Snapchat og Pinterest influencer marketing: Mindre platforme, andre økonomiske vilkår

Kort svar

Snapchat og Pinterest har begge aktive creator-programmer, men de er bygget på helt andre principper end Instagram, TikTok og YouTube — og de adskiller sig også markant fra hinanden. Snapchat deler en andel af sine annonceindtægter direkte med udvalgte creators gennem sit Monetization Program, mens Pinterest ikke betaler creators direkte — her kommer indtægten fra mærkede brand-partnerskaber og affiliate-links, og selve indholdet fungerer som søgbart materiale, der kan blive fundet længe efter, det er postet, i modsætning til et tidsbegrænset feed-opslag. Nedenfor: hvordan hver platforms creator-økonomi reelt fungerer, hvordan betalte samarbejder mærkes, og hvad forskellen betyder for jeres brief og tidshorisont.

Sammenligning: Snapchat og Pinterest til influencer marketing

Snapchat: sådan fungerer platformens Monetization Program

Snapchat lancerede sit nuværende, samlede Monetization Program den 1. februar 2025, ifølge Snaps egen nyhedsmeddelelse (newsroom.snap.com). Programmet lagde annoncer ind i creators' Stories og — som noget nyt dengang — i Spotlight-videoer længere end ét minut, og erstattede det tidligere separate Spotlight Rewards-program. Ved lanceringen krævede programmet mindst 50.000 følgere, mindst 25 opslag om måneden til Saved Stories eller Spotlight, opslag på mindst 10 af de seneste 28 dage, samt ét af følgende i samme periode: 10 millioner Snap-visninger, 1 million Spotlight-visninger eller 12.000 timers visningstid.

Kravene er siden opdateret. Ifølge Snapchats eget nuværende Hjælpecenter-opslag om Monetization Program er den løbende baseline i dag mindst 50.000 følgere og mindst 15.000 timers samlet visningstid over de seneste 28 dage, heraf mindst 3.000 timer fra Spotlight — og fra 7. maj 2026 kræver programmet desuden mindst 100 timers Spotlight-visningstid over de seneste 28 dage for at opnå maksimal belønning. Øvrige krav: mindst 18 år, ophold i et af de godkendte lande (Danmark er blandt dem, ifølge Snapchats egen liste over udbetalingsberettigede lande), og indhold der overholder retningslinjerne. Minimumsudbetalingen er 100 USD, og creators kan selv trigge en udbetaling, når den er nået.

Snap Star er en separat, ansøgningsbaseret verificeringsstatus (den gule stjerne) for creators, hvis indhold Snapchat vurderer som blandt det bedste på platformen — den giver blandt andet adgang til at søge efter og tagge et brand direkte i forbindelse med en Paid Partnership. Men Paid Partnership-mærket er ikke forbeholdt Snap Stars: ifølge Snapchats eget Hjælpecenter kan enhver creator med en offentlig profil manuelt tilføje mærket på et opslag via menuen "Add Paid Partnership" — Snap Stars kan derudover søge efter og tagge brandet direkte i selve opslagsflowet, hvorefter anmodningen sendes til brandet til godkendelse efter offentliggørelse.

Pinterest: ingen direkte udbetaling — og "Idea Pins" findes ikke længere som eget format

Pinterest har ikke en betalingsmodel svarende til Snapchats. Platformens tidligere Creator Rewards-program, der betalte for indhold knyttet til månedlige temaer, lukkede den 30. november 2022 og er ikke siden erstattet af et tilsvarende direkte udbetalingsprogram. En arbejdstitel, der antager, at Pinterest stadig har separate "idea-pin"-værktøjer til direkte betaling, er forældet på to punkter: Pinterest betaler ikke direkte, og "Idea Pin" findes ikke længere som eget indholdsformat — Pinterest samlede alle pin-formater i én "Create Pin"-flow i 2023, og eksisterende Idea Pins blev konverteret til videoformat. Navnet lever kun videre som "Idea Ads", et betalt annonceformat, brands kan bruge til at booste en allerede tagget partnerskabs-pin.

