Danmarks spillereklamereform: Hvad ændrer sig for influencers, der reklamerer for spil og casino

Allerede i dag gælder Spillemyndighedens markedsføringsregler for alle, der reklamerer for spil mod betaling — også affiliates og influencere, ikke kun de licenserede spiludbydere selv. En bred politisk aftale fra oktober 2025 ("Spilpakke 1") ville lægge et fløjt-til-fløjt-tv-reklameforbud, et 25-års-krav til alle i spilreklamer og udtrykkelig sanktionsadgang over for influencere og "gamefluencere" oven på det — men selve lovforslaget (L 127) bortfaldt, da der blev udskrevet folketingsvalg i marts 2026, så reformen er endnu ikke gældende ret.

Dette er praktisk vejledning fra Make Influence, ikke juridisk rådgivning. Reglerne for spilreklame ændrer sig i øjeblikket hurtigt — tjek altid Spillemyndighedens egne sider og Folketingets aktuelle lovforslagsliste, før I lægger en kampagne fast.

To lag regler: hvad gælder allerede i dag, og hvad er stadig kun en aftale

Det vigtigste at forstå først: der findes to helt adskilte lag. Det ene er gældende ret i dag — Spillemyndighedens almindelige regler for markedsføring af spil, som allerede dækker affiliates og influencere. Det andet er Spilpakke 1, en bred politisk aftale fra 24. oktober 2025, som ville stramme reglerne betydeligt yderligere — men som endnu ikke er vedtaget som lov.

Ifølge Spillemyndighedens egne sider om ulovligt spil og reklame gælder reglerne bredt: al reklame for og sponsorering af spiludbydere uden dansk tilladelse er forbudt, uanset hvem der står bag markedsføringen. Modtager en person eller et medie "betaling, provision eller andre økonomiske fordele for at henvise til eller spille på en hjemmeside", regnes det som reklame — og det gælder, uanset om siden er rettet mod Danmark eller ej. Det betyder i praksis, at en dansk affiliate eller influencer, der får kommission for at henvise til et ulicenseret spilsite, allerede i dag kan være i strid med loven, uafhængigt af den kommende reform.

Spilpakke 1: den politiske aftale fra oktober 2025

Den 24. oktober 2025 indgik regeringen og alle Folketingets partier på nær Liberal Alliance aftalen "Spilpakke 1: Et mere ansvarligt spilmarked". Daværende skatteminister Ane Halsboe-Jørgensen beskrev aftalen som begyndelsen på "et opgør med en spilbranche, der har fået lov til at fylde for meget" (citeret i iGaming-fagpressen). Aftalen blev udmøntet i lovforslag L 127 (folketingsåret 2025/1), som blev notificeret til EU-Kommissionen 13. januar 2026 med en standstill-periode, der efter det research, denne artikel bygger på, løb frem mod midten af april 2026.

Fløjt-til-fløjt-forbuddet: reklame under sport

Kernen i aftalen er et udvidet "fløjt-til-fløjt-forbud": spiludbydere må ikke reklamere for pengespil på tv eller streaming i forbindelse med direkte sportsbegivenheder — fra ti minutter før kampen starter til og med ti minutter efter, den slutter. Ifølge Skatteministeriets egen pressemeddelelse (offentliggjort omkring 25. februar 2026, hvor lovforslaget blev fremsat) skulle bestemmelsen træde i kraft 1. juli 2026, mens en række øvrige initiativer i pakken skulle træde i kraft senest 1. januar 2027. Som forklaret nedenfor er de datoer i skrivende stund ikke længere sikre, fordi selve lovforslaget bortfaldt.

25-års-reglen og forbud mod kendte personer

Spilpakke 1 ville indføre et forbud mod, at personer under 25 år optræder i spilreklamer — samme aldersgrænse, som Alkoholreklamenævnets egne retningslinjer allerede stiller til alkoholreklame i dag (se må en dansk influencer reklamere for alkohol?). Aftalen ville derudover forbyde brug af kendte sportsudøvere og andre offentlige autoritetspersoner, der kan "blåstemple" spil om penge — en parallel til Alkoholreklamenævnets regler om "kendte personer", men her rettet specifikt mod autoritet og troværdighed frem for generel kendthed.

Hvad ville ændre sig specifikt for influencere og affiliates?

Det mest markante element for Make Influences læsere er, at aftalen udtrykkeligt udvider spillelovens markedsføringsregler til at dække influencere, affiliates og "andre" — og giver Spillemyndigheden mulighed for at sanktionere dem på lige fod med de licenserede spiludbydere selv, ikke kun spiludbyderne. Regeringen har derudover varslet et separat udvalgsarbejde specifikt målrettet "gamefluencere" — streamere, der spiller om penge foran et ungt publikum, typisk på platforme som Twitch.

