Bluesky som ny kanal for brand og influencer marketing

Kort svar

Bluesky er et decentraliseret socialt netværk bygget på AT Protocol, hvor konti og indhold ikke er låst til én virksomhed. Platformen har pr. august 2026 omkring 46 millioner registrerede brugere, men de reelt aktive brugere er faldet markant: fra ca. 22,1 millioner månedlige aktive brugere i fjerde kvartal 2024 til ca. 10,7 millioner i andet kvartal 2026 — et fald på cirka 52 procent. Bluesky har hverken annonceprodukt, creator fund, tips-funktion eller betalte abonnementer, så alt brug i dag er organisk. Den vigtigste vækstmekanik er Starter Packs, ikke betalt distribution.

Hvad er Bluesky, strukturelt set?

Bluesky blev grundlagt i 2019 som et internt Twitter-projekt, blev udskilt som selvstændig virksomhed i 2021 og åbnede for offentligheden i februar 2024 efter en invitations-baseret betaperiode. Det, der adskiller Bluesky strukturelt fra Threads, Reddit og X, er den underliggende teknologi: AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol), som Bluesky selv beskriver som infrastruktur i stil med et åbent protokol som HTTP, snarere end en lukket app ejet af én virksomhed. Ifølge Blueskys egen beskrivelse betyder det, at brugere har en delt identitet på tværs af hele det sociale internet — man kan i princippet skifte mellem forskellige apps bygget på AT Protocol og beholde sit publikum, sit indhold og sine følgere, fremfor at være låst til én platforms konto-system. Det er en fundamentalt anden arkitektur end Threads (kræver en Instagram-konto), Reddit eller X, hvor kontoen og følgerskaren udelukkende eksisterer inde i den ene platform.

Bluesky i tal: registrerede brugere vs. reelt aktive brugere

Det er vigtigt at skelne mellem to forskellige tal, når man vurderer Bluesky som kanal. Ifølge Blueskys egne offentlige tal, citeret af TechCrunch (11. august 2026), har platformen nu næsten 46 millioner registrerede brugere. Men registrerede brugere er ikke det samme som aktive brugere, og her tegner der sig et markant andet billede: ifølge samme TechCrunch-artikel, der citerer Similarweb-data, faldt Blueskys mobile månedlige aktive brugere til 10,4 millioner i juni 2026, et fald på 27,2 procent år-over-år. Det daglige aktive brugertal faldt endnu mere: mobile daglige aktive brugere faldt 25,6 procent år-over-år i juli 2026 til omkring 3 millioner.

Set over et længere forløb er faldet endnu tydeligere: fra fjerde kvartal 2024 til andet kvartal 2026 faldt de månedlige aktive brugere fra omkring 22,1 millioner til omkring 10,7 millioner — et fald på cirka 52 procent, ifølge samme kilde. Det er et genuint fund, der er værd at fremhæve for et brand: den ofte citerede "46 millioner brugere"-overskrift dækker over en platform, hvor det faktiske, aktive publikum er mindre end en fjerdedel af det tal, og har været i tilbagegang siden toppen omkring udgangen af 2024. Det betyder ikke, at Bluesky er irrelevant — men det betyder, at et registreret-bruger-tal alene er et dårligt grundlag for at vurdere platformens reelle rækkevidde.

Bluesky i Danmark

Bluesky oplevede sin hidtil største vækstbølge i november 2024, hvor mange nye brugere — også i Danmark — meldte sig til, i sammenhæng med en bredt dækket bølge af brugere, der forlod X efter det amerikanske præsidentvalg og X's egne politikændringer. Bluesky offentliggør ikke selv, hvilken platform nye brugere kommer fra, så denne sammenhæng er baseret på bred, samtidig mediedækning snarere end tal fra Bluesky selv.

For det danske marked specifikt oplyste Blueskys eget pressekontor til fagbladet Journalisten (19. november 2024), at der var oprettet mindst 40.000 danske profiler siden 3. november 2024 — med det forbehold fra Bluesky selv, at tallet "kan være en undervurdering". Mediet Overskrift, der bruger en kombination af automatisering og manuel gennemgang for at frasortere bots og falske profiler (beskrevet i deres egen metode, opdateret februar 2025), nåede frem til et lavere tal: omkring 20.000 aktive danske profiler pr. januar 2025. Forskellen mellem de to tal er et nyttigt eksempel i sig selv: et platform-rapporteret "oprettede profiler"-tal og et uafhængigt, metode-oplyst "aktive profiler"-tal kan afvige med faktor to, og det er værd at spørge, hvilket af de to et markedsføringsmateriale reelt refererer til.

