Skattestyrelsens 2026-indsats mod gaver til influencere: Hvad "gratis" reelt koster i skat

Det korte svar: "gratis" er som udgangspunkt skattepligtigt

Modtager du som influencer eller content creator et gratis produkt, en rabatkode, en gratis rejse eller et ophold, er det som hovedregel skattepligtig indkomst i Danmark — uanset om der findes en formel aftale om, at du skal omtale det. Skattestyrelsen skelner mellem to situationer, der beskattes forskelligt: en ren gave uden nogen forpligtelse, som beskattes af sin subjektive værdi, og et produkt du modtager som betaling for at omtale eller anmelde det, som beskattes af sin fulde markedsværdi. Skattestyrelsen kører i 2025-2026 en målrettet kontrolindsats mod content creators, og har allerede fundet fejl hos ni ud af ti kontrollerede. Denne artikel gennemgår sondringen, hvordan du indberetter korrekt, og hvad kontrolindsatsen konkret betyder for dig.

Gave eller betaling? Sondringen der afgør, hvor meget du skal betale i skat

Ifølge Skattestyrelsens egen vejledning på skat.dk er alle former for indkomst skattepligtige — også når betalingen sker i produkter, rabatter, gavekort, rejser eller oplevelser som led i et samarbejde eller en omtale. Men Skattestyrelsen sondrer mellem to situationer:

• En ren gave (uopfordret, uden forpligtelse): Har du modtaget et produkt uopfordret, uden at der er indgået nogen konkret aftale om, at du skal reklamere for det, lave omtale eller lignende, betragtes det som en gave. Den beskattes af sin subjektive værdi — den værdi, du selv vurderer, at gaven er værd for dig, og den pris du selv ville betale for den. Skattestyrelsen understreger dog selv en vigtig begrænsning: den subjektive værdi må aldrig adskille sig markant fra markedsværdien. I praksis er råderummet derfor smalt for et almindeligt, letomsætteligt forbrugerprodukt — forskellen bliver først reelt relevant for produkter med begrænset personlig nytteværdi for netop dig (forkert størrelse, en niche du ikke dækker, et produkt du ikke selv ville have valgt).
• Betaling i naturalier (produktet er en modydelse): Vælger du alligevel at omtale eller anmelde det, du har fået som gave, betragter Skattestyrelsen det ikke længere som en gave, men som betaling for en modydelse — uanset om afsenderen oprindeligt stillede krav om det. Her skal du beskattes af den fulde markedsværdi, altså hvad produktet reelt koster at købe.

Det er den regel, der overrasker flest: du kan ikke "redde" en lavere subjektiv værdi ved bagefter at poste en taknemmelig story eller anmeldelse om produktet. I det øjeblik du omtaler det, skifter det juridisk kategori fra gave til betaling — og skattegrundlaget stiger til markedsværdien. Se hvordan den samme markedsværdi-regel gælder for produkter, du modtager som led i et egentligt affiliate- eller brand-samarbejde, i affiliate influencer marketing i Danmark og i gifting eller betalt samarbejde.

Sådan indberetter du en gave eller et gratis produkt

Hvor du indberetter beløbet, afhænger af, hvilken skattemæssig kategori din influencer-indkomst i øvrigt falder i — se den fulde gennemgang af de tre kategorier (lønmodtager, honorarmodtager, selvstændig erhvervsdrivende) i lønmodtager eller selvstændig? Sådan klassificerer Danmark en influencers indkomst. Er du honorarmodtager, indberettes værdien i rubrik 20 på årsopgørelsen og forhåndsudfyldes i felt 250 på forskudsopgørelsen. Er du selvstændig erhvervsdrivende, indgår værdien i virksomhedens omsætning på samme måde som en kontant betaling. Ingen af beløbene indberettes automatisk af den, der har sendt produktet — det er dit eget ansvar som modtager at opgøre og indberette værdien, uanset om det er en subjektiv værdi eller en markedsværdi.

