Guide
Campaigns
Brands
LinkedIn har to adskilte B2B-creator-værktøjer. Creator Marketplace, lanceret 10. juni 2026, er et discovery-værktøj i Campaign Manager til at finde og vurdere creators — stadig i alpha, kun USA og Canada. Thought Leader Ads, tilgængeligt siden 2023, er et annonceformat, der gør en persons eget organiske LinkedIn-opslag til betalt Sponsored Content, uden at nulstille navn eller engagement. De to løser hvert sit problem: at finde en creator, og at forstærke et opslag I allerede har.
LinkedIn driver to adskilte B2B-creator-værktøjer, og de forveksles let. Creator Marketplace, lanceret 10. juni 2026, er et discovery-værktøj inde i Campaign Manager til at finde og vurdere creators — det løser "hvem samarbejder vi med". Thought Leader Ads, tilgængeligt siden 2023, er et annonceformat, der gør en persons eget organiske LinkedIn-opslag til betalt Sponsored Content, med navn, profilbillede og eksisterende engagement intakt — det løser "hvordan forstærker vi et opslag, vi allerede har". Et brand kan bruge dem hver for sig, eller bruge Creator Marketplace til at finde en creator og derefter Thought Leader Ads til at forstærke det, personen poster.
Creator Marketplace er en discovery-flade, ikke et annonceformat. Det ligger i en ny sektion i Campaign Manager kaldet "Content and Assets" og lader en marketer søge efter vurderede creators på emne og faglig ekspertise, og derefter vurdere en profil på målgruppestørrelse, målgruppesammensætning og rækkevidde, før man tager kontakt. Creators tilmelder sig selv via en Monetization-fane på egen profil; når de er listet, beholder de kontrollen — de vælger selv, hvordan brands kan nå dem, og godkender, hvordan deres sponsorerede indhold rent faktisk bruges.
To begrænsninger er værd at kende, før I regner med værktøjet: Creator Marketplace lancerede i alpha, afgrænset til USA og Canada, kun engelsksproget indhold, med en global udrulning planlagt men endnu ikke live. Et dansk eller nordisk brand, der søger i Creator Marketplace i dag, vil ikke finde det befolket med danske creators.
En Thought Leader Ad sponsorerer et allerede eksisterende organisk opslag, så det kører som betalt Sponsored Content — uden at blive genopslået fra brandets egen side. Mekanismen er tilladelsesbaseret: en marketer med Super Admin-, Content Admin- eller Sponsored Content Poster-adgang på virksomhedssiden anmoder om tilladelse til at promovere et specifikt opslag via Campaign Manager, personen bag opslaget bliver notificeret, og godkender eller afviser anmodningen. Intet kører uden den godkendelse, og den kan trækkes tilbage når som helst.
"Thought lederen" behøver ikke være en medarbejder. LinkedIns egen dokumentation bekræfter, at berettigede afsendere omfatter virksomhedens medarbejdere, 1., 2. eller 3.-grads forbindelser, eller ethvert medlem, der giver tilladelse — en kunde, en brancheanalytiker, en uafhængig stemme uden nogen formel tilknytning til brandet overhovedet. Det er et bredere net, end det lyder: formatet lancerede i juni 2023 afgrænset til verificerede medarbejdere alene, og blev i marts 2024 udvidet til at omfatte ethvert medlems opslag.
