Retningslinjer for reklame fra influencers.

Rasmus Bruus Larsen
Mit navn er Rasmus. Jeg er founder og CMO i Make Influence.

Del dette:

Som influencer vil du oftest dagligt promovere forskellige produkter – og når du promoverer produkter, er det vigtigt at overholde den danske lovgivning. Hver gang du deltager i en kampagne hos Make Influence, og du i forbindelse med den kampagne fremviser produktet eller omtaler virksomheden, er det reklame. Når man laver reklame, er der en række ting, du skal være opmærksom på, da du så er omfattet af markedsføringsloven. 

 

Skjult reklame er forbudt!

Hovedbudskabet, der skal huskes som influencer, er, at SKJULT REKLAME ER FORBUDT. Dette betyder overordnet, at dine følgere skal være klar over, at de ser på reklame, når de ser dine opslag, du laver i samarbejde med virksomheder. For at være sikker på, at de er klar over, at det er reklame, de ser på, skal dette tydeliggøres i din tekst til dit billede eller i din story. 

Dette betyder, at hvis du ligger et billede op af dig selv i en ny trøje, du har modtaget fra en virksomhed i forbindelse med en kampagne, så skal der i starten af teksten til dette billede tydeligt stå ”Reklame” eller ”Annonce” – du kan også bruge andre ord, men det skal være helt klart for dine følgere, at der er tale om reklame. Ydermere skal det også være helt klart, hvem det er reklame for, altså hvilken virksomhed. Dette er dog tydeligt nok, hvis virksomheden nævnes i teksten til det pågældende billede. 

I dine Instagram stories er det vigtigt, at videoer i forlængelse af hinanden, der indeholder reklame, ALLE er markeret med, at det er reklame. Dette skal ligeledes være tydeligt – så du skal skrive f.eks. ”reklame”, og det skal være i tydelig tekst og farve på samtlige videoer, der indeholder reklame.  

Hvis du for eksempel skriver ”i samarbejde med..” er det ikke tydeligt nok, ligesom at du heller ikke tydeliggør, at det er reklame ved blot at afslutte din tekst med #reklame, eller #spons eller ved at tagge et virksomhedsnavn på billede eller i tekst eller henvisning til, hvor produktet kan købes. Når du henviser til et link, er det også vigtigt at tydeliggøre, at det er et reklamelink.  

Det vigtigste at vide er, at modtageren, der ser dit billede eller story, skal forstå, hvad baggrunden for opslaget er og derfor aktivt skal kunne fravælge at se reklame.  

Du skal vide, at du som influent, efter dansk lovgivning, har ansvaret for at tydeliggøre, når du arbejder med reklame – det er ikke kun virksomhedens ansvar, når du reklamerer for dem. Det er dig, der vil kunne blive holdt ansvarlig for den skjulte reklame, og vi opmuntrer derfor alle til at overholde den pågældende lovgivning. 

 

Huskeliste til dine opslag: 

  • Skriv ALTID ”Reklame” eller ”Annonce” helt i starten af din tekst til billeder og på samtlige stories, der indeholder reklame.
  • ”Reklame”-markeringen skal være i tydelig skrift og farve. 
  • Nævn altid, hvilken virksomhed du reklamerer for. 
  • Hvis du i din story eller et billede henviser til et af dine tidligere billeder, der indeholder reklame, skal dette også være tydeligt! 
  • At have arrangeret en give-away med en virksomhed anses også som reklame! 

Herunder ses et eksempel med en story:

Design-uden-navn-3___medialibrary_original_567_472

 

Info: Forbrugerombudsmanden er stadig i gang med at afgøre. hvorvidt standardmarkeringen, Instagram har lanceret indeholdende ”Betalt partnerskab med xxxx” over et billede, er tilstrækkeligt. 

Ovenstående er blot vores anbefalinger, og vi fraskriver os det juridisk ansvar for, at alt materiale lever op til dette. 

Vi henviser til forbrugerombudsmanden for mere information. 

Emner:
Del dette post:
Skriv en kommentar
TILMED DIG VORES BLOG

Tilmeld dig vores blog og få en e-mail hver gang viposter nye blogindlæg omhandlende influencers og influencer marketing.