Kick som livestreaming-kanal for brand og influencer marketing

Kort svar

Kick er en live-streaming-platform lanceret i 2022 af Stake.com's stiftere Ed Craven og Bijan Tehrani, ejet af Easygo Entertainment Pty Ltd — samme selskab som crypto-kasinoet Stake. Kicks vigtigste greb over for skabere er en 95/5-indtægtsfordeling på abonnementer, markant højere end Twitchs standard 50/50, suppleret af Kick Creator Incentive Program, der betaler udvalgte streamere en fast timeløn oven i abonnementerne. Platformens tætte bånd til gambling-branchen gør brand safety til et centralt spørgsmål for et brand, der overvejer et samarbejde — særligt efter Kick i februar 2025 strammede reglerne for gambling-indhold markant.

Hvad er Kick, og hvorfor findes platformen ved siden af Twitch?

Kick blev lanceret i december 2022 af Ed Craven og Bijan Tehrani — de to stiftere bag Stake.com, verdens største crypto-baserede online-kasino — sammen med streameren Trainwreckstv. Platformen ejes af Easygo Entertainment Pty Ltd, samme selskab som driver Stake, og finansieringen bag Kick kommer i vidt omfang derfra frem for fra Kicks egen annonceindtægt. Baggrunden er værd at kende: samme år Kick blev lanceret, strammede Twitch sine regler for streaming af gambling-sider uden dokumenteret forbrugerbeskyttelse eller amerikansk licens — en ændring, der i praksis udelukkede Stake fra Twitch. Kick opstod dermed delvist som et alternativ, hvor gambling-streaming forblev tilladt, kombineret med en markant mere skaber-venlig indtægtsmodel. Det er en sammenhæng, der er bredt dokumenteret på tværs af uafhængige kilder, men den er værd at have med, fordi den forklarer, hvorfor platformens forhold til gambling-branchen stadig er relevant at kende, når man vurderer den som marketingkanal — se afsnittet om brand safety nedenfor.

Ifald man alene ser på vækst, er Kick i dag en reel konkurrent til Twitch, ikke en nichespiller: platformen har efter flere uafhængige opgørelser passeret 100 millioner registrerede brugere i løbet af 2026, drevet af aftaler med tidligere Twitch-profiler som Adin Ross og xQc samt skakstormesteren Hikaru Nakamura. Disse brugertal er ikke fra Kick selv og bør derfor læses som et bredt, retningsgivende billede snarere end en officiel, revideret opgørelse.

Kicks skaberøkonomi: 95/5-fordelingen sammenlignet med Twitch

Kicks centrale salgsargument over for streamere er den samme, uanset kanaltype eller størrelse: 95/5. Af hver dollar, en seer bruger på et abonnement, en gaveabonnement eller en donation, går 95 cent til streameren og 5 cent til Kick — og på direkte tips tager Kick efter flere uafhængige kilder slet ingen andel. Standardabonnementet koster 4,99 USD om måneden, samme startpris som Twitchs første niveau; hvorvidt Kick i praksis også tilbyder Twitchs højere prisniveauer (9,99 og 24,99 USD) er ikke entydigt dokumenteret på tværs af kilderne i denne research, så det tages ikke med som en fast del af modellen her.

Til sammenligning er Twitchs standardfordeling 50/50, med mulighed for at gå op til 60/40 eller 70/30 via Twitchs eget "Plus Program" for de streamere, der optjener nok Plus Points over tre sammenhængende måneder — se Twitch influencer marketing: sponsorater, subs og bits forklaret for den fulde model. Selv i Twitchs bedste tilfælde (70/30) er Kicks 95/5 stadig markant højere — og det gælder fra dag ét, uden en optjeningsperiode.