Hvad der kan sponsoreres, ifølge LinkedIns egne kvalifikationsregler: medlemsopslag, LinkedIn Live-events, artikler og nyhedsbreve. Hvad der ikke kan: "celebrations"-opslag, dokumenter, afstemninger, opslag med flere billeder og videredelte opslag. Selve annoncen kan ikke få tilføjet en overskrift, introtekst eller en call-to-action-knap — den kører afsenderens originale indhold, uredigeret, præcis som det så ud organisk. I kan heller ikke duplikere den samme Thought Leader Ad to gange, men der er ikke noget loft på, hvor mange sponsoreringsanmodninger I kan sende ud til forskellige creators.
| Creator Marketplace | Thought Leader Ads | Almindelig Sponsored Content | |
|---|---|---|---|
| Hvad det er | Discovery-værktøj til at finde og vurdere creators | Annonceformat, der booster en persons eget opslag | Annonceformat, der kører brandets eget indhold |
| Hvem er "afsenderen" i annoncen | N/A — ikke et annonceformat i sig selv | Personen bag det originale opslag — navn og billede er deres | Virksomhedens egen side |
| Løser hvilket problem | At finde den rigtige creator at samarbejde med | At forstærke et opslag, I allerede har adgang til | At distribuere brandets eget indhold direkte |
| Kræver tilladelse fra en person | Nej — creators opretter selv deres profil | Ja, altid, pr. opslag | Nej — det er brandets eget indhold |
| Status pr. i dag | Alpha, kun USA/Canada, kun engelsk | Fuldt lanceret globalt siden 2023 | Fuldt lanceret globalt |
De to værktøjer er ikke afhængige af hinanden, men de kan bruges i forlængelse af hinanden. Et typisk forløb: brug Creator Marketplace til at finde en branche-ekspert eller kunde, der allerede har en relevant profil og et publikum, der matcher jeres målgruppe. Indgå en aftale om, hvad personen skal poste om (se det skal en influencer-kontrakt indeholde for hvad en skriftlig aftale bør dække, selvom LinkedIns eget værktøj ikke kræver en). Når opslaget er offentliggjort organisk og har fået sin første engagement, anmoder I om tilladelse til at gøre det til en Thought Leader Ad og lægger et mediebudget bag det. I behøver ikke Creator Marketplace for at gøre det sidste trin — enhver eksisterende kontakt eller medarbejder, der er villig til at give tilladelse, kan sponsoreres direkte gennem Campaign Manager, uanset om personen findes i Marketplace eller ej.
Har I allerede arbejdet med whitelisting på Meta eller TikTok, vil Thought Leader Ads virke bekendt — se whitelisting, Spark Ads og Partnership Ads forklaret for den fulde gennemgang af de to platformes mekanik. Den underliggende idé er den samme på tværs af alle tre: sponsorér et opslag, der fortsætter med at køre under den oprindelige afsenders identitet med organisk engagement intakt, i stedet for at starte forfra som en brand-annonce. Forskellene er platformsspecifikke:
| LinkedIn Thought Leader Ads | Meta Partnership Ads | TikTok Spark Ads | |
|---|---|---|---|
| Hvem kan sponsoreres | Medarbejdere, 1./2./3.-grads forbindelser, eller ethvert medlem med tilladelse | Enhver creator, der giver content-level tilladelse | Enhver creator, der genererer en autorisationskode |
| Hvordan gives tilladelsen | Godkendelse pr. opslag via Campaign Manager-notifikation | Content-level tilladelse pr. opslag/Reel/Story i Partnership Ads Hub | En kode, creatoren selv genererer i appen |
| Varighed | Ikke tidsbegrænset ved kilden, men kan trækkes tilbage når som helst | Ikke tidsbegrænset ved kilden, men kan trækkes tilbage når som helst | Creatoren vælger 7, 30, 60 eller 365 dage |
| Kan annoncen redigeres? | Nej — ingen overskrift, introtekst eller CTA-knap kan tilføjes | Nej — den godkendte version kører som den er | Nej — den godkendte version kører som den er |
LinkedIns egen produktmekanik er ét spørgsmål. Dansk og EU-lovgivning om reklameidentifikation er et andet, og den er ligeglad med, hvilket platformsværktøj der blev brugt. I det øjeblik afsenderen får en fordel — betaling, produkt, eller blot viden om, at virksomheden vil bruge et mediebudget på at promovere personens navn til en målrettet målgruppe — kan den generelle mærkningspligt, der er gennemgået i reklamemærkning ved influencer-samarbejder i Danmark og EU, gælde, på samme måde som ved ethvert andet betalt samarbejde. En medarbejder, der får sponsoreret sit eget opslag om egen arbejdsgiver, ligger tættere på spørgsmålet i employee advocacy eller influencer marketing end på et klassisk betalt samarbejde — men en ekstern creator, analytiker eller kunde, der bliver betalt specifikt for at få sit opslag boostet, er en anden sag og bør behandles med samme omhu som ethvert andet kompenseret samarbejde.