Ren gave vs. gave knyttet til et opslag: sammenligning

Skattestyrelsens 2026-kontrolindsats: tallene

Kontrolindsatsen er ikke en generel bekymring — den er konkret og i gang. Ifølge Skattestyrelsens egen pressemeddelelse har en indledende kontrol af mere end 600 content creators vist fejl hos ni ud af ti af de kontrollerede. Skattestyrelsen har p.t. omkring 140 igangværende kontroller, og yderligere 700 personer er udvalgt til kontrol i resten af 2025 og i løbet af 2026. Sideløbende har Skattestyrelsen lanceret et nyt vejledningsunivers på skat.dk/contentcreator og afholder webinarer i foråret 2026 med tips og mulighed for at stille spørgsmål, specifikt målrettet content creators og influencere. Formålet er eksplicit at få både etablerede og nye creators til at betale den korrekte skat og bruge de korrekte fradrag — ikke kun at opkræve efterbetaling.

For en influencer betyder det konkret: en høj fejlprocent i de kontroller, der allerede er gennemført, betyder at almindelig praksis blandt danske creators tilsyneladende ikke har været korrekt — hverken hos dem, der aktivt har forsøgt at unddrage skat, og formentlig hos mange, der simpelthen ikke var klar over, at et gratis produkt overhovedet skulle indberettes.

Regneeksempel (hypotetisk)

Tallene nedenfor er opdigtede og udelukkende til illustration — ikke en reel kundesag eller en Skattestyrelsen-afgørelse.

Forestil dig en mikro-influencer, der i løbet af et år modtager tre uopfordrede pakker fra tre forskellige brands, hver med en markedsværdi på 800 kr.:

• Pakke 1: Hun bruger produktet privat og omtaler det aldrig på nogen af sine kanaler. Den vurderes til sin subjektive værdi — i dette eksempel sætter hun den til 700 kr., fordi produktet er en niche, hun ikke selv normalt køber, men værdien må ikke afvige markant fra markedsværdien på 800 kr.
• Pakke 2: Hun poster en Instagram Story, hvor hun nævner mærket positivt, uden at der var nogen aftale om det. Fordi hun omtaler produktet, skifter det kategori fra gave til betaling, og hun skal beskatte den fulde markedsværdi på 800 kr. — ikke en lavere, selvvurderet værdi.
• Pakke 3: Hun giver produktet videre til en ven og omtaler det aldrig. Her kan der argumenteres for en lavere subjektiv værdi, fordi produktet reelt ikke havde nogen personlig nytteværdi for hende — men dokumentation for, at den aldrig blev brugt eller omtalt, er vigtig, hvis Skattestyrelsen spørger.

Samlet skattepligtig værdi for de tre pakker bliver dermed 700 + 800 + (en lavere, individuelt vurderet subjektiv værdi for pakke 3) kr. — ikke 3 × 800 kr., men heller ikke 0 kr., som mange influencere fejlagtigt antager, fordi de aldrig bad om produkterne.

Kort om moms

Denne artikel handler om influencerens egen indkomstskat af gaven. Hvis din samlede omsætning fra content creator-aktivitet — inklusive gaver og produkter opgjort til markedsværdi — passerer 50.000 kr. over 12 måneder, skal du generelt momsregistreres; se den fulde gennemgang i affiliate influencer marketing i Danmark. Hvorvidt og hvordan brandet, der sender gaven, selv skal håndtere moms på sin side af transaktionen, er et separat spørgsmål, som ikke er verificeret i denne artikel — se i stedet moms og skattefradrag for influencer marketing i Danmark for brandets perspektiv.

Typiske fejl

• At tro, at "gratis" betyder "skattefrit". Det gør det ikke — værdien skal indberettes, uanset om betalingen sker i kroner eller i produkter.
• At tro, man kan beholde den lave subjektive værdi efter at have omtalt produktet. I det øjeblik du omtaler eller anmelder det, skal det beskattes af markedsværdien.
• At sætte den subjektive værdi markant lavere end markedsværdien uden en reel begrundelse — Skattestyrelsen tillader kun en snæver afvigelse.
• At vente på, at brandet indberetter gaven. Det er dit eget ansvar som modtager at opgøre og indberette værdien — ikke afsenderens.
• At tro, kontrolindsatsen kun rammer store profiler. Skattestyrelsens egen kontrol har allerede omfattet over 600 creators på tværs af størrelser, med en fejlprocent på ni ud af ti.