Kick Creator Incentive Program: timeløn oven på abonnementerne

Ud over den høje abonnementsandel har Kick sit eget Creator Incentive Program (KCIP), som per flere uafhængige kilder betaler kvalificerede streamere en fast "grundløn" på mellem cirka 16 og 32 USD i timen, oveni almindelig abonnements- og tip-indtægt. Adgangskravene i 2026 er angivet som cirka 75 gennemsnitlige samtidige seere (CCV), mindst 250 følgere samt 2FA og telefonverifikation på kontoen. Timelønnen justeres efter en "chat velocity"-faktor — hyppigheden og tætheden af beskeder fra unikke brugere i chatten, indført som en 2026-opdatering for at forhindre, at passive streams udløser fuld betaling — samt en løbende "Authority Score", der følger konsistens, publikumsfastholdelse og overholdelse af Kicks regelsæt.

For et brand, der vurderer en potentiel Kick-samarbejdspartner, er det relevante punkt her ikke selve tallet, men strukturen: en streamer med KCIP-status har allerede en fast indtægtsbund uafhængig af, om et brand-samarbejde lykkes — modsat en streamer, der udelukkende lever af sponsorater og donationer, hvor et enkelt sponsorat kan udgøre en større andel af den samlede indtægt.

Sådan sponsorerer brands på Kick i praksis

Kick har, ligesom Twitch, intet offentliggjort, officielt priskatalog for sponsorater. De fleste aftaler forhandles direkte mellem brand og streamer (eller streamerens bureau), typisk efter samme grundlogik som på Twitch: en fast pris per stream, en CPM-baseret pris mod forventede samtidige seere, eller et løbende retainer-samarbejde — se strukturtabellen i Twitch-artiklen for den fulde gennemgang af de tre modeller, som også gælder på Kick.

To dokumenterede eksempler viser, at Kick også tiltrækker mainstream-brands, ikke kun gambling- og crypto-relaterede aftaler: UFC indgik i oktober 2024 et globalt partnerskab med Kick, hvor Kick blev navngivet "Official Partner" med synlig branding i selve oktagonen under udvalgte UFC pay-per-view-arrangementer og Fight Nights — en aftale, der giver eksponering foran UFC's egne opgjorte 700+ millioner følgere globalt. I sommeren 2023 indgik Kick desuden en ærmesponsoraftale med den engelske Premier League-klub Everton for sæsonen 2023/24, en etårig aftale rapporteret til en syvcifret værdi. Som med enhver anden kanal bør et brand ikke lægge hele budgettet på én enkelt Kick-streamer — se sådan reducerer du platformsrisiko i influencer marketing for den bredere logik bag at sprede et budget på flere kanaler og skabere.

Brand safety: Kicks oprindelse i gambling-branchen

Selvom Kick i stigende grad henter mainstream-aftaler som UFC-partnerskabet, ændrer det ikke ved, at platformens ejerkreds, finansiering og en del af dens indholdskultur stadig er tæt forbundet til gambling-branchen — relevant at have med i en brand safety-vurdering, uanset hvilken specifik streamer et brand overvejer at samarbejde med.

Et konkret, aktuelt eksempel illustrerer, hvor tæt forbindelsen stadig er: Premier League vedtog i april 2023, at gambling-sponsorer fra og med 2026/27-sæsonen ikke længere må stå på fronten af klubbernes spilletrøjer — kun på ærmet, på træningstøj eller på bandereklamer. Forbuddet er trådt i kraft med den igangværende 2026/27-sæson. For Everton betyder det konkret, at Stake — ikke Kick — er flyttet til ærmet for 2026/27, mens finansvirksomheden CMC Markets har overtaget selve fronten af trøjen. Det korrigerer en oplagt antagelse: det er ikke Kick, der har overtaget Stakes tidligere plads på trøjefronten, men Stake selv, der er flyttet til den mindre synlige ærmeplads — et konkret eksempel på, hvor tæt Kicks søsterselskab stadig sidder i mainstream sportssponsorater, og hvordan regulering direkte påvirker den slags aftaler.