Tallene nedenfor er hypotetiske og udelukkende til illustration. Det er ikke en rigtig Make Influence-kundecase, og ingen af tallene er benchmarks.
En Head of Product hos en B2B SaaS-virksomhed skriver et organisk LinkedIn-opslag om en ny feature. Det når organisk ud til 15.000 personer i personens eget netværk og samler 180 likes og 40 kommentarer over tre dage. Virksomheden anmoder om — og får — tilladelse til at sponsorere det som en Thought Leader Ad, og kører det i to uger for 400 kr./dag (5.600 kr. i alt), målrettet stillingsbetegnelser, der matcher produktets køberprofil.
Fordi den sponsorerede version er det samme opslag og ikke et nyt, beholder den de 180 likes og 40 kommentarer, der allerede er optjent — den betalte rækkevidde lægges oveni, i stedet for at starte fra nul, hvilket er den strukturelle forskel fra at poste samme budskab som en brand-annonce. Om de ekstra 5.600 kr. i mediespend giver målbar pipeline, er et separat spørgsmål — se virker influencer marketing for B2B? for, hvordan I måler det længere nede i tragten.
Make Influences kernemodel er bygget til direkte-til-forbruger e-handel med sporingslinks og rabatkoder til en dansk webshop — LinkedIn og B2B-creator-samarbejder ligger uden for det, vi selv tilbyder eller tracker (se det bredere perspektiv i virker influencer marketing for B2B?). Det, vi kan sige med sikkerhed ud fra LinkedIns egen dokumentation, er den strukturelle pointe, der gælder uanset branche: en Thought Leader Ad er ikke en ny annonce, det er et allerede eksisterende opslag med en mediebudget-forstærker sat bagpå — og den forskel er værd at kende, før man sammenligner prisen på den med en almindelig annonce fra bunden.
Nej. Værktøjet lancerede i alpha 10. juni 2026, afgrænset til USA og Canada, kun engelsksproget indhold.
Selve LinkedIn-produktet kræver ikke betaling — tilladelse er det eneste tekniske krav. Mange brands betaler alligevel eksterne creators, analytikere eller kunder som en del af den forhandlede relation, og det er den betaling, der kan udløse en mærkningspligt.
Nej. Ifølge LinkedIns egne annoncespecifikationer kan der ikke tilføjes overskrift, introtekst eller en call-to-action-knap — annoncen kører det originale opslag præcis som det blev publiceret.
Annoncen stopper. Tilladelsen kan trækkes tilbage af afsenderen når som helst.
Konceptuelt ja — sponsorér et opslag, der beholder den oprindelige afsenders identitet og engagement, i stedet for at starte forfra som en brand-annonce — men mekanikken, hvilket indhold der kan bruges, og de platformsspecifikke regler er forskellige; se sammenligningen ovenfor.
Make Influence
Find influencere med rigtige målgruppedata, styr samarbejderne ét sted, og se klik og salg pr. influencer mens kampagnen kører.
Book en demoOpret kontoMake Influence
Søg på kampagner fra brands, der leder efter influencere lige nu, følg dine egne klik og salg, og få udbetalt uden at rykke for fakturaer.
Opret influencerprofilFlere guides til influencereMake Influence
Briefing, aftalte vilkår, tracking-links og resultater ligger samlet — så brand og influencer ser de samme tal.
Sådan virker detSe hele Academy
