Matas' affiliateprogram: Sådan betaler Danmarks største skønhedskæde creators

Kort svar

Matas har et åbent, selvbetjent affiliateprogram gennem det nordiske netværk Adtraction, der ifølge en tredjeparts affiliate-oversigt (affi.io) betaler 10% i kommission pr. salg med et 7-dages cookie-vindue, og som er markeret som aktivt. Matas har desuden historisk været listet hos det danskejede netværk Partner-ads, men denne research kan ikke afgøre, om den listing stadig er aktiv — to indirekte kilder modsiger hinanden, og Partner-ads' egen side blokerer direkte, automatiseret adgang. Ud over det åbne affiliateprogram kører Matas separat kuraterede, agentur-formidlede influencer-kampagner (dokumenteret via bureauet Represented) og individuelt forhandlede brand-partnerskaber (fx med Sofie Linde) — tre forskellige måder at samarbejde med Matas på, som ikke bør forveksles.

Hvem er Matas?

Matas er en dansk kæde inden for skønhed, sundhed og personlig pleje. Ifølge Den Store Danske (lex.dk) driver kæden 267 fysiske butikker i Danmark og havde en omsætning på 8,4 mia. kr. i regnskabsåret 2024-2025; loyalitetsprogrammet Club Matas havde ifølge samme kilde 2,1 millioner medlemmer med medlemskort eller Matas-app. Flere uafhængige, sekundære kilder — bl.a. en specialeafhandling fra CBS og investeringsanalysesitet dhandho.dk — angiver desuden, at Matas har omkring 40% markedsandel i det danske skønheds- og personlig pleje-marked og dermed er markedsleder i kategorien. Matas' egne investormaterialer var ikke tilgængelige direkte i denne research, så markedsandel- og "største"-betegnelsen er behandlet som bredt korroboreret via uafhængige kilder, ikke bekræftet på en primærkilde.

Det gør Matas til en anderledes case end de øvrige navngivne forhandlere, Academy's øvrige dækning af affiliate influencer marketing i Danmark allerede beskriver: en dansk-forankret kæde med en dominerende markedsposition i sit eget hjemland, i modsætning til fx Zalando og Boozt, der er internationale modeplatforme uden dansk hovedsæde.

Det åbne affiliateprogram: Adtraction

Matas driver et åbent, selvbetjent affiliateprogram gennem Adtraction, det nordiske affiliate-netværk. Ifølge affi.io, en tredjeparts affiliate-programoversigt, der aggregerer data fra flere netværk, er Matas-programmet hos Adtraction markeret med status "Opened" (aktivt), en kommissionssats på 10% pr. salg og et cookie-vindue på 7 dage. Denne research kunne ikke finde Adtractions egen programside for Matas direkte — kun affi.ios aggregerede visning af data derfra — så satsen og cookie-vinduet bør bekræftes direkte i Adtractions eget dashboard, før de bruges som grundlag for et budget eller et løfte til en samarbejdspartner.

Et 7-dages cookie-vindue er kort sammenlignet med flere andre navngivne programmer, Academy har dækket — Zalando Lounge kører med 30 dage. En læser, der klikker på et Matas-link i dag, skal derfor gennemføre købet inden for en uge, for at kommissionen udløses. Det taler for indhold, der driver et konkret, nært forestående køb frem for bredt inspirationsindhold, hvor beslutningen kan tage længere tid.

Partner-ads-spørgsmålet: en uafklaret uoverensstemmelse

Matas har historisk også været listet hos Partner-ads, det danskejede affiliate-netværk. Partner-ads' egen programside for Matas.dk blokerer direkte, automatiseret adgang (HTTP 403) — samme begrænsning, flere tidligere Academy-artikler om danske affiliateprogrammer allerede har stødt på. To indirekte kilder giver et modstridende billede: en søgemaskines egen opsummering af Partner-ads' side pegede på en aktiv listing med 10% kommission, mens affi.ios aggregerede oversigt viser Partner-ads' Matas.dk-listing med status "Closed" (lukket).

Denne research kan ikke afgøre, hvilket af de to billeder der er korrekt i dag — det kan skyldes, at listingen for nylig er lukket, at affi.ios data er forældede, eller at søgemaskinens opsummering selv er forældet. Den ærlige konklusion er derfor: bekræft selv direkte hos Partner-ads, om et Matas.dk-program stadig er aktivt, før du bygger indhold eller en aftale omkring det — og brug i mellemtiden Adtraction-programmet, som denne research kunne bekræfte som aktivt via en uafhængig tredjepartskilde.

Tre forskellige måder at samarbejde med Matas på

Det åbne affiliateprogram er kun én af mindst tre forskellige måder, Matas reelt samarbejder med creators og offentlige personer på — og de bør ikke forveksles, fordi de har vidt forskellige adgangskrav, betalingsmodeller og skalaer.

Pointen er ikke, at den ene model er bedre end den anden. Det er, at en creator, der leder efter "Matas affiliateprogram," reelt kan lande på tre helt forskellige svar afhængigt af, hvilken indgang der er relevant: selvbetjent tilmelding via Adtraction for løbende, performance-baseret indhold; en henvendelse til et bureau som Represented for en briefet kampagne med et fast honorar; eller en direkte, individuelt forhandlet aftale, hvis profilen og formatet passer til et langsigtet brand-partnerskab.

Beslutningsramme

HVIS du allerede laver løbende skønheds- eller personlig pleje-indhold og vil teste performance-baseret indtjening → tilmeld dig Adtractions Matas-program direkte og bekræft den aktuelle sats og cookie-vindue i dit eget dashboard, før du bygger indhold omkring det.

