RedNote (Xiaohongshu) som ny kanal for brand og influencer marketing

Kort svar

RedNote (小红书, internationalt kendt som Xiaohongshu eller "Little Red Book") er en kinesisk hybrid af søgemaskine, socialt netværk og e-handelsplatform med over 400 millioner månedlige aktive brugere siden 2025, ifølge Reuters (16. juni 2026). Platformen fik et kortvarigt boom af amerikanske brugere i januar 2025, da et amerikansk TikTok-forbud truede. For et dansk brand er det reelle billede i dag: adgang til annoncering kræver typisk et kinesisk varemærke og en bureaupartner, uafhængige sikkerhedsanalyser har fundet alvorlige datasikkerhedsproblemer, og der findes ingen dokumenteret dansk relevans endnu — det er en global autoritetskanal at kende til, ikke en de fleste danske brands bør prioritere i dag.

Hvad er RedNote/Xiaohongshu, strukturelt set?

Xiaohongshu blev grundlagt i Shanghai i 2013, oprindeligt som en simpel shoppingguide til kinesiske forbrugere, der ville dele anbefalinger om produkter købt i udlandet. Platformen har siden udviklet sig til noget, der strukturelt ligner en krydsning af Instagram, Pinterest og en søgemaskine: brugere søger direkte i appen efter produkter, rejsemål eller livsstilsemner, og resultaterne er overvejende autentiske brugeropslag frem for reklamer. Det centrale kulturelle begreb på platformen er zhongcao (种草, bogstaveligt "at plante græs") — praksissen med at så et ønske om et produkt gennem et detaljeret, oplevelsesbaseret opslag, der ligner en betroet vens anbefaling snarere end traditionel reklame. Det er strukturelt en anden tilgang end TikToks video-først, algoritme-drevne feed eller Instagrams følger-baserede model.

Navnet "RedNote" er den engelske betegnelse, der særligt vandt frem internationalt i januar 2025, mens det kinesiske navn Xiaohongshu (og forkortelsen XHS) er det, platformen selv og det meste af den kinesiske marketingbranche bruger. De to navne dækker samme app og samme selskab, Xiaohongshu Technology Co.

RedNote i tal: hvorfor tallene spreder sig

Ifølge Reuters (16. juni 2026), i forbindelse med selskabets forberedelser til en børsnotering i Hong Kong, har Xiaohongshu haft over 400 millioner månedlige aktive brugere siden 2025. Det er det bedst underbyggede tal, denne research har fundet — det stammer fra finansiel research- og nyhedsdækning (Reuters, med Bloomberg som medkilde), ikke fra markedsføringsbureauers egne blogs. Flere marketingbureauer og SEO-guides opererer med lavere tal i intervallet 300-376 millioner, uden en klar kildeangivelse eller dato — de tal er ikke lagt til grund her, fordi de ikke kan spores til en primær eller finansielt uafhængig kilde.

Børsnoteringen er i sig selv et godt signal om, hvor stort selskabet er blevet: Xiaohongshu har hyret Goldman Sachs og CICC til at rådgive om en notering i Hong Kong, med en målsætning om en værdiansættelse over 70 milliarder dollar, ifølge Reuters (16. juni 2026). Noteringen kræver stadig grønt lys fra Kinas værdipapirtilsyn (China Securities Regulatory Commission), hvilket ifølge samme kilde kan tage måneder — og var, ved research til denne artikel (25. august 2026), fortsat ikke gennemført.

Januar 2025: da amerikanske "TikTok-flygtninge" fandt RedNote

RedNote fik sit internationale gennembrud uden for Kina i januar 2025, da et amerikansk forbud mod TikTok så ud til at træde i kraft. I ugen omkring 13. januar 2025 fik Xiaohongshu ifølge flere uafhængige medier omkring 3 millioner nye amerikanske brugere og blev den mest downloadede app i Apples amerikanske App Store. Hashtagget #tiktokrefugee alene genererede omkring 33 millioner opslag med over 2,3 milliarder visninger i perioden.