I stedet tjener Pinterest-creators penge på tre måder, ifølge Pinterests egne Creator-sider: (1) paid partnership-tagget — creatoren opretter en Pin, slår paid partnership-mærket til og tagger brandet, som skal godkende taggingen, hvorefter Pinterest ikke er involveret i selve betalingen mellem creator og brand; (2) affiliate-links — Pinterest er heller ikke part i affiliate-aftalen, så provisionen afhænger udelukkende af vilkårene med det eksterne netværk eller program; (3) Pinterest Creator Inclusion Fund, et program med kontanttilskud, annoncekredit og mentorordning rettet mod creators fra historisk underrepræsenterede grupper, med løbende ansøgningskriterier på Pinterests eget site.

Pinterest omtaler konsekvent sig selv som en "visual discovery engine" frem for et socialt netværk, ifølge selskabets eget Newsroom. Den positionering afspejler en reel produktforskel: fordi Pins indekseres og kan dukke op i søgeresultater, kan en Pin blive fundet længe efter, den er postet — i modsætning til Snapchats Stories og Spotlight, der er bygget om det aktuelle øjeblik. Pinterest har ikke selv offentliggjort en præcis levetidskurve for en gennemsnitlig Pin, så et konkret antal uger eller måneder kan ikke opgives som et verificeret tal her — men den strukturelle forskel (søgbart indhold vs. tidsbegrænset feed-indhold) er dokumenteret i platformens egen positionering.

Sådan mærkes betalte samarbejder på hver platform

Begge platforme bruger en variant af samme mekanik: creatoren tagger brandet, og brandet skal godkende, før mærket vises. På Snapchat hedder mærket "Paid Partnership with [Brand]" og vises som et fast overlay, der ifølge Snaps egne retningslinjer ikke må fjernes, tildækkes eller ændres, efter indholdet er publiceret. På Pinterest slås mærket til via en toggle, når Pinnen oprettes, og brandets navn vises på Pinnen, når godkendelsen er givet.

Ingen af de to platform-mærker erstatter den lovpligtige reklamemarkering efter dansk og EU-ret — de er platformens egen, tekniske mekanik. Se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU for de juridiske krav, der gælder uanset platform.

Hvad forskellen betyder for jeres brief og tidshorisont

HVIS målet er akut, kortvarig rækkevidde hos en yngre målgruppe → prioritér Snapchat. Vertikal video i Stories og Spotlight er bygget til det aktuelle øjeblik, og indholdet performer typisk bedst i de første timer efter det er postet.

HVIS produktet er noget, folk research-er, før de køber — indretning, mad, mode, bryllup, DIY → prioritér Pinterest. En Pin kan blive ved med at blive fundet i søgeresultater længe efter, kampagnen er slut, hvilket gør Pinterest til et mere langsigtet indholdsaktiv end en akut kampagnekanal.

HVIS I vil have en creator til at søge og tagge et brand direkte på Snapchat, ikke bare mærke opslaget manuelt → arbejd med en Snap Star, ikke en almindelig offentlig profil.

HVIS I sammenligner med de mere etablerede kanaler → se YouTube vs. TikTok vs. Instagram til influencer marketing og Twitch influencer marketing for, hvordan de øvrige kanalers levetid og discovery-mekanik adskiller sig.

Regnestykke: samme produktionsbudget, to forskellige trafikkurver

Tallene nedenfor er hypotetiske og udelukkende til illustration af, hvorfor Snapchat- og Pinterest-indhold bør vurderes over forskellige tidshorisonter — de er ikke en påstand om forventet resultat eller en dokumenteret markedspris, og det er ikke en rigtig Make Influence-kundecase.

Et brand betaler samme illustrative honorar, 3.000 kr., for to stykker indhold med sammenlignelig produktionsindsats: en Snapchat Spotlight-video og en Pinterest-video-Pin med affiliate-link. Hvis man forestiller sig, at Snapchat-videoen genererer størstedelen af sine kliks i løbet af de første 48 timer og herefter reelt ophører med at generere nye kliks (fordi indholdet forsvinder fra det aktuelle feed), mens Pinterest-Pinnen genererer en mindre, men vedvarende strøm af kliks måned for måned, fordi den fortsat vises i søgeresultater — så er de 3.000 kr. reelt to forskellige typer køb: et koncentreret reach-hit og et langsomt-optjenende søgeaktiv. Pointen er ikke de konkrete kliktal, som ikke er dokumenterede her, men at en flad sammenligning af "pris pr. klik i kampagneperioden" systematisk undervurderer Pinterest-indhold, fordi det måler et langtidsholdbart aktiv på et kortsigtet vindue.