Der findes i dag flere kuraterede danske Starter Packs på platformen, målrettet danske journalister, folketingsmedlemmer, ministre og forskere — et tegn på, at den danske brugerbase, ligesom den internationale, i høj grad er koncentreret om medie-, politik- og forskningsmiljøer snarere end en bred forbrugerbase. Det er relevant at have med i vurderingen af, om Bluesky er det rette sted for en given kampagne: publikummet ligner i sammensætning mere LinkedIns tidlige brugerbase end et bredt Instagram- eller TikTok-publikum.

Ingen annoncer, ingen creator fund — hvad betyder det for et brand?

Bluesky har, i modsætning til Threads og Reddit, intet annonceprodukt på skrivetidspunktet (august 2026), og heller ingen creator fund, ingen indtægtsdeling af annonceomsætning, ingen tips-funktion og ingen indbyggede, betalte abonnementer. Det er ikke en tilfældighed. Blueskys daværende administrerende direktør, Jay Graber, udtalte til TechCrunch (5. december 2024): "We can't enshittify the network with ads" — en klar markering af, at annoncer ikke bare kan tilføjes uden videre, hvis det går ud over brugeroplevelsen. Samtidig udelukkede Graber ikke annoncer permanent: adspurgt om Bluesky altid ville forblive annoncefrit, svarede Graber "I don't think that's necessarily true", og pegede på en annonceform, der er mere brugerintentions-drevet — for eksempel i søgeresultater — som en mulig, mindre forstyrrende model, fremfor annoncer i selve feedet.

Et genuint, dateret fund er, at Bluesky har skiftet topledelse midt i denne udvikling: den 9. marts 2026 trådte Jay Graber tilbage som administrerende direktør og overtog i stedet rollen som Chief Innovation Officer, ifølge Blueskys eget blogindlæg samme dag. Toni Schneider, tidligere administrerende direktør for Automattic (WordPress.com's moderselskab) og partner i venturefonden True Ventures, tiltrådte som konstitueret administrerende direktør, mens bestyrelsen søger en permanent afløser. Graber begrundede skiftet med, at Bluesky som en mere moden virksomhed har brug for "en erfaren operatør med fokus på skalering og eksekvering", mens Graber selv trives bedst med at bygge nye ting. For et brand er pointen ikke, hvem der leder Bluesky — det er, at en platform under et ledelsesskifte, faldende aktive brugertal og stadig uafklaret monetiseringsstrategi er en platform i en tydelig overgangsfase, ikke en, hvor den fremtidige kommercielle model kan forudsiges med sikkerhed.

Starter Packs: den vigtigste vækstmekanik på Bluesky

Fordi der ikke findes betalt distribution på Bluesky, er organisk opdagelse alt, der er til rådighed — og her spiller Starter Packs en central rolle. Ifølge Blueskys eget blogindlæg (bsky.social, lanceret 26. juni 2024) er en Starter Pack en kurateret, delbar samling af konti og feeds, som enhver bruger kan oprette og dele. En pakke kan indeholde op til 150 anbefalede konti og op til 3 custom feeds, og kommer med et delbart link og en QR-kode, der kan deles via tekstbesked, andre sociale platforme eller direkte på Bluesky selv. En ny bruger kan tilslutte sig platformen direkte gennem en Starter Pack og modtage skaberens anbefalinger som et udgangspunkt, som brugeren efterfølgende selv kan justere. Der er ikke fundet noget dokumenteret følgertal-krav for at oprette en Starter Pack — funktionen er åben for enhver konto.

For et brand betyder det, at den mest realistiske "marketing"-handling på Bluesky i dag ikke er at købe en annonce, men at blive optaget i, eller selv oprette, en relevant Starter Pack — enten i samarbejde med en creator, der allerede har opbygget tillid i en niche, eller ved selv at kuratere en pakke af relevante konti inden for brandets felt, som en form for content marketing rettet mod platformens eget opdagelsesflow.

Custom feeds og AT Protocol: hvorfor det er strukturelt anderledes

Ud over Starter Packs er custom feeds den anden centrale opdagelsesmekanik. Fordi Bluesky er bygget på AT Protocol, kan enhver udvikler bygge sin egen feed-algoritme og gøre den tilgængelig for andre brugere som en valgfri fane i appen — eksempler fra Blueskys egen dokumentation inkluderer feeds centreret om "Quiet Posters" (opslag fra ens mindre aktive følgere), et videnskabs-feed eller et "Catch Up"-feed med de mest populære opslag fra det seneste døgn. Det står i skarp kontrast til Threads, Reddit og X, hvor én algoritme (eller et fåtal centralt kontrollerede varianter) styrer, hvad brugerne ser.