Kick har selv strammet sine egne regler for gambling-indhold mærkbart: fra og med 1. februar 2025 må kasino-streams på Kick per flere uafhængige kilder kun vise gambling-sider, der bruger synlig, verificerbar 18+ ID-kontrol af brugerne — og streams i kategorien "Slots & Casino" blev samtidig udelukket fra Kick Creator Incentive Programs faste timeløn. Streamere i den kategori er derfor i dag afhængige af almindelige abonnementer, tips, sponsorater og affiliate-indtægt i stedet for en garanteret bundindtægt — en ændring, der per samme kilder er indført for at beskære incitamentet til at køre langvarige, sammenhængende kasino-udsendelser. Kicks egne hjælpesider blokerede automatiseret hentning under denne research, så detaljerne er bekræftet via flere uafhængige, sekundære kilder frem for Kicks egen primære tekst — værd at genbekræfte direkte mod Kicks eget regelsæt, hvis præcisionen bliver afgørende for en beslutning.

Kicks egne brugerbetingelser angiver per flere uafhængige kilder en minimumsalder på 13 år (16 år i EU) for at bruge platformen, med krævet forældresamtykke under 18 år — men uden en dokumenteret, reel alderskontrolmekanisme. Det er relevant for et brand at kende, hvis kampagnen er målrettet et voksent publikum specifikt: uden reel aldersverifikation kan et brand ikke lægge til grund, at hele Kicks publikum faktisk er 18+, selvom gambling-indhold formelt kun må vises til den aldersgruppe.

Reklamemærkning gælder også på Kick

Et sponsoreret samarbejde på Kick er reklame, og den danske og EU-baseline for reklamemærkning — dækket i sin fulde form i reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU — gælder for Kick på samme måde som for Twitch: kravet om, at det kommercielle formål skal være klart, før publikum engagerer sig, er medie-uafhængigt og gælder derfor lige så meget på en Kick-stream som på et Instagram-opslag. Som med Twitch bør mærkningen gentages løbende gennem en flere timer lang stream, fordi seere løbende kommer til undervejs — en enkelt mærkning ved starten når ikke det fulde publikum.

Regneeksempel

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvad forskellen mellem Kicks og Twitchs indtægtsfordeling reelt betyder i kroner for en streamer — de er ikke en dokumenteret, typisk kampagneeffekt og ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et brand kører en shoutout-kampagne med en streamer, og streameren oplever hypotetisk en nettotilgang på 200 nye abonnenter på standardniveauet (4,99 USD) i den efterfølgende måned. På Kicks 95/5-fordeling beholder streameren 200 × 4,99 × 0,95 = 948,10 USD. På Twitchs standard 50/50-fordeling ville den samme tilgang kun give 200 × 4,99 × 0,50 = 499,00 USD — en forskel på 449,10 USD, svarende til 90 % mere til streameren på Kick for præcis samme antal nye abonnenter. Omregnet til danske kroner ved en illustrativ kurs på 6,90 kr. per USD er det henholdsvis cirka 6.541,89 kr. (Kick) og 3.443,10 kr. (Twitch).

Beregningen siger ikke, at et brand bør vælge Kick frem for Twitch — den viser udelukkende, hvorfor et 95/5-split er et reelt økonomisk argument, en streamer selv lægger vægt på, og dermed en del af den kontekst, et brand bør kende, når en potentiel samarbejdspartner forklarer, hvorfor de streamer på Kick frem for Twitch. Uanset hvilken platform et brand vælger, kræver en unik, sporbar rabatkode eller tracking-lænke per streamer for reelt at kunne tilskrive salget — se sådan fungerer influencer tracking teknisk for den fulde gennemgang.

Beslutningsramme

HVIS målgruppen allerede er til stede på Kick, og streameren i forvejen har en veletableret kanal der → et direkte sponsorat kan give reel eksponering, på samme måde som på Twitch.

HVIS kampagnen skal fremstå tydeligt adskilt fra gambling-kontekst — for eksempel en børnevenlig eller særligt tillidsfølsom kategori → vær ekstra grundig i brand safety-tjekket af både streamer og platform, jf. næste afsnit.

HVIS beslutningen står mellem Kick og Twitch for en i øvrigt sammenlignelig streamer → den højere 95/5-fordeling på Kick er en reel fordel for streameren selv, men siger intet om, hvilken platform der reelt når flest relevante seere for netop dette brand — det tjekkes separat via streamerens egne, dokumenterede seertal.