Flere uafhængige iGaming-fagmedier har desuden rapporteret, at aftalen ville forbyde provisionsmodeller, hvor en affiliates kommission beregnes ud fra spillerens tab eller forbrug (den klassiske "revenue share"-model) — netop fordi den modsatte en affiliates økonomiske interesse mod spillerens. Denne del af aftalen er ikke bekræftet direkte i en primær kilde, denne artikel har kunnet læse i sin fulde ordlyd, men er rapporteret samstemmende af flere uafhængige fagmedier. Kan det bekræftes, vil det være relevant at sammenligne med de trappede kommissionsstrukturer, der i forvejen bruges i almindelig affiliate- og influencer-marketing — et forbud mod tabsbaseret provision ville ikke ramme en fast pris pr. salg eller pr. lead, kun modeller, der er bundet til spillerens forbrug.

Skoler, offentlig transport og aldersfiltre på sociale medier

Aftalen ville desuden forbyde spilreklame inden for en radius af 200 meter fra skoler og ungdomsuddannelser, forbyde spilreklame i offentlig transport, og pålægge spiludbydere at bruge aldersfiltre på sociale medier, så reklamer ikke når børn og unge under 18 år. Ingen af delene er gældende ret på tidspunktet for denne artikels udgivelse.

Vigtigt: lovforslaget bortfaldt ved folketingsvalget i marts 2026 — hvor står det nu?

Statsminister Mette Frederiksen udskrev folketingsvalg til afholdelse 24. marts 2026. Efter dansk praksis bortfalder ethvert lovforslag, der ikke er endeligt vedtaget, når der udskrives valg — og det gjaldt også L 127. En jurist citeret af Dansk Markedsføring forklarede det med, at "i det øjeblik, der er udskrevet valg, så bliver de normale forretninger i både ministerierne og i Folketinget suspenderet". Socialdemokratiets daværende politiske ordfører, Christian Rabjerg Madsen, tilkendegav, at partiet ville genfremsætte forslaget, hvis det kom i regering igen.

Efter valget dannede Socialdemokratiet, SF, De Radikale og Moderaterne i juni 2026 en ny regering (omtalt i pressen som "firkløverregeringen"). Socialdemokratiet indgår altså i den regering, der har varslet en genfremsættelse — men denne artikels research har ikke kunnet finde en bekræftet, ny fremsættelse af lovforslaget i Folketinget frem til artiklens udgivelsesdato. Konklusionen for enhver, der planlægger en spilrelateret kampagne: behandl datoerne 1. juli 2026 og 1. januar 2027 som det oprindelige forslags datoer, ikke som gældende frister, og tjek Folketingets aktuelle lovforslagsliste, før I lægger en kampagne eller et provisionsopsæt fast på dem.

Beslutningsramme: hvad skal et brand eller en influencer gøre nu

HVIS I allerede arbejder med affiliates eller influencere på spil/betting → bekræft, at spiludbyderen har dansk tilladelse fra Spillemyndigheden, og at oplysningspligten er opfyldt både på profilen og på hvert enkelt opslag — det gælder som gældende ret, uanset om Spilpakke 1 bliver vedtaget.

HVIS I planlægger en kampagne, der involverer sport eller sportsudøvere → hold øje med, om fløjt-til-fløjt-forbuddet er blevet vedtaget, inden I binder jer til tv- eller streaming-placeringer omkring en bestemt kamp.

HVIS I overvejer et samarbejde med en "gamefluencer", der streamer spil om penge → vær opmærksom på, at dette er det segment, reformen udtrykkeligt sigter mod, og at Spillemyndigheden allerede i dag kan gribe ind over for ulovlig markedsføring uafhængigt af, om reformen bliver vedtaget.

HVIS jeres provisionsmodel med en affiliate er bundet til spillerens forbrug eller tab → hold øje med, om forbuddet mod tabsbaseret provision bliver en del af den endelige lov, og forbered en alternativ, volumen- eller handlingsbaseret model som backup.

Hypotetisk regneeksempel: hvorfor provisionsmodellen kan betyde noget

Tallene i dette eksempel er opdigtede og udelukkende til illustration af, hvorfor en ændring af provisionsmodellen kan have økonomisk betydning — det er ikke en bekræftelse af, at forbuddet er vedtaget. En affiliate henviser 100 spillere til et casino i en måned. Under en tabsbaseret model, hvor affiliaten får 25% af spillernes nettotab, og de 100 spillere samlet taber 200.000 kr., ville affiliaten modtage 50.000 kr. Under en fast, handlingsbaseret model — fx 300 kr. pr. spiller, der gennemfører en godkendt registrering og indbetaling — ville de samme 100 henvisninger i stedet give affiliaten 30.000 kr., uanset hvor meget spillerne efterfølgende taber eller vinder. Forskellen illustrerer, hvorfor et forbud mod den tabsbaserede model ville ændre affiliatens økonomiske incitament markant, uden nødvendigvis at ændre antallet af henviste spillere.

