere mindre kontrol over, hvem der tilmelder sig.
• Nicheprodukt eller meget specifik målgruppe: direkte opsøgning, ofte kombineret med en platforms søgefunktion snarere end i stedet for den.

Hypotetisk regneeksempel: tidsforbrug ved at finde 10 danske mikroinfluencers

Tallene herunder er hypotetiske og udelukkende til illustration af, hvor tidsforbruget typisk ligger — de er ikke målte tal fra en Make Influence-kampagne.

• Direkte opsøgning: søgning, geografi-tjek og indholdsgennemgang for hver profil, cirka 45 minutter pr. profil = 7,5 timer for 10 profiler.
• Platform med dansk filtrering: filtreringen reducerer feltet på forhånd; gennemgang af de resterende kandidater tager cirka 15 minutter pr. profil = 2,5 timer for 10 profiler.
• Affiliate-netværk: minimal sourcingtid, fordi skaberne selv tilmelder sig — men uden den kuratering, der sikrer, at de 10 rent faktisk passer til brandet.
• Bureau: sourcingtiden flyttes stort set væk fra jeres eget team, mod et honorar eller en retainer, hvis konkrete størrelse afhænger af den enkelte aftale.

Tidsforbruget er kun én variabel. Kvaliteten af det, I ender med, afhænger stadig af, om geografien og målgruppematchet i afsnittene ovenfor rent faktisk bliver tjekket — en hurtig proces, der springer det over, er ikke en gevinst.

Typiske fejl

• At antage, at dansk sprog er lig med et dansk publikum. Tjek altid lokationsdata på følgerne, ikke kun sproget i opslagene.
• At behandle tilmelding til et affiliate-netværk som vetting. Netværket bekræfter en betalingsmetode, ikke om skaberens publikum passer til jer.
• At tro, at mærkningspligten venter på en underskrevet aftale. Den gælder, så snart skaberen har modtaget en fordel.
• At vælge sourcing-vej alene efter, hvad der er hurtigst, uden at overveje hvem der reelt sikrer disclosure-compliance.

Make Influences perspektiv

Det er vores erfaring — ikke en objektiv sandhed — at sourcing-vejen og vetting-ansvaret hænger tættere sammen, end de fleste brands regner med, når de vælger. Make Influences egen model er kurateret: brandet, eller Make Influence på brandets vegne, vælger og briefer hver enkelt skaber, frem for at lade skabere tilmelde sig selv gennem et åbent program. Hver skaber får sit eget trackinglink og sin egen rabatkode, med en 30-dages tracking-cookie og 3 måneders IP-retention. Det er vores model og vores erfaring — ikke en påstand om, at det er den eneste rigtige måde at sourcinge influencers på.

FAQ

Skal en dansk influencer bo i Danmark, eller er dansk-sprogede opslag nok?

Hverken bopæl eller sprog garanterer noget i sig selv. Det, der tæller, er hvor følgerne rent faktisk befinder sig — tjek altid lokationsdata på målgruppen, ikke kun sproget i indholdet.

Er et affiliate-netværk den hurtigste vej til at komme i gang?

Det kan gå hurtigt at få et program op at køre, fordi skaberne selv tilmelder sig. Til gengæld beholder I mindre kontrol over, hvem der ender med at repræsentere brandet, sammenlignet med en kurateret relation.

Gælder mærkningspligten, selvom vi ikke har en skriftlig aftale med skaberen endnu?

Ja. Ifølge Forbrugerombudsmandens afgørelse fra oktober 2024 kræves der ikke en egentlig aftale, før der er tale om reklame — det er tilstrækkeligt, at skaberen har modtaget en fordel.

Findes der en officiel liste over danske influencers?

Nej, ikke en offentlig, autoritativ liste. Det er netop derfor, de fire sourcing-veje i denne artikel — platform, bureau, affiliate-netværk og direkte opsøgning — hver løser en del af discovery-problemet forskelligt.

Bør vi bruge flere sourcing-veje samtidig?

Ofte, ja. Mange brands kombinerer for eksempel en platforms kartotek med direkte opsøgning i en niche, platformen ikke dækker godt. De fire veje udelukker ikke hinanden.