HVIS et bureau allerede har kontaktet dig om en Matas-kampagne → det er sandsynligvis den agentur-formidlede model, ikke det åbne affiliateprogram, og honoraret er formentlig aftalt pr. kampagne snarere end pr. salg.

HVIS du er en etableret profil med en klar, langsigtet vinkel, der matcher Matas' brand → en direkte brand-partnerskabssamtale, i stil med Sofie Linde-samarbejdet, er en mulighed at forfølge — men det skal forhandles individuelt, ikke tilmeldes.

HVIS Partner-ads' Matas.dk-listing viser sig stadig at være aktiv, når du selv tjekker → sammenlign satsen direkte med Adtraction-programmet, før du vælger netværk, da de to kan have forskellige vilkår.

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er opdigtede til illustration af, hvordan cookie-vinduets længde påvirker indtjeningen — de er ikke bekræftede Matas-tal og ikke en Make Influence-kundesag.

Antag, at en skønhedscreator i en given måned genererer 300 klik på sit Matas-affiliatelink, og at en hypotetisk gennemsnitlig ordreværdi på 350 kr. lægges til grund. Hvis 8% af klikkene fører til et køb inden for det bekræftede 7-dages vindue, giver det 300 × 8% = 24 salg × 350 kr. × 10% kommission = 840 kr. Havde programmet i stedet et 30-dages vindue, som Zalando Lounge, og yderligere 4 salg (samme forudsætninger) blev fanget, fordi køberen ventede længere end en uge med at handle, ville det samme trafiktal i stedet give 28 salg × 350 kr. × 10% = 980 kr. — en forskel på 140 kr., udelukkende drevet af cookie-vinduets længde, ikke af selve kommissionssatsen. Pointen er ikke de konkrete kronebeløb, men at et kort cookie-vindue reelt kan koste en creator penge, selv når kommissionssatsen i sig selv er konkurrencedygtig.

Almindelige fejl

• At antage, at "Matas affiliateprogram" kun betyder én ting. Det åbne Adtraction-program, agentur-formidlede kampagner og direkte brand-partnerskaber er tre forskellige indgange med forskellige adgangskrav.
• At bruge en sekundær kildes kommissionssats uden at bekræfte den direkte i netværkets eget dashboard — særligt relevant her, hvor to indirekte kilder om Partner-ads-listingen modsiger hinanden.
• At bygge indhold, der forudsætter et langt cookie-vindue, når det bekræftede Adtraction-program kun giver 7 dage.
• At tro, at et bureausamarbejde som Represented-kampagnen er tilgængeligt via selvtilmelding. Det er en briefet, udvalgt kampagne, ikke et åbent program.

Make Influences perspektiv

Make Influence har ikke en dokumenteret kundesag med Matas og kører ikke selv nogen af de tre modeller beskrevet ovenfor. Vores generelle erfaring med navngivne forhandlerprogrammer er, at et kort cookie-vindue som Matas' bekræftede 7 dage stiller højere krav til, at indholdet rent faktisk driver et nært forestående køb, frem for bredere brandopbygning — og at det, når et netværk som Partner-ads blokerer direkte verifikation, sjældent er umagen værd at gætte sig frem til en sats. Bekræft direkte i netværkets eget dashboard, før du lover en samarbejdspartner et konkret tal.

FAQ

Har Matas et affiliateprogram?

Ja — et åbent, selvbetjent program via Adtraction, der ifølge en tredjeparts-oversigt betaler 10% kommission pr. salg med et 7-dages cookie-vindue. En tidligere, muligvis stadig aktiv listing hos Partner-ads kunne ikke bekræftes entydigt i denne research.

Hvorfor kan Partner-ads-listingen ikke bekræftes?

Partner-ads' egen side blokerer direkte, automatiseret adgang, og de to indirekte kilder, der er tjekket, modsiger hinanden om, hvorvidt listingen er aktiv eller lukket. Bekræft selv direkte via Partner-ads.

Er Represented-kampagnen det samme som affiliateprogrammet?

Nej. Represented-kampagnen var en briefet, agentur-formidlet influencer-kampagne med et aftalt honorar, ikke en performance-baseret, selvbetjent affiliate-tilmelding.

Kan jeg tilmelde mig samme type samarbejde, som Sofie Linde havde?

Ikke via selvtilmelding. Det var et individuelt forhandlet brand-partnerskab omkring et konkret indholdsformat (Tæt Talks), ikke et program, andre kan ansøge om at deltage i.

Hvad betyder det korte cookie-vindue for min indholdsstrategi?

Et 7-dages vindue belønner indhold, der driver et nært forestående køb, bedre end det belønner bred inspiration tidligt i beslutningsprocessen — se regneeksemplet ovenfor for, hvor stor forskel cookie-vinduets længde reelt kan gøre.

Hvordan sammenligner Matas' program sig med andre danske navngivne programmer, Academy har dækket?

Brug tjeklisten for, om et forhandlers affiliateprogram er værd at bruge tid på til en systematisk sammenligning — Matas scorer bekræftet på netværk og kommissionssats via en sekundær aggregator, men ubekræftet på en primærkilde, samme mønster som flere andre programmer i den tjekliste.

Er Matas et dansk selskab?

Ja. Matas A/S er en dansk kæde, og er ifølge Den Store Danske Danmarks største kæde inden for skønhed, sundhed og velvære målt på butiksantal og medlemstal.