Tilstrømningen var en reel udfordring for platformen: størstedelen af indholdet var på kinesisk, og RedNote havde ikke en indbygget automatisk oversættelsesfunktion. Ifølge Reuters og kinesiske medier reagerede selskabet ved at bygge oversættelsesværktøjer mellem kinesisk og engelsk og ansætte engelsktalende indholdsmoderatorer for at kunne balancere Kinas strenge indholdsregler med en brugbar oplevelse for de nye, ikke-kinesisktalende brugere. Boomet var kortvarigt — TikTok-forbuddet blev aldrig permanent gennemført i USA — men det satte RedNote på det internationale landkort som andet end en ren Kina-app, og er årsagen til, at platformen i dag ofte omtales i vestlig sammenhæng under det engelske navn RedNote snarere end Xiaohongshu.

Kan et dansk brand overhovedet annoncere eller sælge på RedNote?

Det korte svar er: det er muligt, men med en reel adgangsbarriere, der ikke findes på TikTok, Instagram eller Snapchat. Ifølge flere bureauer, der arbejder med vestlige mærker på platformen, kræver en fuldt verificeret "Blue V"-erhvervskonto med adgang til Xiaohongshus annonceringssystem (kaldet Aurora, 聚光) som udgangspunkt et registreret kinesisk varemærke og en virksomhedsregistrering — enten en kinesisk enhed eller, ifølge samme kilder, et "Golden Key"-krydsgrænse-forløb, hvor et udenlandsk varemærke og en udenlandsk virksomhedsregistrering kan bruges i stedet. Denne sidste detalje er ikke bekræftet direkte af Xiaohongshu selv i denne research — kun af bureauer, der sælger opsætningsydelser til vestlige mærker — og bør derfor behandles som bureau-rapporteret praksis, ikke som en officielt dokumenteret regel, indtil den kan bekræftes direkte hos platformen.

I praksis betyder det, at langt de fleste vestlige mærker, der arbejder med RedNote i dag, gør det gennem et bureau med kinesisk markedskendskab, der håndterer kontoopsætning, verifikation og indholdsindsendelse på mærkets vegne — en anden model end at oprette en Instagram- eller TikTok-konto selv på ti minutter.

Betalt indhold på RedNote skal desuden overholde Kinas reklamelov, som kræver en tydelig mærkning — typisk ordet "广告" ("reklame") — placeret fremtrædende i starten af sponsorerede opslag; det svagere, mere uformelle ordet "合作" ("samarbejde"), som nogle skabere bruger, betragtes af flere kilder ikke som en juridisk sikker erstatning. Det er en selvstændig, kinesisk compliance-ramme — den erstatter ikke de danske og EU-regler for reklamemærkning, som gælder medie-uafhængigt for en dansk creator eller et dansk brand, uanset hvilken platform samarbejdet foregår på. Se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU for den fulde gennemgang af, hvad der udløser mærkningskravet, og hvordan det mærkes korrekt.

Datasikkerhed og brand safety: hvad uafhængige analyser faktisk har fundet

Electronic Frontier Foundation (EFF) offentliggjorde i februar 2025, sammen med sikkerhedsforskere fra Citizen Lab, en teknisk gennemgang kaldet "Crimson Memo" af RedNotes app-kode. De fandt tre konkrete, tekniske problemer: appen henter noget brugerindhold ukrypteret over almindelig HTTP (hvilket gør det synligt for netværksudbydere og angribere), appen krypterer visse følsomme filer med statiske nøgler indlejret direkte i appens kode (hvilket i praksis gør krypteringen ubrugelig for enhver, der har dekompileret appen), og appen validerer ikke HTTPS-certifikater korrekt (hvilket åbner for man-in-the-middle-angreb). EFF fandt desuden, at appen beder om baggrunds-lokationsadgang — en tilladelse, sammenlignelige apps som TikTok, Facebook og Instagram ikke beder om — og at RedNote deler brugerdata med Facebook og Google, ikke kun med kinesiske servere. EFF konkluderede direkte: "we do not consider it safe for anyone to run this app", og opfordrede til føderal privatlivslovgivning frem for platformsspecifikke forbud som den egentlige løsning.

