X (Twitter) som kanal for brand og influencer marketing i 2026

Det korte svar

X (tidligere Twitter) ændrede i 2026 fundamentalt sin skaber-monetisering: den organiske indtægtsordning Creator Revenue Sharing lukkede for nye tilmeldinger 7. august 2026 og udbetaler sidste gang 7. september 2026. Fra 8. september 2026 afløses den af Original Content Rewards, der betaler for kvalificerede visninger af originalt indhold fra Premium-abonnenter — med en visningstærskel, der er sænket til en tiendedel af den gamle (500.000 mod tidligere 5 millioner visninger over 90 dage), men et skærpet krav om, at indholdet reelt er nyt og ikke bare reposts. Brand-samarbejder foregår fortsat som direkte aftaler mellem brand og skaber, nu suppleret af et nyt, valgfrit mærkningsværktøj til betalte partnerskaber fra marts 2026.

Hvad er X, strukturelt set, i 2026?

Twitter blev omdøbt til X i juli 2023, efter at Elon Musk havde opkøbt platformen i oktober 2022. Ejerskabet ændrede sig igen 28. marts 2025, da Musks AI-selskab xAI opkøbte X i en aktiehandel, der iflølge Musks egen udmelding (citeret af CNBC, 28. marts 2025) værdisatte X til 33 milliarder dollar og den samlede virksomhed til 113 milliarder dollar under det nye holdingselskab xAI Holdings Corp. X er dermed i dag ejet af samme koncern som chatbotten Grok — relevant baggrund, fordi flere af de ændringer, der er beskrevet i denne artikel, kommer fra en platform, der i stigende grad er tænkt sammen med et AI-produkt.

X bruger et lagdelt abonnement — Premium, Premium+ og Premium Business — som i praksis er adgangsbilletten til stort set alle de skaber-værktøjer, denne artikel gennemgår. X offentliggør ikke længere officielle brugertal, så uafhængige estimater må bruges med forbehold: forskellige analysefirmaers tal for 2026 lander typisk et sted mellem cirka 540 og 610 millioner månedlige aktive brugere globalt — et spænd, der understreger, at ingen af tallene kommer fra X selv, og at de derfor kun bør bruges som en grov pejling.

Afviklingen af Creator Revenue Sharing: hvad ændrede sig, og hvornår

Den hidtidige ordning — X's organiske annonce-indtægtsdeling, ofte omtalt som Creator Revenue Sharing eller Ads Revenue Sharing — krævede et aktivt Premium- eller Verified Organization-abonnement, mindst 500 verificerede følgere og 5 millioner organiske visninger inden for de seneste 3 måneder, hvor kun visninger fra verificerede/Premium-konti på den såkaldte "Verified Home Timeline" (For You- og Following-feedet) talte med. Kravene er blevet lempet over tid: følgerkravet blev sænket fra 5.000 til 500 i maj 2024, hvilket Elon Musk selv begrundede med et ønske om at "belønne flere stemmer" på platformen, og visningskravet var oprindeligt 15 millioner, før det blev sat ned til 5 millioner. Udbetaling skete via Stripe, med en minimumsgrænse for hævning på 10 dollar (tidligere 50 dollar).

Den 7. august 2026 lukkede X for nye tilmeldinger til programmet. Eksisterende deltagere kan fortsat optjene indtægt frem til 7. september 2026, hvorefter ordningen ophører helt.

Original Content Rewards: sådan fungerer det nye program

Fra 8. september 2026 kan skabere ansøge om optagelse i det nye program, Original Content Rewards. Betingelserne, som de er beskrevet på tværs af flere uafhængige medier (X's egen hjælpeside blokerede for automatiseret hentning på skrivetidspunktet), er:

• Mindst 18 år og bosat i et af de cirka 116 lande, hvor programmet er tilgængeligt — Danmark er blandt de bekræftede lande.
• Et aktivt Premium-, Premium+- eller Premium Business-abonnement.
• Mindst 500 verificerede følgere.
• Mindst 500.000 visninger på Home Timeline fra verificerede brugere inden for de seneste 90 dage — svar tæller ikke med.
• En konto i god stand, uden gentagne overtrædelser af X's monetiserings-retningslinjer eller vilkår, og løbende opslag af originalt indhold.

En "kvalificeret visning" er en unik visning fra en Premium-abonnent på Home Timeline, hvor mindst 50% af opslaget er synligt på skærmen. Svar, betalte visninger og kunstigt genererede visninger tæller ikke med. X definerer selv originalt indhold som egen reportage og analyse, egne fotos og videoer, eller memes og grafik, skaberen selv har designet — kommentarer til andres indhold kan også kvalificere, hvis skaberen tilføjer "meningsfuld original værdi" oveni. Rene reposts, aggregeret indhold uden eget bidrag, eksplicit materiale, vildledende opslag og indhold, der bryder retningslinjerne, kvalificerer ikke.