Den anden strukturelle forskel er kontoportabilitet. Fordi identitet og data i princippet ikke er bundet til Bluesky-appen selv, men til den underliggende protokol, kan et projekt som Skylight (nævnt i Blueskys egen beskrivelse af økosystemet) i teorien lade en bruger skifte mellem forskellige AT Protocol-apps og beholde publikum, indhold og følgere. Det er relevant i forlængelse af platformsrisiko generelt — se sådan reducerer du platformsrisiko i influencer marketing — fordi det i teorien reducerer én bestemt form for platformsrisiko (at hele publikummet er låst til én virksomheds konto-system). Det er dog værd at være ærlig om, at denne portabilitet i praksis stadig er ung teknologi under udvikling, og at Bluesky selv langt fra er den dominerende app i AT Protocol-økosystemet målt på aktive brugere.

Bluesky sammenlignet med Threads og Reddit

Pointen i tabellen er ikke, at én kanal er den rigtige — det er, at de tre platforme løser fundamentalt forskellige problemer for et brand i 2026, og at Bluesky i dag er den eneste af de tre, hvor "betalt distribution" slet ikke findes som mulighed.

To måder brands rent faktisk kan bruge Bluesky på i dag

Fordi der ikke findes et betalt annonceprodukt, ligner brug af Bluesky i dag mere content marketing end mediekøb:

• Organisk tilstedeværelse og deltagelse i relevante Starter Packs. At blive optaget i, eller selv bygge, en Starter Pack inden for sin niche kan give reel, vedvarende synlighed hos et publikum, der allerede aktivt har valgt at følge det tema.
• Samarbejde med en creator, der allerede er etableret på platformen. Den samme logik som almindelig influencer marketing gælder her — en creator med et etableret Bluesky-publikum kan omtale eller anbefale et produkt organisk, mod betaling direkte fra brandet, uden noget Bluesky-specifikt betalingssystem imellem.

Begge modeller er organiske. Der findes i skrivende stund ingen måde at booste eller betale sig til ekstra rækkevidde for et opslag på Bluesky, hvilket adskiller platformen klart fra både Threads og Reddit.

Reklamemærkning gælder også på Bluesky

Selvom Bluesky ikke har noget dokumenteret, indbygget mærkningsværktøj til betalt indhold, ændrer det ikke ved den danske og EU-baseline for reklamemærkning — dækket i sin fulde form i reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU. Kravet er medie-uafhængigt: det afgørende er, om der er en kommerciel relation bag indholdet, ikke om platformen selv stiller et mærkningsværktøj til rådighed. Uden en indbygget "betalt partnerskab"-knap er ansvaret for korrekt, tydelig mærkning i praksis flyttet fuldt ud over på creatoren og brandet selv — for eksempel med en tydelig tekst som "reklame" eller "annonce for" direkte i opslaget, samme sprogbrug som allerede er dokumenteret at holde på andre tekstbaserede platforme.

Beslutningsramme

HVIS jeres målgruppe reelt overlapper med Blueskys publikum — medier, forskning, politik, tech — → en organisk tilstedeværelse og et samarbejde om en relevant Starter Pack kan give reel værdi, selv uden betalt distribution.

HVIS I har brug for forudsigelig, betalt, skalerbar rækkevidde inden for en given tidsramme → Bluesky kan i dag ikke levere det på samme måde som Threads eller Reddit, fordi der ikke findes noget annonceprodukt.

HVIS beslutningen afhænger af et stort, voksende aktivt publikum → vær opmærksom på, at de aktive brugertal er faldet markant siden udgangen af 2024, selvom det registrerede brugertal fortsat stiger.

HVIS I ønsker at reducere afhængigheden af én stor platforms konto-system på lang sigt → AT Protocols kontoportabilitet er et reelt, om end stadig umodent, forsøg på at løse netop det problem — værd at følge, ikke at bygge hele strategien omkring endnu.

Regneeksempel

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvordan man kan tænke om værdien af et Starter Pack-samarbejde på Bluesky — de er ikke en dokumenteret konverteringsrate eller et branchegennemsnit, og det er ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et dansk B2B-brand betaler en anerkendt fagperson på Bluesky 3.000 kr. for at inkludere brandets egen konto i en Starter Pack rettet mod den pågældendes niche, samt for ét opslag, der linker til pakken. Antag, at pakken hypotetisk bliver fulgt af 400 nye konti over en måned (et hypotetisk, ikke-dokumenteret tal brugt udelukkende til at illustrere beregningen), og at 5 procent af dem klikker videre til brandets hjemmeside via et unikt tracking-link (20 klik). Hvis 2 af de 20 bliver til et kundeemne, og brandet historisk lukker 25 procent af sine kundeemner til en gennemsnitlig ordreværdi på 12.000 kr., svarer det til en forventet værdi på 0,5 × 12.000 = 6.000 kr. fra et samarbejde, der kostede 3.000 kr. — uden noget mediekøb, fordi hele rækkevidden var organisk. Som med enhver anden kanal kræver det et unikt tracking-link at kunne adskille resultatet fra andre kanaler, se sådan fungerer influencer tracking teknisk.