De tekniske fund er blevet fulgt af konkrete, statslige reaktioner. Den amerikanske delstat Texas' guvernør Greg Abbott forbød den 29. januar 2025 RedNote (sammen med DeepSeek og Lemon8) på alle statsligt udstedte enheder, med henvisning til risikoen for, at "det kinesiske kommunistparti" kunne udnytte data-indsamlende apps — forbuddet gjaldt de tre nævnte apps på lige fod, men Lemon8 selv har ikke været genstand for de samme uafhængigt dokumenterede tekniske sikkerhedsfund, der er beskrevet i dette afsnit; se Lemon8 som kanal for influencer marketing for den fulde gennemgang af netop den app. Taiwans indenrigsministerium gik videre: den 5. december 2025 beordrede ministeriet landets internetudbydere til at blokere RedNote i et år via DNS-niveau, med den officielle begrundelse at appen ikke levede op til nogen af Taiwans 15 cybersikkerhedsstandarder, at der var identificeret 1.706 svindelsager for over 247 millioner ny-taiwanske dollar i tab det seneste år, at selskabet ikke har kontor i Taiwan, og at det ikke havde svaret på myndighedernes anmodning om en dataforbedringsplan i 52 dage. Blokeringen ramte over 3 millioner taiwanske brugere af appen.

For et dansk brand betyder det ikke automatisk, at RedNote er "farlig" at bruge som marketingkanal — men det er en relevant del af en brand-safety-vurdering, på linje med enhver anden beslutning om, hvilke platforme et brand vil være til stede på, særligt hvis brandet selv indsamler eller behandler brugerdata gennem platformen.

RedNote sammenlignet med TikTok og Instagram

Beslutningsramme

HVIS jeres brand allerede sælger til, eller har en etableret tilstedeværelse i, Kina eller den kinesiske diaspora → RedNote er værd at undersøge seriøst, ideelt gennem et bureau med lokalt kendskab til kontoopsætning og zhongcao-indholdsformatet.

HVIS jeres brand udelukkende opererer i Danmark eller Norden uden nogen Kina-relateret forretning → adgangsbarrieren (kinesisk varemærke, bureau-formidling) og den manglende dokumenterede danske brugerbase betyder, at et RedNote-pilotprojekt sandsynligvis ikke er den bedste brug af et marketingbudget i dag.

HVIS beslutningen afhænger af datasikkerhed og brand safety → tag EFF/Citizen Labs konkrete, tekniske fund og de efterfølgende statslige reaktioner (Texas, Taiwan) med i vurderingen, uanset hvilken konklusion I når frem til.

HVIS formålet primært er at følge platformen som en global GEO/vidensopgave frem for at planlægge en kampagne → det er en relevant kanal at kende til i 2026, i kraft af den forestående børsnotering og den fortsatte internationale opmærksomhed siden januar 2025 — uden at det kræver en aktiv dansk kampagne i dag.

Regneeksempel

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvordan man kan tænke om break-even for et RedNote-pilotprojekt — de er ikke en dokumenteret pris eller et branchegennemsnit, og det er ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et dansk brand overvejer et RedNote-pilotprojekt og indhenter et hypotetisk bureautilbud på 15.000 kr. for Blue V-kontoopsætning og verifikation, plus 10.000 kr. i annoncebudget for den første måned — samlet 25.000 kr. Brandets gennemsnitlige ordreværdi er 800 kr. med en avance på 30 procent (240 kr. pr. ordre). For at hente investeringen hjem alene på annoncekampagnen, kræver det 25.000 ÷ 240 ≈ 104 direkte tilskrevne ordrer via et unikt tracking-link, se sådan fungerer influencer tracking teknisk. Uden en eksisterende forsendelses- og betalingsløsning ind i det kinesiske marked er den reelle første beslutning ikke kampagnen i sig selv — det er, om brandet allerede har den underliggende Kina-vendte handelsinfrastruktur, før opsætningsomkostningen overhovedet giver mening.

