Hvad er reklame? Retningslinjer for markering af reklame og sponsoreret indhold

Som influencer vil du oftest dagligt promovere forskellige produkter – og når du reklamerer for produkter eller indgår i et betalt partnerskab,  er det vigtigt at overholde den danske lovgivning. Hver gang du deltager i en kampagne hos Make Influence, og du i forbindelse med den kampagne fremviser produktet eller omtaler virksomheden, er det reklame. 

Når man laver reklame, er der en række ting, du skal være opmærksom på, da du så er omfattet af markedsføringsloven. Læs mere om reklamemarkering her - og hvordan du, som influencer eller blogger, skal forholde dig til det. 

Hvorfor er det vigtigt at lave korrekt markering af reklame

Hovedbudskabet, der skal huskes som influencer, er, at SKJULT REKLAME ER FORBUDT. Dette betyder overordnet, at dine følgere skal være klar over, at de ser på reklame, når de ser dine opslag, du laver i samarbejde med virksomheder. For at være sikker på, at de er klar over, at det er reklame, de ser på, skal dette tydeliggøres i din tekst til dit billede eller i din story. 

Dette betyder, at hvis du lægger et billede op af dig selv i en ny trøje, du har modtaget fra en virksomhed i forbindelse med en kampagne, så skal der i starten af teksten til dette billede tydeligt stå ”Reklame” eller ”Annonce” – du kan også bruge andre ord, men det skal være helt klart for dine følgere, at der er tale om reklame.

Ydermere skal det også være helt klart, hvem det er reklame for, altså hvilken virksomhed. Dette er dog tydeligt nok, hvis virksomheden nævnes i teksten til det pågældende billede.

Andre eksempler på hvad der karakteriseres som reklame

Det kan godt være en kende svært at navigere i, hvad der egentlig klassificeres som reklame eller sponsorering - og der er forskellige scenarier, som du skal være opmærksom på som blogger/influencer, som ikke blot centrerer sig om fremvisning af sponsoreret produkt.

•  Hvis du bliver inviteret til et event, skal al omtales markeres tydeligt. Også selvom du ikke bliver betalt for at komme. 
• Hvis du laver en konkurrence eller give-away for et givent produkt eller service 
• Hvis du får en procentsats for at dine følgere køber et produkt på baggrund af din omtale eller via affiliate-link. Det gælder også, hvis du får en rabat for at promovere et produkt, da rabatten også ses som en slags betaling.
  
  

Markering af reklame på Instagram 

I dine Instagram stories er det vigtigt, at videoer i forlængelse af hinanden, der indeholder reklame, ALLE er markeret med, at det er reklame. Dette skal ligeledes være tydeligt – så du skal skrive f.eks. ”reklame”, og det skal være i tydelig tekst og farve på samtlige videoer, der indeholder reklame.  

Hvis du for eksempel skriver ”i samarbejde med..” er det ikke tydeligt nok, ligesom at du heller ikke tydeliggør, at det er reklame ved blot at afslutte din tekst med #reklame, eller #spons eller ved at tagge et virksomhedsnavn på billede eller i tekst eller henvisning til, hvor produktet kan købes. Når du henviser til et link, er det også vigtigt at tydeliggøre, at det er et reklamelink.  

Det vigtigste at vide er, at modtageren, der ser dit billede eller story, skal forstå, hvad baggrunden for opslaget er og derfor aktivt skal kunne fravælge at se reklame.

Hvem har ansvaret for korrekt markering af reklame?

Du skal vide, at du som influent, efter dansk lovgivning, har ansvaret for at tydeliggøre, når du arbejder med reklame – det er ikke kun virksomhedens ansvar, når du reklamerer for dem og det er ikke virksomhederne der i sidste ende skal hæfte for det. 

Det er dig, der vil kunne blive holdt ansvarlig for den skjulte reklame, og vi opfordrer derfor alle til at overholde den pågældende lovgivning. Med huskelisten nedenfor, kan du danne dig et overskueligt overblik over, hvordan du tænker korrekt markering ind i dine kampagner. 

Læs også vores guide til hvordan du får succes med din Instagram strategi i 2022.

Huskeliste til reklamemarkering på dine opslag: 

• Skriv ALTID ”Reklame” eller ”Annonce” helt i starten af din tekst til billeder og på samtlige stories, der indeholder reklame.
• ”Reklame”-markeringen skal være i tydelig skrift og farve. 
• Nævn altid, hvilken virksomhed du reklamerer for. 
• Hvis du i din story eller et billede henviser til et af dine tidligere billeder, der indeholder reklame, skal dette også være tydeligt! 

Herunder ses et eksempel med en story: 

Info: Forbrugerombudsmanden er stadig i gang med at afgøre. hvorvidt standardmarkeringen, Instagram har lanceret indeholdende ”Betalt partnerskab med xxxx” over et billede, er tilstrækkeligt. 

Ovenstående er blot vores anbefalinger, og vi fraskriver os det juridiske ansvar for, at alt materiale lever op til dette. 

Vi henviser til forbrugerombudsmanden for mere information.