X's egen begrundelse, iflølge en X-repræsentant citeret af TechCrunch (8. august 2026), er at den gamle ordning "havde nået et punkt, hvor incitamenterne var skæve" — og at "skabere bør fokusere på at bringe reelt nyt indhold til platformen i stedet for at maksimere udbetalinger" (oversat citat).

Sammenligning: gammel vs. ny ordning

Regnestykke: hvad tærsklerne faktisk betyder

Tallene nedenfor er ikke hypotetiske — de er simpel division af de offentliggjorte tærskler og illustrerer forskellen mellem de to programmer. Den gamle ordnings krav om 5.000.000 visninger over 90 dage svarer til 5.000.000 ÷ 90 ≈ 55.556 visninger om dagen i gennemsnit. Den nye ordnings krav om 500.000 kvalificerede visninger over samme periode svarer til 500.000 ÷ 90 ≈ 5.556 visninger om dagen — en tiendedel af det gamle krav. Med andre ord er den rene volumen-barriere sænket markant, men til gengæld skal visningerne komme fra reelt originalt indhold og fra Premium-abonnenter specifikt, hvilket i praksis gør kravet sværere at opfylde for en konto, der har bygget sin rækkevidde på reposts og citater af andres indhold.

Det nye mærkningsværktøj til betalte partnerskaber

Sideløbende med ændringerne i det organiske indtægtsprogram introducerede X i 2026 sit første indbyggede mærkningsværktøj til betalte samarbejder. Værktøjet blev forhåndsvist i slutningen af februar 2026 og rullet ud i starten af marts 2026, iflølge Social Media Todays dækning (2. marts 2026). Skaberen kan aktivere mærket via et flag-ikon i selve opslagsværktøjet, eller tilføje det med tilbagevirkende kraft via menuen "Add content disclosure" på et allerede offentliggjort opslag. Mærket vises som en lille markering under opslagets billede i feedet. Iflølge Social Media Today er værktøjet et valgfrit tilbud til skabere — ikke et krav — og X's eget Head of Product, Nikita Bier, har peget på, at formålet især er at ramme betal-per-opslag-promoveringer, "der er skudt i vejret på det seneste", særligt inden for krypto og såkaldte InfoFi-projekter.

Det er værd at holde de to ting adskilt: mærkningsværktøjet handler om at synliggøre en betalt aftale mellem et brand og en skaber — det har intet at gøre med, om skaberen er tilmeldt Original Content Rewards eller ej. Uanset om X selv stiller et mærkningsværktøj til rådighed, gælder de danske og EU-regler om reklamemærkning stadig fuldt ud, og de afhænger ikke af, hvilken platform opslaget står på. Se reklamemærkning ved influencer-samarbejder i Danmark og EU for den fulde gennemgang.

Sådan foregår brand-samarbejder på X i praksis

X har, i modsætning til Instagram og TikTok, ingen officiel markedsplads, hvor et brand kan søge efter og booke skabere direkte gennem platformen. Et brand-samarbejde på X er derfor typisk en helt almindelig, direkte aftale mellem brandet og skaberen — forhandlet uden for platformen, med det nye mærkningsværktøj som den eneste X-specifikke tilføjelse. Det er en vigtig sondring: X Ads, platformens betalte annonceprodukt, er noget helt andet — det er et brand, der betaler X for visning af sit eget indhold, ikke en betaling til en skaber. De to kan kombineres (for eksempel ved at boost'e en skabers sponsorerede opslag som en annonce), men de løser to forskellige opgaver.

Beslutningsramme

HVIS målet er, at en skaber selv skal tjene penge direkte fra X for organisk indhold, der performer godt → det kræver fra september 2026 optagelse i Original Content Rewards, og kun reelt originalt indhold tæller med — reposts og citat-tweets gør det ikke.

HVIS brandet vil indgå en direkte, betalt aftale med en skaber på X → det fungerer som på ethvert andet direkte-aftale-baseret samarbejde, og fra marts 2026 kan skaberen mærke opslaget med X's eget "betalt partnerskab"-værktøj som supplement til den almindelige tekstbaserede mærkning.

HVIS en skaber allerede var tilmeldt Creator Revenue Sharing → den optjente indtægt stopper efter 7. september 2026, og en ny ansøgning til Original Content Rewards skal indsendes særskilt fra 8. september — det er ikke en automatisk overførsel.

HVIS brandet i stedet ønsker betalt, skalerbar rækkevidde uafhængigt af skaber-samarbejder → det er X Ads' opgave, ikke Original Content Rewards, som udelukkende er en udbetaling til skaberen for organisk indhold.