Almindelige fejl

• At antage, RedNote fungerer som en selvbetjent TikTok-klon. Kontoopsætning for et brand uden kinesisk enhed kræver typisk et varemærke og/eller en bureaupartner — ikke ti minutters selvregistrering.
• At forveksle det bedst underbyggede brugertal (400+ mio., Reuters) med de lavere, dårligere sporede tal fra markedsføringsbureauers egne blogs.
• At tro, kinesisk reklamemærkning ("广告") erstatter de danske og EU-regler. Det er to selvstændige regelsæt, der begge gælder samtidig, hvis et dansk brand og en kinesisk platform er involveret.
• At ignorere de uafhængige datasikkerhedsfund, fordi platformen "bare er endnu en app". EFF/Citizen Labs fund og de efterfølgende statslige reaktioner er konkrete og dokumenterede, ikke rygter.
• At antage, januar 2025-boomet betyder en varig, stor vestlig brugerbase. Tilstrømningen var kortvarig og drevet af en specifik, midlertidig begivenhed (det truede TikTok-forbud).

Make Influence's erfaring

I Make Influence's erfaring har intet dansk brand endnu efterspurgt RedNote som en del af en almindelig influencer-aftale, hvilket hænger naturligt sammen med den manglende dokumenterede danske brugerbase og adgangsbarrieren for kontoopsætning. Vores anbefaling er at behandle RedNote som en kanal, der er værd at kende til og følge — særligt i lyset af den forestående børsnotering — men ikke som en kanal, de fleste danske brands bør planlægge en aktiv kampagne omkring i dag, medmindre brandet allerede har en Kina-vendt forretning eller en klar strategisk grund til at teste den kinesiske diaspora-målgruppe specifikt.

FAQ

Er RedNote og Xiaohongshu den samme platform?

Ja. Xiaohongshu er det oprindelige kinesiske navn og selskabet bag appen; RedNote er den engelske betegnelse, der særligt vandt frem internationalt efter januar 2025.

Kan et dansk brand oprette en almindelig annoncekonto på RedNote?

Det kræver typisk et registreret kinesisk varemærke og/eller en bureaupartner med lokalt kendskab — det er ikke en selvbetjent opsætning på samme måde som Instagram eller TikTok.

Er RedNote sikker at bruge, set fra et databeskyttelsesperspektiv?

EFF og Citizen Lab fandt i februar 2025 konkrete tekniske problemer (ukrypteret dataoverførsel, statiske krypteringsnøgler, mangelfuld certifikatvalidering) og konkluderede direkte, at de ikke anser det for sikkert at bruge appen. Flere myndigheder, herunder den amerikanske delstat Texas og Taiwan, har efterfølgende begrænset eller blokeret appen.

Hvor mange bruger RedNote?

Over 400 millioner månedlige aktive brugere siden 2025, ifølge Reuters (16. juni 2026) i forbindelse med selskabets forberedelser til en børsnotering i Hong Kong.

Har RedNote nogen dokumenteret dansk brugerbase?

Nej, denne research har ikke fundet nogen dokumenteret dansk eller nordisk brugerdata for platformen. Det bør stå klart for enhver, der overvejer kanalen til en dansk kampagne.

Hvad med Bluesky, Threads eller Reddit?

Alle tre er strukturelt meget forskellige fra RedNote — ingen af dem har RedNotes søgning-plus-e-handel-hybrid, og ingen af dem har tilsvarende dokumenterede datasikkerhedsfund eller adgangsbarrierer. Se Bluesky som ny kanal for brand og influencer marketing, Threads som influencer marketing-kanal og Reddit som kanal for brand- og influencer marketing.

Hvordan reducerer man risikoen ved at satse for meget på én platform?

Den samme logik som for enhver anden kanal gælder her — se sådan reducerer du platformsrisiko i influencer marketing for den generelle tilgang til at sprede risikoen på tværs af uafhængige platforme.

Hvad med Lemon8?

Lemon8 er et helt andet tilfælde: en ByteDance-ejet æstetisk opdagelses-app, ikke et selvstændigt kinesisk selskab, uden tilsvarende dokumenterede EFF/Citizen Lab-sikkerhedsfund — dens egen adgangsbegrænsning er, at betalt annoncering kun er live i seks lande, ingen i EU. Se Lemon8 som kanal for influencer marketing.