Almindelige fejl

• At forveksle registrerede brugere med aktive brugere. De 46 millioner registrerede brugere dækker over et aktivt publikum, der er under en fjerdedel så stort og har været faldende siden udgangen af 2024.
• At forvente betalt distribution. Der findes intet annonceprodukt på Bluesky i dag — al rækkevidde skal komme organisk, via følgere, Starter Packs eller custom feeds.
• At antage, Bluesky har samme brede, forbrugerorienterede publikum som Instagram eller TikTok. Både internationalt og i Danmark er publikummet i dag koncentreret om medie-, politik- og techmiljøer.
• At springe reklamemærkning over, fordi platformen ikke selv stiller et mærkningsværktøj til rådighed. De danske og EU-regler gælder uafhængigt af, om platformen har en indbygget knap til det.
• At bygge en langsigtet strategi på et ledelses- og monetiseringsniveau, der stadig er i bevægelse. Ledelsesskiftet i marts 2026 og den uafklarede holdning til annoncer betyder, at platformens kommercielle retning ikke kan forudsiges med sikkerhed i dag.

Make Influence's erfaring

I Make Influence's erfaring er Bluesky i dag ikke en kanal, danske brands selv efterspørger som en del af en almindelig influencer-aftale, og det hænger naturligt sammen med, at platformen hverken har betalt distribution eller et bredt forbrugerpublikum i Danmark endnu. Vores anbefaling er at betragte Bluesky som relevant for brands med en reel, faglig målgruppe inden for medier, politik, forskning eller tech — ikke som en generel kanal på linje med Instagram eller TikTok — og at prioritere et organisk, langsigtet samarbejde med en allerede etableret creator på platformen frem for at forvente hurtige, betalte resultater, som platformen i sin nuværende form ikke kan levere.

FAQ

Kan man købe annoncer på Bluesky?

Nej, ikke pr. august 2026. Platformen har intet annonceprodukt, men Blueskys tidligere administrerende direktør har ikke udelukket annoncer permanent — en mulig fremtidig model er annoncer knyttet til søgeresultater fremfor selve feedet.

Betaler Bluesky skabere direkte?

Nej. Der findes ingen creator fund, indtægtsdeling, tips-funktion eller betalte abonnementer på Bluesky. Al indtjening for en skaber skal komme fra kilder uden for platformen, som et almindeligt brand-samarbejde.

Hvor mange bruger reelt Bluesky?

Cirka 46 millioner er registreret, men det reelt aktive publikum er langt mindre og har været faldende: fra cirka 22,1 millioner månedlige aktive brugere ved udgangen af 2024 til cirka 10,7 millioner i andet kvartal 2026.

Hvad er en Starter Pack?

En kurateret, delbar samling af op til 150 konti og 3 custom feeds, som enhver bruger kan oprette og dele via link eller QR-kode. Det er i dag den vigtigste organiske vækstmekanik på platformen, fordi der ikke findes betalt distribution.

Gælder danske reklamemærkningsregler på Bluesky?

Ja. Reglerne er medie-uafhængige og gælder, uanset om platformen selv stiller et mærkningsværktøj til rådighed eller ej — der er ikke fundet et dokumenteret, indbygget mærkningsværktøj på Bluesky.

Hvad med Threads eller Reddit?

Begge har, i modsætning til Bluesky, et rigtigt annonceprodukt i 2026 — men ingen af de tre platforme betaler skabere direkte for indhold. Se Threads som influencer marketing-kanal og Reddit som kanal for brand- og influencer marketing.

Hvad med X (Twitter)?

X er undtagelsen blandt de fire: i modsætning til Bluesky, Threads og Reddit har X i dag et egentligt organisk skaber-betalingsprogram — Original Content Rewards, der afløser Creator Revenue Sharing fra september 2026 — men stadig ingen officiel skaber-markedsplads, samme mangel som Bluesky har. Se X (Twitter) som kanal for brand og influencer marketing i 2026.

Hvad med RedNote (Xiaohongshu)?

RedNote er strukturelt meget anderledes igen: en kinesisk hybrid af søgning, sociale opslag og e-handel, med en reel adgangsbarriere til kontoopsætning (typisk et kinesisk varemærke og bureau-formidling) og uafhængigt dokumenterede datasikkerhedsfund, som ikke gælder for Blueskys helt organiske, annoncefrie model. Se RedNote (Xiaohongshu) som ny kanal for brand og influencer marketing.