Regneeksempel

Tallene nedenfor er hypotetiske og illustrerer udelukkende, hvordan et brand kan tænke om prisen på en sponsoreret X-opslagsaftale — de er ikke en dokumenteret markedspris og ikke en reel Make Influence-kundecase.

Et brand betaler en skaber 5.000 kr. for ét sponsoreret opslag på X. Hvis opslaget hypotetisk genererer 150.000 kvalificerede visninger (et hypotetisk, ikke-dokumenteret tal brugt udelukkende til at illustrere beregningen), svarer det til 5.000 ÷ 150 = 33,3 kr. pr. 1.000 visninger — et CPM-lignende tal, brandet kan sammenligne med, hvad det betaler for tilsvarende rækkevidde via X Ads eller en anden kanal.

Almindelige fejl

• At forveksle Original Content Rewards med en betaling for sponsorerede opslag. Det er to adskilte ting — Original Content Rewards betaler for organisk, originalt indhold, ikke for brand-samarbejder.
• At antage, tilmelding til Creator Revenue Sharing automatisk overføres til det nye program. Det gør den ikke — en ny ansøgning kræves fra 8. september 2026.
• At tro, reposts og citat-tweets stadig tæller med. Under Original Content Rewards kvalificerer rent aggregeret indhold ikke — kun reelt originalt bidrag gør.
• At glemme reklamemærkning, fordi X nu har sit eget værktøj. Værktøjet er valgfrit fra X's side — de danske og EU-regler om mærkning gælder under alle omstændigheder.
• At forvente en officiel skaber-markedsplads som på Instagram eller TikTok. Den findes ikke på X — samarbejder forhandles direkte mellem brand og skaber.

Make Influence's perspektiv

I Make Influence's erfaring er X's egne skaber-betalingsprogrammer sjældent det, et dansk brand efterspurger som en del af et samarbejde — de handler om, hvad platformen selv betaler skaberen, ikke om det brand-samarbejde, vi typisk faciliterer. Det, der er relevant for et brand, er i stedet, at X i 2026 for første gang har fået et indbygget mærkningsværktøj til betalte partnerskaber, hvilket gør det lettere at dokumentere korrekt mærkning på platformen. Vores anbefaling er at behandle en eventuel X-aftale som ethvert andet direkte skaber-samarbejde — forhandlet og prissat uden for platformen — og ikke lade skaberens status i Original Content Rewards påvirke, hvad brandet selv betaler for indholdet.

FAQ

Betaler X stadig skabere for populære opslag?

Ja, men under et nyt program. Creator Revenue Sharing lukkede for nye tilmeldinger 7. august 2026 og udbetaler sidste gang 7. september 2026. Fra 8. september 2026 kan skabere i stedet ansøge om Original Content Rewards.

Er Original Content Rewards tilgængeligt i Danmark?

Ja. Danmark er blandt de cirka 116 lande, hvor programmet iflølge tilgængelige kilder er bekræftet tilgængeligt.

Har X et mærkningsværktøj til betalte partnerskaber?

Ja, siden marts 2026 — et valgfrit værktøj, hvor skaberen kan markére et opslag som betalt partnerskab via et flag-ikon eller efterfølgende via opslagets menu.

Gælder danske reklamemærkningsregler på X?

Ja. Reglerne er medie-uafhængige og gælder, uanset om platformen selv stiller et mærkningsværktøj til rådighed.

Har X en officiel skaber-markedsplads som Instagram eller TikTok?

Nej. Brand-samarbejder på X forhandles direkte mellem brand og skaber, uden en indbygget bookingfunktion.

Hvad med Threads, Bluesky eller Reddit?

Alle fire platforme har hver deres model: Threads har annoncer, men ingen skaber-betaling; Bluesky har hverken annoncer eller skaber-betaling; Reddit har annoncer og et eget mærkningstag; X er den eneste af de fire med et decideret organisk skaber-betalingsprogram. Se Threads som influencer marketing-kanal, Bluesky som ny kanal for brand og influencer marketing og Reddit som kanal for brand- og influencer marketing.

Hvad med Facebooks Creator Fast Track og Content Monetization?

Facebooks midlertidige Creator Fast Track betaler op til 3.000 USD/måned til skabere, der flytter over fra Instagram, TikTok eller YouTube, men den garanterede betaling er i skrivende stund kun åben for skabere i USA/Canada — i modsætning til X's Original Content Rewards, som er bekræftet tilgængeligt i Danmark. Facebooks løbende Content Monetization-program er sandsynligvis også tilgængeligt i Danmark, iflølge uafhængige kilder, dog ikke Meta-bekræftet. Se Facebooks Creator Fast Track og Content Monetization forklaret.