Almindelige fejl

• At antage, at Kick udelukkende handler om gambling. Platformen har både mainstream-partnerskaber (UFC) og et bredt indholdsudbud — men gambling-forbindelsen via ejerskabet forsvinder ikke af den grund.
• At forveksle Kicks 95/5-split med et signal om, hvor mange seere en streamer reelt har. Fordelingsprocenten siger noget om streamerens indtægt per abonnent, intet om det samlede seertal.
• At antage, at hele Kicks publikum er verificeret 18+. Der er ingen dokumenteret, reel alderskontrol på platformen som helhed, kun på selve gambling-indholdet.
• At springe brand safety-tjekket over, fordi streameren virker mainstream. Platformens ejerforhold og finansiering bør indgå i vurderingen, uanset hvor "almindeligt" den specifikke streamers indhold ser ud.

Make Influence's tilgang

I Make Influences erfaring er Kick endnu ikke en kanal, danske brands selv beder om som en del af et almindeligt influencer-samarbejde — platformens danske brugerbase er ikke dokumenteret i samme omfang som Twitchs, og gambling-forbindelsen gør, at flere brandkategorier vil tage det med i overvejelserne før et samarbejde. Vores råd er at behandle et Kick-samarbejde som krav om et grundigt brand safety-tjek først — ikke kun af den specifikke streamer, men også af, hvordan platformens egen historie og ejerkreds passer til brandets værdier — før man vurderer eksponering og pris på samme måde som på en hvilken som helst anden live-streaming-kanal.

FAQ

Handler Kick udelukkende om gambling?

Nej. Platformen dækker et bredt indholdsudbud og har mainstream-partnerskaber som UFC — men den er stadig ejet af samme selskab som crypto-kasinoet Stake, og en del af indholdskulturen er stadig gambling-relateret.

Hvordan sammenligner Kicks indtægtsfordeling sig med Twitchs?

Kick giver streameren 95 % af abonnementsindtægten fra dag ét. Twitch giver som udgangspunkt 50 %, med mulighed for at gå op til 60/40 eller 70/30 via Twitchs Plus Program — stadig lavere end Kicks faste 95/5.

Hvad er Kick Creator Incentive Program?

Et program, der betaler udvalgte, kvalificerede streamere en fast timeløn (ca. 16–32 USD/time per uafhængige kilder) oveni almindelig abonnements- og tip-indtægt, baseret på seertal, chat-aktivitet og en intern "Authority Score".

Har Kick strammet reglerne for gambling-indhold?

Ja. Siden 1. februar 2025 skal kasino-streams på Kick per flere uafhængige kilder kun vise gambling-sider med synlig 18+ ID-verifikation, og den slags indhold er samtidig udelukket fra Creator Incentive Programs faste timeløn.

Gælder de danske reklamemærkningsregler også på Kick?

Ja. Reglerne er medie-uafhængige og gælder for et sponsoreret Kick-samarbejde på samme måde som på enhver anden platform — se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Hvad med Twitch?

Twitch har en lavere standardandel til streameren (50/50 mod Kicks 95/5), men til gengæld ingen dokumenteret gambling-forbindelse i ejerkredsen og et strengere forbud mod ulicenserede gambling-sider. Se Twitch influencer marketing: sponsorater, subs og bits forklaret for den fulde model.

Er der en reel alderskontrol på Kick?

Nej, ikke dokumenteret som en samlet mekanisme. Brugerbetingelserne angiver en minimumsalder, og gambling-indhold kræver formelt 18+ ID-verifikation på selve gamblingsiden — men der er ingen dokumenteret, generel alderskontrol for platformen som helhed.

Har Kick noget, der ligner Twitchs Hype Trains?

Ikke dokumenteret. Kicks greb over for streamere er den markant højere 95/5-indtægtsfordeling frem for en fællesskabsudløst mekanik som Twitchs Hype Trains — se Twitch Hype Trains: en community-drevet sponsorat-mekanik adskilt fra subs og bits for, hvordan den funktion virker på Twitch.