Typiske fejl

• At måle en Pinterest-Pin på samme korte tidshorisont som en Snapchat Story. Pinnen er ikke "underperformende", hvis den ikke topper i uge et — den er et andet aktiv.
• At antage, at Idea Pins stadig er et eget indholdsformat på Pinterest, man kan bruge til direkte betaling. Formatet er lukket ned; navnet lever kun videre i det betalte Idea Ads-produkt.
• At tro, at Snapchats Paid Partnership-mærke kræver Snap Star-status. Det gør det ikke — enhver creator med en offentlig profil kan bruge det manuelt.
• At forveksle platformens tekniske mærke med den lovpligtige reklamemarkering. De to ting er ikke det samme, og begge skal opfyldes uafhængigt af hinanden.

Make Influences erfaring

I Make Influences erfaring bliver Snapchat og Pinterest ofte overset i danske kampagner, fordi Instagram, TikTok og YouTube dækker størstedelen af den typiske målgruppe. Det er ofte en fornuftig prioritering rent volumenmæssigt — men det betyder også, at de to platforme sjældent er mættede med konkurrerende annoncering, og at Pinterest specifikt kan være en overset kanal for brands med et produkt, folk faktisk planlægger eller research-er før købet.

Vores anbefaling er at behandle de to platforme som separate beslutninger, ikke som en samlet "øvrige platforme"-kategori: Snapchat konkurrerer på akut rækkevidde i samme kategori som Stories og Spotlight på andre platforme, mens Pinterest konkurrerer på et helt andet parameter — søgbarhed over tid. Uanset platform gælder samme princip som ellers i Academy: spor hvert samarbejde separat, se rabatkoder eller tracking-links, så I kan adskille et kortsigtet reach-hit fra et langsomt-optjenende søgeaktiv i jeres egne tal, i stedet for at gætte ud fra platformens synlighed alene.

FAQ

Kan man også bare købe annoncer direkte gennem Snapchat og Pinterest, uden en creator?

Ja, begge platforme har egne annonceprodukter (Snap Ads og Pinterests annonceformater, inklusive Idea Ads), som er adskilt fra creator-samarbejder. Denne artikel handler specifikt om creator-drevne partnerskaber, ikke om platformenes generelle annoncering.

Er Snapchats Monetization Program tilgængeligt for creators i Danmark?

Ja, Danmark er med på Snapchats egen liste over lande, hvor creators kan modtage en udbetaling gennem programmet.

Skal indhold på Snapchat og Pinterest også reklamemærkes efter dansk lovgivning?

Ja. Platformenes egne mærker (Paid Partnership-tagget på Snapchat, paid partnership-toggle på Pinterest) er en teknisk funktion, ikke en erstatning for den lovpligtige markering. Se reklamemærkning af influencer-samarbejder i Danmark og EU.

Hvad koster et samarbejde med en Snapchat- eller Pinterest-creator?

Ingen af platformene offentliggør en prisliste, og der findes ikke en dokumenteret, platform-specifik prisstandard for hverken Snapchat eller Pinterest. Prisen forhandles direkte mellem brand og creator, ligesom på de fleste andre platforme — se hvad skal du betale influencere for de fire betalingsmodeller, der generelt gælder på tværs af platforme.

Er Pinterest overhovedet influencer marketing, når platformen ikke betaler creators direkte?

Ja — samarbejdet foregår stadig mellem brand og creator, og creatoren tjener penge på det, blot via en brand-aftale eller affiliate-provision i stedet for en udbetaling fra platformen selv. Det gør Pinterest strukturelt tættere på affiliate influencer marketing end på Snapchats reklamedelte model — se affiliate influencer marketing: sådan fungerer modellen for den generelle mekanik.

Kan den samme creator arbejde på tværs af Snapchat, Pinterest og de større platforme samtidig?

Ja, men vurdér indhold og følgerskab for hver platform separat. En stærk Pinterest-profil bygger typisk på en helt anden type indhold (søgeoptimerede, evigtgrønne Pins) end en stærk Snapchat-profil (hyppig, aktuel video), så den samme creator er ikke nødvendigvis lige stærk på begge.

Hvad med Discord?

Discord er hverken et feed eller en søgemaskine, men af en anden grund end Snapchat eller Pinterest — det er en privat, medlemsbaseret community-platform helt uden offentlig indholdsopdagelse, så et brand når kun et publikum der ved at sponsorere eller bygge et community, ikke ved at poste indhold, der kan findes. Se Discord og community-baseret influencer marketing for, hvordan det fungerer.