Make Influence's perspektiv

Efter vores erfaring er den største risiko for et brand eller en influencer i dette felt ikke selve reformens usikre status — det er at antage, at fordi Spilpakke 1 endnu ikke er lov, gælder der ingen regler overhovedet. Det er forkert: Spillemyndighedens almindelige markedsføringsregler og oplysningspligt gælder allerede i dag, og de dækker allerede affiliates og influencere, ikke kun de licenserede spiludbydere. Vi anbefaler at behandle den kommende reform som en varsling om, hvilken retning tilsynet bevæger sig i — og at bygge kampagner og kommissionsaftaler, der kan tåle et fløjt-til-fløjt-forbud og et forbud mod tabsbaseret provision, selvom ingen af delene er gældende endnu.

FAQ

Er det allerede i dag ulovligt for en dansk influencer at reklamere for spil?

Ikke i sig selv — men det kommer an på, om spiludbyderen har dansk tilladelse fra Spillemyndigheden. Reklame for eller sponsorering af en spiludbyder uden tilladelse er ulovligt, uanset hvem der laver reklamen, og gælder allerede for affiliates og influencere, der modtager betaling eller provision for henvisningen.

Er fløjt-til-fløjt-forbuddet trådt i kraft?

Nej, ikke pr. denne artikels udgivelsesdato. Det var en del af lovforslag L 127, som bortfaldt ved folketingsvalget i marts 2026. Det kan blive genfremsat og vedtaget senere, men det er ikke gældende ret i dag.

Gælder 25-års-reglen for spilreklame ligesom for alkoholreklame?

De to regler ligner hinanden i formål, men er ikke det samme. Alkoholreklamenævnets 25-års-krav er allerede gældende selvregulering i dag. Det tilsvarende 25-års-krav til spilreklame var en del af det bortfaldne lovforslag L 127 og gælder derfor ikke endnu.

Kan Spillemyndigheden allerede i dag sanktionere en influencer, ikke kun spiludbyderen?

Spillemyndighedens gældende praksis er, at reglerne om ulovlig markedsføring gælder for enhver, der reklamerer for spil uden tilladelse — herunder affiliates og influencere. Spilpakke 1 ville gøre denne sanktionsadgang udtrykkelig og bredere, men den brede grundregel om, at markedsføring uden tilladelse er ulovlig uanset afsender, gælder allerede.

Hvorfor bortfaldt lovforslaget?

Fordi statsminister Mette Frederiksen udskrev folketingsvalg til afholdelse 24. marts 2026. Efter dansk parlamentarisk praksis bortfalder ethvert lovforslag, der ikke er endeligt vedtaget, når der udskrives valg — uafhængigt af, hvor bred den politiske opbakning bag forslaget var.

Bliver reformen genfremsat?

Socialdemokratiets daværende politiske ordfører har tilkendegivet, at partiet ville genfremsætte forslaget, hvis det kom i regering igen — hvilket det gjorde i juni 2026 sammen med SF, De Radikale og Moderaterne. Denne artikels research har dog ikke kunnet finde en bekræftet, faktisk genfremsættelse af lovforslaget i Folketinget frem til udgivelsesdatoen.

Er loot boxes omfattet af denne spillereform?

Nej — loot boxes og gacha-mekanikker er et separat juridisk spørgsmål fra licenseret spil om penge og vurderes efter en anden test. Se loot boxes og gacha-mekanikker: Hvad EU's Digital Fairness Act kan betyde for creators, der promoverer dem for, hvordan Spillemyndigheden reelt vurderer loot boxes, og hvad en dansk ungdomsundersøgelse viste om, hvor mange børn der bruger penge på dem.

Kilder og videre læsning

Denne artikel bygger på Spillemyndighedens egne sider om ulovligt spil og reklame og om oplysningspligt ved markedsføring af spil, Skatteministeriets pressemeddelelser om Spilpakke 1 (24. oktober 2025) og lovforslag L 127 (omkring 25. februar 2026), aftaleteksten "Spilpakke 1: Et mere ansvarligt spilmarked," Dansk Markedsførings og FSR's dækning af, at lovforslaget bortfaldt ved folketingsvalget, samt uafhængig dækning fra iGaming-fagpressen (herunder iGaming Business, SBC News og affpapa). Se må en dansk influencer reklamere for alkohol? og influencer marketing i regulerede brancher for de tilsvarende regler i andre aldersregulerede brancher, markedsføring til børn og unge via influencers for den bredere § 11-ramme, og reklamemærkning af influencer-samarbejder for den almindelige oplysningspligt, der gælder oven i alt det, denne artikel beskriver.