Make Influences perspektiv

Make Influence rådgiver ikke individuelle creators om deres personlige skatteforhold — det er et spørgsmål mellem den enkelte creator og Skattestyrelsen eller en revisor. Det, vi ser i praksis, er, at grænsen mellem en ren gave og en betaling ofte bliver uklar, netop fordi den afgøres af creatorens egen adfærd bagefter — ikke af, hvad brandet oprindeligt bad om. Vores anbefaling til brands er at være tydelige om, hvorvidt et produkt sendes uden nogen forventning overhovedet, eller om det er en del af et samarbejde med forventet omtale — netop fordi den forskel har en direkte skattemæssig konsekvens for den creator, der modtager det. Se gifting eller betalt samarbejde for, hvordan vi anbefaler at strukturere den beslutning fra brandets side.

Ofte stillede spørgsmål

Skal jeg betale skat af en gave, jeg aldrig bad om?

Ja, hvis gaven har en værdi. Den beskattes dog kun af sin subjektive værdi, så længe du ikke omtaler eller anmelder den — omtaler du den, beskattes den af markedsværdien i stedet.

Hvad er forskellen på subjektiv værdi og markedsværdi?

Subjektiv værdi er den værdi, du selv vurderer, at produktet er værd for dig — men den må ifølge Skattestyrelsen aldrig afvige markant fra markedsværdien. Markedsværdien er, hvad produktet reelt koster at købe. For et almindeligt forbrugerprodukt er forskellen derfor ofte lille i praksis.

Hvad sker der, hvis jeg omtaler et produkt, jeg fik som gave uden aftale?

Så skifter det skattemæssige kategori fra gave til betaling for en modydelse, og du skal beskattes af den fulde markedsværdi — uanset at der ikke oprindeligt var nogen aftale om omtalen.

Hvor indberetter jeg værdien af en gave eller et gratis produkt?

Er du honorarmodtager, indberettes den i rubrik 20 på årsopgørelsen (forhåndsudfyldt i felt 250 på forskudsopgørelsen). Er du selvstændig erhvervsdrivende, indgår den i virksomhedens omsætning. Se lønmodtager eller selvstændig? for hvilken kategori der gælder for dig.

Rammer Skattestyrelsens kontrolindsats kun store profiler?

Nej. Den indledende kontrol omfattede over 600 creators på tværs af størrelser, og yderligere 700 personer er udvalgt til kontrol i 2025-2026 — der er intet, der tyder på, at indsatsen er begrænset til store profiler.

Påvirker en gaves skattemæssige status min ret til dagpenge?

Indirekte, ja — gaver og produkter, der beskattes som betaling, tæller med i den indkomst, en a-kasse og Skattestyrelsen vurderer, når de afgør, om din influencer-aktivitet kan godkendes som en selvstændig bibeskæftigelse. Se påvirker influencer-indtægt din ret til dagpenge? for den fulde gennemgang.

Skal en platform indberette mine gaver til Skattestyrelsen under DAC7?

DAC7 pålægger visse digitale platforme at indberette sælgeres/skaberes indtægt til Skattestyrelsen — men det er en selvstændig indberetningspligt, der ikke fritager dig for selv at opgøre og indberette værdien af en gave korrekt. Se DAC7: hvad det betyder for influencer- og creator-platforme for hvad DAC7 konkret dækker, og hvilke platforme der er omfattet.

Er et gavekort det samme som et gratis produkt skattemæssigt?

Kun hvis det er reelt uopfordret, uden nogen aftale — så gælder den samme sondring mellem subjektiv værdi og markedsværdi som på denne side. Var gavekortet betaling for aftalt, briefet arbejde fra start, beskattes det som honorar til fuld pålydende værdi uden nogen subjektiv-værdi-diskussion overhovedet — se betaling af en influencer med et gavekort i stedet for kontanter for den situation.

Skal jeg betale ekstra skat, hvis jeg videresælger en gave senere, oven i den skat, jeg allerede har betalt ved modtagelsen?

Normalt ikke — skatten på selve modtagelsen og en eventuel skat på et senere privat salg er to adskilte spørgsmål. Videresalg er normalt skattefrit efter reglerne om private ejendele, medmindre det bliver til en systematisk forretning. Se må en influencer videresælge et gaveprodukt? for de fulde regler om videresalg.